绿盒电商有限公司的员工正在将生态精品农产品装车。

　　浙江日报丽水5月5日电(浙江日报见习记者 虞建萍 区委报道组 吴立库) 5月5日17时，位于丽水城区的丽水绿盒电子商务有限公司的员工正在给冷链车装货，包括莲都的土鸡、缙云的麻鸭等14个品种的生鲜农产品。记者随手拿起其中一份土鸡，包装上的动物检疫合格证和一份溯源系统的二维码格外醒目。记者用手机扫描后，马上看到了鸡的产地、生产商、生产日期等信息。

　　冷链车一路北上，直达杭州，进入顺丰优选商家平台在杭城的18家社区店，丽水也因此成为省内第一个与"顺丰”达成生鲜农产品快销战略合作的地级市。

　　丽水绿盒电子商务有限公司总经理梁汀汀说，这些货6日凌晨就能铺进"顺丰”杭州社区门店。6日上午8时，杭州市民就能买到来自丽水的鲜美农产品。"到5月10日，预计我们的货能进入‘顺丰’在杭州的全部92家社区门店，日均销售额将超过5万元！”

　　"顺丰”之所以看上丽水的这些土货，是因为这些农产品有一个共同的品牌——丽水山耕。而此前这些好山好水养育的土货却没这么幸运，它们藏在深山人不知，没法大批量卖出应有的价格。该市初级农产品长期存在低价竞争、粗放销售模式的短板。7000多个农业主体拥有2800多个农业品牌，难以在市场形成有影响的竞争力。

　　丽水农产品供给侧的改革开始向生态精品农产品转型升级。2014年9月，丽水区域农产品品牌——丽水山耕应运而生，这是覆盖全区域、全产业、全品类的全国首个地级市农产品区域公用品牌。据运作该品牌的丽水市农业投资发展有限公司董事长徐炳东介绍，该品牌要求农产品有高标准、完整的质量检测报告，以及详细的溯源系统录入信息，目的就是让消费者放心。

　　遂昌五合农产品专业合作社联合社就尝到了使用"丽水山耕”品牌带来的甜头。此前，一遇到笋竹产量大年，该联合社的销售情况就不理想。丽水农发公司将该联合社列入品牌试点单位,帮助其提升质量管理，并最终贴上了"丽水山耕”品牌。今年初，该联合社的笋竹销售价提升了30%，劲销5万斤，出现了供不应求的景象。

　　目前，"丽水山耕”在上海、杭州、宁波、温州、绍兴等地的品牌效益愈发凸显。该市已有131家农产品生产单位加入该品牌。受益于标准化、电商化、金融化的品牌体系，2015年"丽水山耕”品牌销售额达5.6亿元，今年一季度销售额就达2.2亿元。