衢城“她经济”迸发动能

　　“三八”妇女节前夕，记者在衢城走访时发现，以悦己主义为代表的“她经济”正绽放绚烂的光芒，成为女性消费的新趋势。

　　鲜花首饰卖得火

　　3月5日，衢州出现中到大雨，但并不阻挡女神们买买买的心情。在市区花鸟市场，记者看到，多家鲜花店都有顾客在光顾。在花工坊花艺生活馆，几分钟时间内，老板连续接待了几拨顾客，其间，一位女士专程骑着电动自行车赶来，只为提醒老板尽快准备好“三八”妇女节活动要用的3000枝康乃馨。

　　“最近生意还行，有个人购买，也有单位或机构团购。”老板指着放在地上的十多束鲜花介绍道，这是一家单位为“三八”妇女节专门预订的。附近的另一家花店，店员忙着打包顾客预订的100枝玫瑰。

　　柯城区府山街道北门社区就预订了一批鲜花，打算在3月8日当天，送给辖区内的侨属侨眷、失独家庭。“鲜花有美好、幸福的寓意，我们希望在这个特殊的日子里为特殊人群送上一份祝福。”社区工作人员说。

　　黄金市场的生意同样红火。记者走访市区多家金店，大部分店员坦言，最近的买金需求颇为旺盛。十年金店老板郑其仕说，虽说眼下黄金价格一路飞涨，天气也不好，但过来买黄金的客流反而超过春节假期，“起码多了三分之一。”据郑其仕观察，女顾客相对更多，大部分买回去是为了佩戴，所以设计时尚、轻便的手镯、手链、项链备受青睐。

　　商家给足仪式感

　　记者走访时还发现，围绕“三八”妇女节，各大商家、行业铆足了劲，送上满满的仪式感。

　　在世纪联华（时代生活广场店），打着“公主价到”字样的粉红色广告牌挂满超市上空，卫生巾、护肤乳等常见女性用品被摆在过道中央，不少品牌给出的折扣价让人心动。在衢州智慧新城的吾悦广场，花俏的广告牌随处可见，“进来看一下，‘女神节’有活动。”记者路过一家女性服装店时，店员热情地吆喝道。

　　相较于往年服饰、美容、女性用品点燃节日气氛，今年的“三八”妇女节消费市场，在更多领域增添了许多新面孔。

　　记者朋友圈里，至少有七八个行业通过链接、视频等方式，做起“三八”妇女节的文章。有的旅游公司推出“三八闺蜜游”，女性游客结伴出行，付一个人的钱两个人游玩；有的酒店为前来光顾的女顾客送上实打实的福利，3月8日当日入住享受客房市价3.8折优惠，在餐厅包厢就餐赠送养颜羹一份；有的医疗机构抓住女顾客的健康需求，准备了妇科专门体检、盆底康复治疗等多个套餐；有的酒水推销员，把目光放在了女顾客身上，发出的文案甜腻宠粉：“和优秀的自己干个满杯，多款微醺甜酒陪你过节。”

　　“感觉吃喝玩乐养生都涵盖全了。”市民楼小姐说，女性力量在当今社会大放异彩，消费领域不再局限于传统的“她经济”，而是向着“自主”“悦己”方向延伸，由此囊括了更多的种类和产业。

　　理性消费是主流

　　尽管“三八”妇女节的氛围颇为浓厚，商家也使出浑身解数抢跑消费赛道，但消费者并没有轻易“沦陷”，而是变得越来越谨慎和理性。

　　在世纪联华（时代生活广场店）的卫生巾货架前，金姑娘拿着手机，耐心地做线上线下的货比三家。比较线上价格后，金姑娘发现，两个常用品牌的卫生巾，超市卖出的折后价和网上的价格相差无几，于是开始放心地选购，但她并没有买得太多。“不是还有‘6·18’吗？”她笑道。

　　市民周女士花了一天时间，好好研究了一番常用卫生巾品牌的线上价格。“今年的姨妈巾，抖音上很便宜。”周女士在群里说。但到了晚上，她又上线表示，“还是屈臣氏更便宜。”

　　理性思维直接影响购买力，开内衣店的罗女士说，这两年无钢圈、无尺码等实用型内衣卖得很不错，比起过去的聚拢、性感等美观型内衣，前者既实用又实惠，渐渐地积攒了一批客源。

　　不少女士表示，现在身边很多朋友的消费观已从“物有所值”向“付有所值”转变，她们重视性价比和情绪价值，传达出个性化、多元化需求的消费态度，理性消费、谨慎下单的现象自然不足为奇了。