各地扎堆建微短剧基地，念好“生意经”要先提前算好一笔“经济账”

　　今年以来，身披“短周期、低投入、高收益”标签的微短剧延续了去年爆发式增长的势头，频频争夺观众和市场的注意力。面对机缘涌动的微短剧市场，全国各地纷纷加入这盘棋局，浙江当然也不甘示弱。

　　在这条“钱途未卜”的狂飙之路上，三四线城市纷纷搭建起孵化微短剧的“造梦工厂”，有没有盲目跟风的情况？多地聚力打造的一体化产业链是否能真正运转？记者近日走访各地追踪新况。

　　“造梦工厂”抢滩：

　　是为产业赋能还是盲目跟风

　　在杭州市临平区的“临影厂”影视拍摄基地，医院、学校等各类现代拍摄场景一应俱全。“这里拥有1.5万平方米的室内实景影棚、8000平方米的户外街景，目前已有70余个剧组在此完成拍摄。”据杭州市临平区委宣传部有关科室负责人陆森介绍，临平发展微短剧的优势一方面在于场景新、配套设施较为完整；另一方面是动作快，目前已基本形成了剧本创作、拍摄制作等一条较为完备的产业链，区位和交通也是一大优势。

　　杭州市临平区“临影厂”影视基地

　　记者来到衢州市衢江区，一座占地面积约170亩，总投资约7亿元的“短剧超级工厂”正在飞速搭建。衢江通过规划布局将闲置用地改造为集微短剧制作、AI应用、电商直播等为一体的产业基地，为剧组提供高质低价的录制场景、演员供给、设备租赁、吃住出行等一体化服务，预计基地年产出短剧300部以上，年盈收达到20亿左右。

　　衢州市衢江区“超级短剧工厂”所在地

　　有人入局，也有人观望——“微短剧基地建设还是要因地制宜，而非一哄而上”“没有兜底实力和区位优势还是不要盲目摊大饼”……在采访过程中，记者也听到了一些审慎的声音，毕竟动辄上亿元的投入很有可能入不敷出，最终幻化为泡影。

　　“视听行业的风口瞬息万变，各地想要打造更有性价比和特色的梦工厂来搭上这趟流量快车无可厚非，但微短剧的热潮必然会有冷却的时候，因此也要警惕扎堆的基地建设最终可能会演变为同质化竞争和生产价格战的恶性循环，这必然会对基地的运营和长期发展带来不小的负担与风险。”中国网络作家村运营负责人沈荣感慨道，念好微短剧的“生意经”要先提前算好一笔“经济账”。

　　诚然，微短剧影视基地的建设好比一场马拉松，这背后与当地的自身定位、土地资源、区位优势、政策布局都息息相关，“重复的建设模式是不可持续的，最终看的还是谁的兜底能力强，谁能够持续投入，谁会多元化经营。”在沈荣看来，发展微短剧最重要的还是要将当地文旅资源结合起来，在此基础上完善配套设施，以故事的本地化、场景的特色化破除同质化竞争，而非盲目地平地起高楼。

　　如今，微短剧的发展路径不禁让许多业内人士联想到曾经的电影拍摄基地的盛衰。市场发展初期，生机勃勃但质量良莠不齐，经历野蛮生长和数轮行业淘洗、内部竞争后，最终屹立不倒的，是真正兼顾社会价值、商业价值且具备品质化和差异化的微短剧基地。

　　剧本内容之“争”：

　　当网络作家用上AI

　　微短剧攻城略地的这两年，剧本内容无疑是开局的定音之锤。

　　中国网络作家村

　　位于杭州滨江白马湖畔的中国网络作家村（以下简称“作家村”），经过6年多的成长，在源头已汇聚了丰富的内容创作资源。从唐家三少、管平潮、蒋胜男等知名网络作家成为首批村民开始，如今已集结起包括《庆余年》《芈月传》《盗墓笔记》等文学爆款作者在内的275位网络作家，其中一批“村民”正在微短剧赛道上跃跃欲试。

　　王誉蓉撰写的宋韵题材中篇小说《上元欢》即将改编为微短剧

　　“我撰写的宋韵题材中篇小说《上元欢》今年将改编为微短剧，预计8月开机，之后也会启动海外推广计划。”谈及微短剧，作家村党支部书记王誉蓉滔滔不绝起来，“微短剧热潮极大地点燃了作家村村民的创作热情，我们也在通过‘网络文学IP直通车’等项目，与九州文化、咪咕、容量等大型传媒公司合作，积极推动微短剧IP的开发转化。”

　　一边是作家蓄势待发，而另一边，记者发现AI也已经在微短剧生产中显露身手。

　　“衢州目前已率先开始了AI剧本创作，以一部常规的70集微短剧为例，在输入剧本简介和限制指令后，最快仅需30秒到1分钟即可自动生成剧本大纲和所需剧情。”衢州捷晟网络科技有限公司员工仇中昱去年来到衢江从事AI产品生产，如今已产出10余部AI剧本。据他介绍，AI目前主要是完成剧本从无到有的初步搭建，之后再交由编剧或导演进行个性化创排，能很大程度上提高内容生产效率。

