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动则大几百贵的上千元 今年防晒衣越卖越贵了

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07/11
07:07:26
2023-07-11 07:07:26 来源:每日商报 实习记者 郭康 记者 杨伊琳

  这两天,出门在外,无论是地铁里,或是马路上,都可以看见从头发武装到脚尖的“防晒战士”,防晒衣、防晒帽、防晒口罩、墨镜、遮阳伞,几乎成了出门的标准配置。

  盛夏到来,人们对于防晒产品的需求也随气温快速上升,“防晒经济”在高温的助攻下越来越火,其中,防晒衣成为了今年的“大势”。

  在618预售期间,天猫户外服饰销售额同比增长218.8%,销量增速达293.9%;户外服饰行业预售top10商品中,冠亚军都是防晒服;而在抖音公布的防晒衣热卖金榜中,榜首的一款修身防晒衣狂卖23万件(5月25日-6月18日期间)。值得关注的是,高热度下,防晒衣的价格也越卖越贵了。

  防晒衣越卖越贵 却依然保持高热度

  在淘宝上搜索“防晒服”,蕉下、ohsunny、蕉内、molyvivi等众多品牌的产品月销量已经上万,甚至有部分店铺月销量突破10万。值得关注的是,这些防晒衣价格都不算便宜。在防晒衣的天猫v榜上,排名前三均为蕉下品牌的产品,价格分别为329、359、469,而淘宝蕉下官方旗舰店铺内,销量最高的几件产品,价格也都在300元左右,销量已过万。做羽绒服出身的波司登更是打出upf100+的名头,售卖多款一千元以上的防晒服,并且对应款式显示有数十人次购买。店铺内另外两个标价为339元和710元的款式,也都有近千的付款人数。

  价格贵了,却仍有不少消费者买账。从波司登最近发布的2022/2023全年业绩报告中可以看到,去年全年波司登防晒服的销售额超过1亿元,而截至今年6月中下旬,防晒服销售额已经超过两亿元。

  其背后离不开防晒衣市场的迅速扩张。根据天猫发布的数据,今年春夏,平台上以服饰穿搭为主的物理防晒装备新品规模是去年两倍,入局防晒品类的品牌也是去年的1.5倍。

  商家们也在内卷。以始祖鸟、狼爪、北面、探路者为代表的运动户外品牌们,今年都推出了以冲锋衣为设计基础的轻量化防晒衣,定价较高,以北面为例,有不少款式定价800元,便宜的也在500元左右,不少爆款销量过千。蕉内、蕉下、OhSunny等品牌们则将瑜伽服等运动服饰和防晒功能结合,打出了“修身”“时尚”的概念。

  此外,全身“一键式”防晒、玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣等功能的宣传也层出不穷。

  记者走访发现,在线下门店,防晒衣热度也很高。在湖滨银泰b1层的蕉内专卖店里,防晒衣挂了好几排,店内有不少两两成对的女孩子在挑选。“最近气温升高,来店里购买防晒服的客人增加了不少,”前台员工陈慧敏说,端午假期一直在下雨,等到雨一停,天气变得晴朗后,就有很多人来问防晒衣,“主要是女孩子为主,年轻的可能多些,男孩子也不少。”店内的防晒衣均价200元以上,最便宜的一个款式是女士防晒服,价格定在229元,而最贵的则需要399元,“造成价格差异的原因,一个是款式设计的不同,另一个就是材质的好坏,这也会影响到防晒的效果和面积。”陈慧敏解释称。

  在凤起路的迪卡侬商场,商场内的防晒服有两个价位,便宜的129元,贵一些的179元,商标信息上显示,129元的防晒衣upf为40+,179元的防晒衣upf达到50+。

  价格差距巨大 不妨理性选购

  为什么有的防晒服价格只需要两位数,而有的却达到了四百元以上,甚至出现四位数,这中间的差价是不是冤枉钱?五花八门的防晒衣是否真如商家宣传所说的那般神奇?

  义乌市云端服饰公司工作人员兴江认为,防晒衣的价格并不是单纯的虚高。“不同价格的防晒服工艺和材料都不同,是否具有专利,是否含有冰丝材质,是否采用针织面料、防晒指数、透气性等等条件都反映在价格上。”

  不过也并不是所有人都愿意为越来越贵的防晒衣买单,不少网友认为“感觉防晒服可以穿就可以了”“妥妥的智商税了,做好其他防晒工作比这些效果好”。

  当然,也不是所有的防晒体验都是美好的。“买过不少防晒衣,但觉得效果一般,噱头更多。”作为一名杭州女大学生,夏日防晒一直是余东东头疼的问题,在朋友的不断安利下,她开始尝试被奉为夏日神器的防晒服,“当时各大博主都在推荐,天天刷到,我就觉得好像没有一件防晒服的话,这个夏天就缺了点什么。”当防晒服的风刮得越来越大,她出手购入了多件防晒服,“第一次买了一件30多的,后面贵的又买过200多的,感觉都不太好用,不如戴个袖套。”便宜的因为质量问题,早早地就被放弃,而贵的防晒服,却没有让她产生物有所值的感觉,“如果只是为了防晒的话,在外面套件薄外套也是一样的,我今年反正不打算再买了,旧的还放着吃灰,防晒衣有一件就足够了。”

  所以防晒衣到底有没有用,是不是越贵越好?事实上,高价背后未必是高品质。江苏省消保委此前发布提示,其中提到防晒衣的防晒性主要取决于UPF值和T(UVA)AV值,只有同时满足UPF>40,T(UVA)AV<5%才能称为“防紫外线产品”,并呼吁消费者更加全面理性地选购防晒衣。广东省消保委最近也发布科普称:“防晒衣有用,但贵的和便宜的区别不大。只要是服装必然能有效遮挡紫外线,不管哪个厂家生产的防晒衣,都能或多或少地遮挡皮肤,避免被阳光灼伤。”

  眼下的杭州开启了“夏天模式”,想要“白白”地度过这个夏天,面对越来越高的价格,你是否愿意为防晒衣买单呢?

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标签:防晒责任编辑:庞舒青
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