“义乌制造”掘金全球赛事经济

　　2024年欧洲杯鏖战正酣，巴黎奥运会也进入开幕倒计时。不过，在义乌市场，关于本届欧洲杯、奥运会的“备战”已接近尾声，各类体育用品及赛事周边产品提前“出线”，订单不断。

　　近年来，每逢奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等大型赛事，作为全球最大的小商品集散中心，义乌总能吃到赛事红利，越来越多优质小商品借助赛事加速出海。正如网友所言：“不管是谁捧起大力神杯，赢的都是‘义乌队’”。“不管哪里举办奥运会，爆单的都是义乌……”

　　赛事红利外溢

　　体育用品迎出口热潮

　　“我们工厂订单已排到7月底，这都是欧洲杯、奥运会带来的红利。”义乌奥凯体育用品有限公司负责人吴晓明自去年以来忙得不可开交，经常工厂、市场两头跑。

　　奥凯体育产品远销世界各国，仅球类年产销量就达200万只。“今年来自西班牙、法国、克罗地亚等国的客户下单较多，最近都在为他们赶货。”吴晓明介绍，除欧洲客户外，在奥运经济带动下，也吸引了非洲、中东、南美洲的客户纷至沓来。

　　作为“世界超市”，义乌集聚了多种与赛事相关的衍生产品，仅在国际商贸城三区，销售体育用品的商铺就有五六百家。今年是体育大年，也是他们的丰收年。

　　“今年以来，我们店铺中的足球袜一直在出……”张卫超库存袜子批发厂家自年初开始，到店铺采购下单的客户明显增加。

　　乘着赛事东风，今年以来义乌体育用品出口持续增长。据义乌海关统计，1—5月，义乌出口体育用品及设备41亿元，同比增长44.4%。

　　因体育产品或相关产品询单、采购量增加，义乌市场相关指数也明显回升。据“义乌·中国小商品指数”信息系统监测，今年欧洲杯叠加奥运会，到义乌市场采购的外商明显增多，市场内各类球衣、球类、应援品、奥运装饰品等产品采购商补货积极，订购体量较大，多销往法、德、西班牙等国家。

　　不单以价取胜

　　义乌制造走上品牌之路

　　通过奥运会、欧洲杯，“义乌制造”再次享誉全球。然而，这已不是“义乌制造”第一次出圈，每逢大型赛事，都是义乌的高光时刻。

　　据不完全统计，16年前的德国世界杯，义乌输出数以百万计的球迷假发和旗帜；12年前的南非世界杯，义乌制造的“呜呜祖拉”风靡赛场；两年前的卡塔尔世界杯，从32强的旗帜到足球、球衣、围巾，大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

　　很多人说，义乌迎来了“泼天的富贵”，但在体育用品业内人看来，要接住这富贵，也没有那么容易。此前，义乌市场上一家获得官方授权生产奥运手环的工厂受到高度关注。这批订单共计100万个手环，因产品技术含量不高、价格透明，客户强调性价比，该工厂需在压缩成本又不影响质量的前提下按期保质完成。

　　“这几年，欧洲市场消费力有所下降，不少欧洲客户的订单开始转移到东南亚。”在吴晓明看来，体育用品行业就像是“不倒翁”，尽管遇到各项赛事会急速反弹，但同时面临着竞争大、订单缩减的困境，一味拼价格、走量，企业难以持久。

　　面对行业内卷，自创品牌成为突围之道。奥凯体育从2002年开始推出“MEIK”品牌，向中高端转型，这两年也开始参与用球标准的起草，成为赛事的官方供应商，同时还与西班牙等国外足球俱乐部合作，不断拓展品牌知名度和影响力。“我们不断深化品牌推广、强化产品标准，在中高端市场的认可度和客户黏性逐年提高。现在有不少欧洲客户每次来市场，只来我们的商铺采购。”吴晓明说。

　　在义乌市场，很多商户正在亮出原创产品、自创品牌，逐步走上品牌转型和原创路径。他们将质优价廉的产品向全球展示，不再以“价”取胜的小商品也能畅销全球。温从见是义乌市场最早做原创球服的商家之一，“有了原创加持，我可以自己掌握定价权”。尝到原创的“甜”，他已经开始“备战”2026年美加墨世界杯。