　　AI应用工具生成的微短剧剧本（部分） 仇中昱 供图

　　AI的入场，无疑为微短剧注入了新鲜血液和有限可能，仇中昱说，这并不意味着技术的发展可以代替人类艺术中的天马行空。

　　运维营销之问：

　　投流转化如何作为

　　内容与场地的进阶战正如火如荼，而任何一部微短剧的爆火和曝光，都离不开强有力的营销策略，其中投流是主导其成败的关键因素，这也是各地打造一体化产业链中的薄弱环节：目前大多地方是依靠巨量引擎、腾讯广告等外部投流公司进行引流，因此也时常面临着投入高、回报低、数据不透明的“摸瞎”窘境。

　　衢州市衢江区“超级短剧工厂”后期制作团队正在忙碌

　　在衢州市衢江区“超级短剧工厂”的施工现场，记者看到未完工的办公区域已有部分员工进入工作状态。“我们在发展微短剧的初期，就投入了大量心血和资金去组建专门的投流团队，在前期测试市场流量后，会根据每日所更新的投流数据制定下一阶段的投放策略和剧本创作方向。”据衢州美高文化传媒有限公司运营负责人阿布介绍，目前投流部门已有300多人，还在不断扩充中。可见，谁掌握着投放主动权，谁就更容易嗅到下一个“爆点”，同时带来更可观的收益。

　　“凭借抖音、快手等平台优势，微短剧会逐步趋于广告与电商结合，以品牌植入引流、借直播私域、内容电商转化等多元模式进行盈利。”阿布坦言，在这个过程中，一集集短剧就像商品展示的橱窗，产品何时亮相、用户情绪如何调动、链路如何跳转承载，都有其营销逻辑，即短内容时代的敏捷营销，一分钟内就让用户上头、消费、念念不忘。

　　“微短剧+”的追求：

　　微而不弱，短而不浅

　　今年年初，国家广电总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融，有效带动各地景点“出圈”。站在热潮风口前，各地如何让微短剧 “微而不弱，短而不浅”？

　　“作为文化消费品和精神营养品，那些立得住、有内核的精品剧才能活得更久、走得更远。”在横店影视文化产业集聚区党工委委员、管委会专职副主任陈远京看来，“微短剧+文旅”无疑是赋能文化产业高质量发展的关键一步。

　　剧不在长，有“精”则灵。在近日国家广电总局网络视听司公布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录中，《别打扰我种田》《恋恋茶园》《赵小姐的日记》等5部浙江出品的精品微短剧入选。

　　5部浙江出品的精品微短剧入选国家广电总局网络视听司公布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录

　　精品化发展初见成效的同时，收紧监管政策、规范审核备案机制，无疑是让行业驶入良性发展轨道的重要推手。目前，杭州市西湖区、临平区都已成立网络微短剧审查分中心，以缩短本地微短剧审查周期，为行业发展保驾护航。

　　如今，在微短剧行业生态的自净机制作用下，“微短剧+”正在通过与实体经济、乡村振兴、AIGC等支点的联动持续撬动新的发展契机。透过微短剧这个小窗口，各地也需进一步深挖自身的资源禀赋，依托前沿的技术引擎和无限的创作潜能，不断搭建影视赋能当地经济发展的理想载体与生动场景。

　　【记者手记】

　　微短剧这盘棋看似人人可参与，但实则处处藏有玄机，一周的采访过后，记者生发出几点思考。

　　内容生产与技术升级要平衡纠偏。“超级工厂”的搭建、AI工具的赋能，无疑将微短剧的生产效能推向新的高地，然而工业流水线式的生产往往又会将同质化内容、以量取胜的博弈拉回赛场，人机协同如何赋能内容生产也需要平衡发展。而站在更高的增量维度看，微短剧“文化出海”的使命依旧任重而道远，如何打通文化转译瓶颈、精准匹配海外消费者习惯、有效维护版权等问题都需进一步实践纠偏。  

　　解锁多路并行的产业运行模式。谁也无法预料微短剧的风口何时会过，因此多元化经营更有利于平衡各地的运维成本和场地利用率，为未知的转型打好地基。如杭州临平的“临影厂”除了微短剧拍摄还承接室内音乐节、综艺录制、直播带货等活动；衢州衢江的“超级短剧工厂”除了承包自产的微短剧投放，还分销全国各地的影视产品，同时进行网红孵化，衍生游戏、周边等产品，以流量变增量。

　　人才与市场需双向奔赴。面对扩张如此凶猛的微短剧市场，编剧、导演、专业制作、运维等人才在短期内依旧会面临供不应求的困境。记者在采访中了解到，由于观念认知、扶持政策、人才对接等方面的信息错位、匹配不及时，微短剧行业在招贤纳才时心有余而力不足，而降低门槛带来的后果可想而知。由此，各地也应在微短剧人才认证、校企合作等方面给予相应支持，助推人才就业和微短剧发展的双向奔赴。