“小店的春天又来了” 记者蹲点杭州武林路女人街感受城市经济生机

　　浙江在线2月2日讯（浙江在线记者 戴睿云 通讯员 柳景春 曾少彬）1650米长的武林路女人街，年味还未散去。街边的行道树上挂满了喜庆的红灯笼，沿街小店还打着春节促销的广告。

　　这是杭州最著名的商业特色街之一，各色小店星罗棋布。小店背后，是大众创业。小店经济，能洞察城市经济的生机。

　　兔年新春，记者来到武林路女人街蹲点采访。从小店经营者和消费者的故事与感受里，触摸升腾的活力与信心。

　　新长势

　　空铺现象消失了

　　重新漫步在这条位于武林商圈、闻名全国的特色街，不仅能体会久违的热闹，还能看到新长势。

　　新簇簇的文艺咖啡店、买手店、潮店、宠物店，一家又一家更新在熟悉的门面之间，刷新着武林路的颜值。

　　疫情影响、网购兴起，许多人觉得线下小店不再是创业的好选择。但是，也有很多人，怀抱信心和期待落户武林路。

　　“疫情防控措施调整了，人气回来了，我的第一家店也可以开张了。” 去年底，在孩儿巷和武林路路口开出新店“喵呜来了”的90后创业者李雨亭说。在他眼里，只要选准地段，跟上年轻人的喜好，线下小店也能活好。

　　走进这家以亮黄色为主色调的潮店，处处洋溢着时尚感与年轻态：这里可以撸猫，可以买到原创潮服，还可以买到有设计感的首饰、各种潮玩公仔。“总之，只要我喜欢的，我擅长的，我就放在店里。相信年轻人也会喜欢。”有着11年服装设计从业经历和丰富宠物饲养经验的李雨亭说。

　　在记者停留的半小时里，不断有打扮时尚的年轻人进进出出。从深圳来杭州游玩的95后女生陈禹橙，一边逛店，一边饶有兴致地和李雨亭交流着对首饰、服装、时尚的见解。

　　“我第一次来武林路，就被这里吸引了，因为这里很‘抓人’。” 陈禹橙说，只要小店有特色，包括她在内的不少年轻人甚至会为一家店去一座城市旅游。

　　“武林路更年轻更潮流的定位和新业态的导入，都在提振小店繁荣的信心。”武林路商务社区党委书记王艳敏说。

　　从街景的潮流化，到武林夜市的时尚演艺元素，再到时尚“首店”的引入，紧跟新消费新趋势，为千姿百态的小店繁荣创造全新的土壤。

　　据拱墅区市场监管局统计，2022年下半年以来，武林路共新设企业9户、个体工商户54户，涉及餐饮、零售、生活服务、文体娱乐等业态。王艳敏说，目前特色街共有商铺600余家，除了业主主动调整业态的，疫情期间的空铺现象已经消失了。

　　新旺势

　　“今年应该没问题”

　　生意实实在在地“旺”起来，小店店主心里有了底气，创业者也有了更好的愿景。

　　“你看，这路上的人气！我想，今年应该没问题！”蔡易庭信心十足地说，带着浓重福建口音。

　　15年前，蔡易庭从厦门来到杭州，看准了武林路人潮最汹涌的支小路——龙游路，开出“蚵仔煎”小店，扎根到现在。

　　老蔡的档口不大，只能容下两人同时工作。灶台上，特制的章鱼小丸子锅里，一排排小丸子滋滋作响，散发着诱人的香气。蔡易庭喜滋滋地用长夹子不停翻着锅里的丸子，精准判断着火候。

　　老蔡的底气，来自对自己手艺的自信，也来自对武林路发展的持续看好。春节以来，蔡易庭一天能卖100份章鱼小丸子，达到疫情前的八成。

　　即使武林路上最平凡的小店创业者，老蔡也很笃定地对记者说：“过去三年失去的，一定能补回来。”

　　数据可以支撑老蔡对人气的判断：据统计，春节以来，武林路的人流量平均每天都在七八万左右，远高于疫情防控措施优化调整前的日均三四万。

　　疫情防控措施优化调整后，拱墅区一直千方百计为武林路引流。虽然还是春寒料峭的时节，龙游路上的夜市已经迫不及待地恢复了。记者采访当日下午，一群工作人员已经在为夜市作准备。

　　想要来武林路开店的人又多起来了。去年底，武林路的蜜雪冰城连锁店，突然又在年底“加码”了一家，离去年上半年开出的第一家，只隔着一家小店。

　　蹲点时，记者碰到了从青海专门来武林路考察、想开餐饮店的李先生夫妻。

　　“疫情三年，在北方开店一直断断续续。现在，终于下决心重新开店，就想选在杭州、选在武林路。”李先生说，虽然房租有点高，但是这里人气高、消费能力强，希望能找到合适的店面“重新出发”。

　　新理念

　　“拼经济不能只有热情”

　　“拼经济，我们不能只有热情、信心，更要有新理念、新办法。”在武林路上坚守了20多年的“芭丽”女装店店主高雅芳对记者说。一身最新时尚穿搭的她，正让店员拍摄短视频，准备发给熟客。

　　虽然开的是小店，但高雅芳也十分注重学习，希望对市场趋势做到心中有数。“吴晓波在去年的跨年演讲中特别提到了中国企业要掌握的三个法宝，其中一个就是‘专注审美’，作为女装店，审美必须跟着时代提升，才能抓住机会。”高雅芳说。

　　今年，高雅芳计划对员工的“时装搭配能力”“用户沟通技巧”进行再培训，并计划在社交平台上开出店面的视频号，尝试自媒体推销。

　　“过去三年，因为疫情，大家都很难。现在，机会又回来了，除了我们自己做好准备，也希望促进消费的东风再猛烈一些！”她希望武林路能像欧洲的街头那样，能喝下午茶，能举办一些时尚活动，让更多消费者爱上逛小店。

　　事实上，拱墅区正在谋划一系列提振特色街消费的举措。记者蹲点的当日上午，街区所在的武林街道正在研究鼓励步行街小店出店经营的可能性，让人气转化为小店的销量。2月4日，由拱墅区人民政府主办、多家单位共同承办的“进博市集”将落地武林路，让游客一站式买遍全球、吃遍世界。

　　这些事，直接服务特色街市场主体的王艳敏最有体会。从为市里、区里提振武林路的举措落地忙碌，到为新开业的店铺解决电容量不够的具体问题奔走……和去年比，她的工作量正在几何级增加。

　　“这样的忙碌让大家都满怀希望。小店的春天，又来了。”王艳敏说。