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每年有超4亿人在淘宝买衣服,背后有什么样的风格趋势洞察?

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08/11
15:04:50
2023-08-11 15:04:50 来源:潮新闻 记者 祝瑶

  “热度五颗星,重点品类是粗花呢外套,人群侧写是追求极致颜值和社交参与感的Z世代……”随着电影《芭比》热映,也顺理成章地带火了一种新的风格——芭比风穿搭。随着这股“粉红风暴”愈演愈烈,商业嗅觉敏锐的服饰商家正从中捕捞商机。

  据最新数据,在淘宝发布的今年秋冬7大服装趋势中,“甜心芭比风”妥妥站上C位。

  淘宝发布2023秋冬七大服装趋势

  8月10日,2023淘宝服饰新势力周发布会在杭州举行。AI浪潮之下,服饰行业有什么样的数字化机会?会带来什么样的新体验?

  为了帮助商家更好地服务消费者,提升用户体验,淘宝重磅推出两款AI新工具:AI搭配、AI试衣间。

  潮新闻记者了解到,未来在淘宝购买的衣服,还能感受试衣功能。据淘宝透露,用户会拥有一个1:1还原的“线上衣帽间”,不仅可以用来整理日常穿搭灵感,未来在淘宝购买新衣服时还可以与已有服饰进行搭配试穿。

  对商家来说,AI搭配是低成本生产穿搭内容的工具,只需选择商品、选择模特、选择场景,即可产出穿搭内容;对用户来说,AI搭配还具备跨店、跨品类的服饰搭配能力,极大提升了实用性和趣味性。

  在淘宝的“AI试衣间”,将有不同身形的试衣能力。通过AI试衣间,用户可以通过上传本人照片、选择身材,生成自己的AI数字人。系统会根据用户的个人喜好进行搭配推荐,服装配饰均来自淘宝,消费者可直接点击进行购买。

  淘宝AI试衣间示例图

  除了数字化升级的小目标,淘宝服饰对外宣布“三大支持计划”,并宣布在广东成立运营中心,这也是淘宝服饰第一次在杭州以外设立运营中心。“此后围绕两大运营中心,淘宝服饰将持续做好生态运营,并引入更多生态伙伴,和商家共同服务好消费者。”淘宝服饰表示。

  与此同时,淘宝服饰重点提到,未来一年扶持1万家百万新商。有数据显示,每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家,动销商品超1亿。

  淘宝上服饰供给层次丰富,商家类型极其多元。2023年,淘宝服饰涌现了形态更加丰富的标杆案例。在现场,淘宝评选公布了2023新势力“Super30”,这些优秀的商家来自各个领域,代表了服饰行业的新力量、新趋势。

  譬如,有依靠马面裙爆款出圈的汉服代表商家织造司,以“老钱风”为代表的男装品牌中范CULTUM,也有专注于帮“大头”女孩选对帽子的大头星球BIHAT。其中,大头星球仅用两年时间,就成长为了行业TOP5商家,财年成交突破3000万。男装商家MEDM依托明星站台,线下pop up等活动,快速成长为了国潮领军品牌,年成交过亿。女装行业走播主播范恩绮,长期在广州十三行走播,穿梭于不同档口间,从档口拿货售卖,增加了直播丰富性和可看性的同时,也带来了全新的消费体验。

  淘宝服饰负责人乔乔

  在淘宝服饰负责人乔乔看来,淘宝服饰的20年,是中国人越来越潮的20年。“淘宝服饰一直以来是观察中国服饰消费变迁的镜像,而始于2015年的淘宝新势力周,更是每一年中国服饰潮流的集中缩影。”

  9年来,淘宝服饰新势力周已经成为洞察国内10亿用户需求、呈现万千风格的服饰潮流风向标。数据显示,每年有超4亿人在淘宝买衣服,并呈现出高黏性、强购买力的特点。其中,有2亿优质女性用户,逛推荐和逛直播的时间超过刚需搜索;约2000万用户在淘宝一年购买50多次,平均每年服饰消费金额超1万元。

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标签:淘宝;趋势责任编辑:孙婧宜
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