头上簪花的如意龙手袋、专为女性设计的龙首玉颜镜、辞旧迎新、增加喜庆气氛的龙年文创春联……元旦后第一个工作日，记者探访杭城各大博物馆发现，离龙年新春还有一些时日，但不少博物馆已经提前推出了以龙年为元素的文创产品，不少产品上市后销量一路走红，深受喜爱。
南宋德寿宫遗址博物馆文创区。记者 陈颖 摄
龙年文具礼盒脱销
“宫”里“龙”味浓
龙年将至，德寿宫里“龙”味也浓了起来，这两天“上新”的一系列龙年文创产品更是占据了“宫”里的C位。
德寿宫文创区里来的游客不少，不少人都是奔着新鲜出炉的龙年文创而来。
“鱼跃成龙”文具礼盒。受访者提供
“我们推出的“鱼跃成龙”文具礼盒因为饱含成长和进步的美好祝福，在元旦假期期间被来参观的家长们买断了货。像如意龙水桶包几款龙年限定的包包也卖得很不错。” 南宋德寿宫遗址博物馆的工作人员告诉记者，元旦期间，他们还在吴山广场的集市上“出摊”，几十款發龘包都被“一扫而空”，“有一位一口气就买了五只。”
發龘包。受访者提供
南宋德寿宫遗址博物馆文创区。记者 陈颖 摄
南宋德寿宫遗址博物馆文创研发团队、华云文化集团副总裁陈思介绍，德寿宫里馆藏了不少跟龙有关的文物，就连德寿宫的大殿正脊上，也蹲坐着以龙为首的一排瑞兽。以文物与瑞兽为灵感来源，文创团队原创手绘国风形象“簪花如意龙”应运而生。
“小龙头戴簪花，手持金叶，尾纳如意，护佑四方。形象糅合了德寿宫文物元素、建筑元素和宋韵元素，像小龙头戴簪花，簪花就是宋朝的习俗，手里捧着的金叶子来自德寿宫的馆藏，如意纹则来自德寿宫出土的砖雕纹样。”
借助“簪花如意龙”这一国风IP，陈思和团队一口气开发了10余款龙年文创产品，光包包就有四个款，陈思认为，这也是德寿宫文创从去年的单个IP走向IP的系列化、品牌化。
如意龙水桶包。受访者提供
像去年成为“宫”里抢手货的兔年福袋，今年他们做了升级，“除了保留经典的手腕包款，我们开发了如意龙水桶包，实用性更强，把手的灵感来自于龙的鳞片，没想这款包卖得比一直受到好评的龙年福袋还要好。”
现场，记者遇到了不少文创产品的“粉丝”。陈女士是特意过来买龙年福袋的，“这个第一眼看到就觉得适合本命年，之前的兔子包我也买了，希望以后能有机会集齐十二生肖。”
如意龙福袋。受访者提供
用陈思的话说，好的文创还是要更有“人气儿”，这个“人气儿”就是要理解年轻人的喜好。“龙年福袋就运用了年轻人喜欢的盲盒概念，除了手腕包外，大家购买的福袋里随机放了三款文创产品，比如其中一款如意龙衍生出来的挂件，因为手感很解压，很受欢迎。”
此外，德寿宫还根据年轻人热衷“集章”的兴趣，设计了可以盖13款限定印章的新年日历，在“有龙则灵”系列文创上新期间，还提供有龙则灵特供版的宋画咖啡。
有龙则灵特供版的宋画咖啡。受访者提供
可随身携带的良渚文化之美
还有专为女性设计的龙年限定
曾几何时，博物馆的文创产品，还是人们记忆中的算不上实用的“纪念品”，并没有和生活真正联系起来。
良渚博物馆推出的福筒。受访者提供
但现在不少博物馆，比如良渚博物院就把文创的“实用性”做成了一大卖点。
“龙首纹是良渚文化玉器上出现的代表性的纹饰之一，这次我们的龙年文创产品大都融入了龙首纹元素，制作成大家日常会使用到的物品，比如以龙首纹镯为设计灵感的金龙送福·新春福筒、以及龙首吉祥卡包、行李牌、挂绳、U形枕等旅行系列产品。” 良渚博物馆文创开发负责人卢怡颖介绍。
龙首吉祥手腕包。受访者提供
龙首吉祥卡包。受访者提供
她表示，以前的文创思路，主要是馆藏文物的复制产品为主，现在则对受众的需求研究得更加深入，“购买文创产品的多数是年轻人，特别是年轻女性，针对这一特点，我们的龙年文创产品也设计了女性喜欢用的手腕包和镜子，线上已开放了预售，预计春节前会推出线下购买渠道。”
龙首玉颜镜。受访者提供
龙首吉祥手腕包和龙首玉颜镜融合龙首纹、玉鸟、玉龟、玉鱼等良渚元素，可以随身携带，展示良渚文化之美。
不光如此，设计团队也考虑到了龙年文创产品与其他产品的搭配：“去年良渚日，我们发布了良渚核心色，根据核心色设计了真丝拉绒的围巾，里面有偏向红色的一款神徽图案的围巾，不光有春节的节日气氛，跟我们的手腕包也可以搭配成一套。”
卢怡颖认为只有把博物馆自身的文化融合到现代人的生活场景中，才能激发文创产品长久的生命力。
省博上线龙年文创。受访者提供
首次推出龙年文创春联
省博上线“重头”产品
“龙年我们主推文创春联礼盒，从上月月底上线预售开始，3天卖出去500多件。”浙江省博物馆文创相关负责人、浙文空间公司产品总监武丹告诉记者，这也是浙江省博物馆首次推出文创春联。
据介绍，浙江省博物馆文创春联礼盒灵感来源于浙博九件不同朝代、不用题材的文物，选取馆藏明戗金海水龙纹褐漆菱花盘、良渚文化玉琮王、钱泳隶书七言联等内容美好寓意进行设计。礼盒一共包含十六件产品：春联、红包、福字、门挂、窗花、贴纸等等，满满福气。这份带有浙江深厚文化底蕴的新春产品，更有日见金龙喜迎门的美好寓意。
浙江省博物馆文创春联礼盒。受访者提供
其中，由明戗金海水龙纹褐漆菱花盘是浙江省博物馆之江新馆的馆藏之宝，这次文创春联礼盒中的龙元素就选取自褐漆菱花盘上的龙纹。
武丹透露，浙江省博物馆之江新馆去年8月份正式开馆，他们也希望借助浙江省博物馆之江新馆的藏品，把浙博的文物与春联的主题结合在一起，给大家带来万象更新的感受。
“每年春节前，故宫博物院、中国国家博物馆等都会推出文创春联礼盒作为‘重量级产品’。但是浙江省博物馆在文创春联方面此前还是空白，这次推出文创春联的产品，也为了填补这方面的空白。”
北宋铜龙毛绒挂饰。受访者提供
除了龙年文创春联，浙江省博物馆春节期间还将推出北宋铜龙毛绒挂饰，灵感同样来自一件馆藏文物。“有个网络流行词叫做‘奥利给’，这款挂饰就有点这种感觉，适合给小朋友们作为新春礼物。”她说。
各位“龙的传人”，这些博物馆龙年限定文创，你最Pick哪一款？
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