安吉白茶商标屡被侵权，这片“金叶子”如何守护？

　　眼下，正值安吉白茶采摘季，但安吉白茶商标却屡被侵权。

　　近日，安吉县市场监督管理局就查处了一起某印刷公司涉嫌伪造、擅自制造印有安吉白茶商标包装盒标识案，涉案货值近20万元。截至目前，市场监管部门已查处180余起安吉白茶商标侵权案件。

　　安吉市场监管部门执法人员查处一批伪造的安吉白茶商标包装盒。安吉市场监管局供图

　　为何安吉白茶商标侵权频发？

　　一组数据就能道明原因——安吉白茶是安吉农业的支柱产业，目前种植面积已达20.06万亩。2022年，安吉白茶产值达32亿元，带动农民人均增收8800余元。自2001年“安吉白茶”地理标志证明商标获准注册以来，安吉加强品牌推广，打造“安吉白茶”区域公用品牌，并以48.45亿元的品牌价值连续13年跻身中国茶叶区域公用品牌价值十强。

　　名气大后，不法分子就打起了安吉白茶的歪主意。

　　一种是外省不法分子制作和销售侵权的包装袋。

　　安吉白茶品牌享誉全国，品牌价值高，本地市场对品牌保护力度不断增强。但外地市场对安吉白茶品牌的保护力度相对薄弱，让不法分子有可乘之机，在未经品牌方许可的情况下，通过制造售卖安吉白茶品牌的包装袋营利。

　　如安吉县人民检察院办理的陶某某涉嫌非法制造、销售注册商标标识罪一案中，犯罪嫌疑人陶某某在安徽省芜湖市峨桥茶叶市场销售茶叶包装袋已有20余年，销售“安吉白茶”等侵权包装袋至少有3年时间，且绝大部分侵权包装从实体店售出，但从未被查处过。而陶某某交代，这种行为在茶叶市场比较普遍。

　　茶农或经营户售卖假冒安吉白茶是另一种侵权情况。

　　记者从湖州市中级人民法院了解到，在近期办理的12起“安吉白茶”商标侵权纠纷案中，包括安吉本地，安吉周边的安徽广德，省内的丽水松阳等地茶农，以及全国各地的一些茶叶经营户，其产品未使用“安吉白茶”标志，却都直接以“安吉白茶”名义在网上销售。

　　去年4月，湖州中院公开开庭审理一起未经授权使用“安吉白茶”商标案。湖州中院供图

　　去年4月，湖州市中级人民法院就公开开庭审理了一起未经授权使用“安吉白茶”商标的侵权纠纷案件。被告安吉逸美茶叶经营部在某知名电商平台上开设了一家名为“安吉逸美茶叶”的网店，该网店主要经营茶叶。自2021年起，该网店在销售产品时，将“安吉白茶”在店铺商品名称、商品介绍页面、售后服务卡等方面以突出方式标注，并以“安吉白茶”之名销售店铺内产品。被告认为，自己标识在网店和商品上的“安吉白茶”字样是一种地理上的通用名，不构成侵权。

　　法院审理后认为，被告所认为的商品通用名称应为“白茶”或“白叶茶”，“安吉白茶”的表述不是通用名称的表述方式。且其销售的商品标识的“安吉白茶”文字，除字体上有差异，并无其他视觉、读音及含义上的差别。该使用行为易使消费者认为购买的产品就是“安吉白茶”。法院当庭判令被告立即停止在“安吉逸美茶叶”网店、商品售后服务卡等处使用“安吉白茶”标识，并赔偿原告2万元经济损失。

　　安吉白茶青叶　共享联盟·安吉　张卉　摄

　　第三类是，安吉本地经营户用劣质茶叶以次充好。

　　在品牌效益和利益驱使下，安吉本地茶叶经营户以次充好，低价购买外地茶叶后掺杂在安吉白茶品牌茶叶中获利。湖州中院在一起地理标志证明商标侵权纠纷案中发现，被告在安吉有正规茶园，且在安吉农业农村局进行备案并申领250克/盒的安吉白茶包装盒540个。但被告仅在电商平台上就已销售安吉白茶品牌茶叶近900盒，远超核定数。承办法官表示，被告使用质次价低的劣质茶叶冒充安吉白茶在市场上销售意图明显。

　　安吉白茶商标屡被侵权，这道难题又该如何解？

　　据悉，安吉白茶品牌专用包装分为通用版和个性化定制版，但都具备“四标一码一监制”元素，即包含“安吉白茶”昌硕体文字商标、图形商标、地理标志、农产品地理标志、企业商标或合作社商标以及防伪码和“安吉白茶协会监制”字样。

　　安吉白茶专用包装需具备“四标一码一监制”元素。安吉县农业农村局供图

　　“打击肯定是第一位的。”安吉县市场监督管理局相关负责人介绍，近年来，该局强化与公安、农业农村等部门协作，定期组织开展“安吉白茶”假冒伪劣、商标侵权等专项整治行动，不断加大执法力度。因农产品肉眼辨别难度大，该局将联合相关执法部门对辖区内茶叶生产厂家及销售商户进行常态化茶叶品质检测。

　　其次，注重数字化监管。记者从安吉县农业农村局了解到，安吉已于2021年上线“安吉白茶生产服务应用”，通过数字化手段核定当地茶园面积、每亩茶园的干茶数量，并发放茶园证、茶叶防伪码及外包装等，将茶叶从生产、采摘到销售进行全程监管，确保茶叶的品质和效益。

　　此外，湖州中院相关承办“安吉白茶”商标侵权案的法官建议，农业部门一方面可以引导企业、合作社与茶农建立紧密的契约关系，保证茶叶质量和农民增收；另一方面，因在干茶中掺杂劣质茶叶的难度较大，可以引导独立经销茶农，减少茶青交易，尽可能走干茶（成品茶）销售。

　　就在今年，安吉农高新集团下属子公司安吉白茶集团就积极发展“安吉白茶”订单农户，选择部分“低小散”但茶园管理、茶叶品质俱佳的茶农进行签约。过程中，工作人员会在不同节点对订单农户的茶园开展土壤检测，同时根据实验数据指导茶园做好日后的管理工作，提高茶叶品质。目前，安吉白茶集团已签约订单茶农户125户，总面积达4800亩。

　　茶园采茶　安吉县农业农村局供图

　　而放眼全国，在保护提升茶叶品牌这件事上，各地招招都很鲜。

　　如贵州黔南构建统一品牌、统一包装、统一质量、统一宣传、统一价格、统一标准的“六统一”品牌管理体系，为“都匀毛尖”提供保护；浙江杭州对西湖龙井进行立法保护，成立以西湖龙井茶保护为特色的“西湖龙井茶保护特设共享法庭”，将与西湖龙井茶保护相关的一系列司法服务延伸至基层；苏州吴中推出洞庭山碧螺春茶“农产品质量安全责任保险”项目，成功将品牌品质保障与消费者的消费风险保障结合在一起，消费者如购买到洞庭山碧螺春茶叶有质量问题，可向保险公司申请介入处理……

　　说到底，提升及保护茶叶品牌都是为了促进农业增效、农民增收，让茶农们真正切切享受到品牌的红利。