前两月出口超9亿元 占全省近5成 义乌美妆“圈粉”海外市场

　　3月20日，记者从义乌海关获悉，今年前2月，义乌出口美容化妆品及洗护用品超9亿元，同比增长79.8%，占全省同类产品出口额的近五成。其中，自主品牌产品出口增长1.8倍。

　　义乌是浙江省最大的彩妆生产基地之一，化妆品生产企业约占全省三分之一。这些年，国产美妆势头渐起，义乌美妆企业将重心放在了质量提升和产品研发创新上，深耕品牌，在这股大潮中逐渐形成了自己独有的竞争力，实力“圈粉”海外市场。

　　义乌国际商贸城三区，现有美妆产品经营户1011户，九成以上都拥有自主品牌。20日，记者在这里见到义乌市玖丽化妆品有限公司负责人金纯晓时，她正在与注册代理机构商谈在俄罗斯、法国等40多个国家注册“MOCOALLURE”品牌。“以前，我们的化妆品品牌附加值太低，反观欧美、日韩化妆品品牌，附加值是义乌的好几倍。没有品牌，他们吃肉，我们只能跟着喝汤。”金纯晓告诉记者，这次在40多个国家注册品牌，花了10多万元，但她觉得超值，“品牌可以缩短用户购买决策时间，提升产品定价，并能提高复购频率。”

　　在义乌打拼了15年的叙利亚外桑贾万·穆斯利姆也坦言，在产品出海初期，可以靠供应商模式提供物美价廉的商品，迅速打开市场，获得营收和利润。“要想提高产品附加值，在市场竞争中立于不败之地，仍然需要有自己的品牌。”因此，他注册了BELENDA BEAUTY品牌，并在中东、欧美二三线市场取得了不错的成绩。

　　“Febble”，小小的商标，6个字母背后，却是浙江颜雪化妆品有限公司十年的探索。“我们也是靠贴牌起家的，但不可能一辈子做贴牌，走出舒适区，打响自主品牌势在必行。”企业相关负责人骆锦钢表示，公司先后注册了“颜雪”“菲珀”“USHAS”“Febble”等近百个商标。并建立起了自主知识产权体系，以眼影、睫毛膏和口红为代表产品，凭借自主品牌的身份勇闯海外市场。

　　过去3年，颜雪化妆品自主品牌产品占比也从10%跃升至45%。依托强大的研发生产能力和品牌影响力，颜雪已建成眼妆、面妆、唇妆等近百种产品、近千种款式、近万种规格的生产线，不断迭代升级的产品深受世界各地消费者的喜爱。据悉，其产品远销中东、欧美等近百个国家地区，在意大利、西班牙、巴西、阿联酋等20多个国家设立独家销售代理。

　　一家家美妆企业的发展，也正是义乌坚持品牌战略的缩影。除了彩妆，衬衫、拉链、饰品、袜业、无缝织造等义乌小商品均已向个性化、精品化、品牌化发展，从价格竞争转向质量、技术、品牌、标准等综合性竞争，助力“国”字号产品出海。