这两天，出门在外，无论是地铁里，或是马路上，都可以看见从头发武装到脚尖的“防晒战士”，防晒衣、防晒帽、防晒口罩、墨镜、遮阳伞，几乎成了出门的标准配置。
盛夏到来，人们对于防晒产品的需求也随气温快速上升，“防晒经济”在高温的助攻下越来越火，其中，防晒衣成为了今年的“大势”。
在618预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售top10商品中，冠亚军都是防晒服；而在抖音公布的防晒衣热卖金榜中，榜首的一款修身防晒衣狂卖23万件（5月25日-6月18日期间）。值得关注的是，高热度下，防晒衣的价格也越卖越贵了。
防晒衣越卖越贵 却依然保持高热度
在淘宝上搜索“防晒服”，蕉下、ohsunny、蕉内、molyvivi等众多品牌的产品月销量已经上万，甚至有部分店铺月销量突破10万。值得关注的是，这些防晒衣价格都不算便宜。在防晒衣的天猫v榜上，排名前三均为蕉下品牌的产品，价格分别为329、359、469，而淘宝蕉下官方旗舰店铺内，销量最高的几件产品，价格也都在300元左右，销量已过万。做羽绒服出身的波司登更是打出upf100+的名头，售卖多款一千元以上的防晒服，并且对应款式显示有数十人次购买。店铺内另外两个标价为339元和710元的款式，也都有近千的付款人数。
价格贵了，却仍有不少消费者买账。从波司登最近发布的2022/2023全年业绩报告中可以看到，去年全年波司登防晒服的销售额超过1亿元，而截至今年6月中下旬，防晒服销售额已经超过两亿元。
其背后离不开防晒衣市场的迅速扩张。根据天猫发布的数据，今年春夏，平台上以服饰穿搭为主的物理防晒装备新品规模是去年两倍，入局防晒品类的品牌也是去年的1.5倍。
商家们也在内卷。以始祖鸟、狼爪、北面、探路者为代表的运动户外品牌们，今年都推出了以冲锋衣为设计基础的轻量化防晒衣，定价较高，以北面为例，有不少款式定价800元，便宜的也在500元左右，不少爆款销量过千。蕉内、蕉下、OhSunny等品牌们则将瑜伽服等运动服饰和防晒功能结合，打出了“修身”“时尚”的概念。
此外，全身“一键式”防晒、玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣等功能的宣传也层出不穷。
记者走访发现，在线下门店，防晒衣热度也很高。在湖滨银泰b1层的蕉内专卖店里，防晒衣挂了好几排，店内有不少两两成对的女孩子在挑选。“最近气温升高，来店里购买防晒服的客人增加了不少，”前台员工陈慧敏说，端午假期一直在下雨，等到雨一停，天气变得晴朗后，就有很多人来问防晒衣，“主要是女孩子为主，年轻的可能多些，男孩子也不少。”店内的防晒衣均价200元以上，最便宜的一个款式是女士防晒服，价格定在229元，而最贵的则需要399元，“造成价格差异的原因，一个是款式设计的不同，另一个就是材质的好坏，这也会影响到防晒的效果和面积。”陈慧敏解释称。
在凤起路的迪卡侬商场，商场内的防晒服有两个价位，便宜的129元，贵一些的179元，商标信息上显示，129元的防晒衣upf为40+，179元的防晒衣upf达到50+。
价格差距巨大 不妨理性选购
为什么有的防晒服价格只需要两位数，而有的却达到了四百元以上，甚至出现四位数，这中间的差价是不是冤枉钱？五花八门的防晒衣是否真如商家宣传所说的那般神奇？
义乌市云端服饰公司工作人员兴江认为，防晒衣的价格并不是单纯的虚高。“不同价格的防晒服工艺和材料都不同，是否具有专利，是否含有冰丝材质，是否采用针织面料、防晒指数、透气性等等条件都反映在价格上。”
不过也并不是所有人都愿意为越来越贵的防晒衣买单，不少网友认为“感觉防晒服可以穿就可以了”“妥妥的智商税了，做好其他防晒工作比这些效果好”。
当然，也不是所有的防晒体验都是美好的。“买过不少防晒衣，但觉得效果一般，噱头更多。”作为一名杭州女大学生，夏日防晒一直是余东东头疼的问题，在朋友的不断安利下，她开始尝试被奉为夏日神器的防晒服，“当时各大博主都在推荐，天天刷到，我就觉得好像没有一件防晒服的话，这个夏天就缺了点什么。”当防晒服的风刮得越来越大，她出手购入了多件防晒服，“第一次买了一件30多的，后面贵的又买过200多的，感觉都不太好用，不如戴个袖套。”便宜的因为质量问题，早早地就被放弃，而贵的防晒服，却没有让她产生物有所值的感觉，“如果只是为了防晒的话，在外面套件薄外套也是一样的，我今年反正不打算再买了，旧的还放着吃灰，防晒衣有一件就足够了。”
所以防晒衣到底有没有用，是不是越贵越好？事实上，高价背后未必是高品质。江苏省消保委此前发布提示，其中提到防晒衣的防晒性主要取决于UPF值和T(UVA)AV值，只有同时满足UPF＞40，T(UVA)AV＜5％才能称为“防紫外线产品”，并呼吁消费者更加全面理性地选购防晒衣。广东省消保委最近也发布科普称：“防晒衣有用，但贵的和便宜的区别不大。只要是服装必然能有效遮挡紫外线，不管哪个厂家生产的防晒衣，都能或多或少地遮挡皮肤，避免被阳光灼伤。”
眼下的杭州开启了“夏天模式”，想要“白白”地度过这个夏天，面对越来越高的价格，你是否愿意为防晒衣买单呢？
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