万物皆可市集？宁波年轻人爱赶“潮”

　　“宁波的市集这么潮，居然还能蹦迪！”跟着动感的音乐，在摊位上体验古朴的“以物易物”，还能到“技能交换区”大展身手……大学生何艺在暑假第一次体验“HUKA！循环音乐市集”，就被深深吸引了。

　　夏日炎炎，落日后出门赶集，成为甬城不少年轻人的新选择。万物皆可市集的赶集新风潮兴起，让赶集的内涵再次焕新。

　　年轻人爱赶什么“集”

　　何艺是个“05后”，也是“起床困难户”，经常“昼伏夜出”——白天，与伙伴做市集攻略，等到月上枝头、暑气渐消，就趁着凉风，打卡甬城特色市集。时间一久，大数据记住了她的爱好，频频推荐各类特色市集。

　　“95后”汪子默已经工作两年了，闲暇之余酷爱酒饮和咖啡，以及一些独具特色、给人惊喜的小众摊位。

　　“如果一个市集只卖随处可见的小商品，对我而言就没有吸引力。但一些主题市集的优势在于能把优秀的独立酒馆或咖啡馆聚集起来，实现一站式畅饮，这让我无法拒绝。”汪子默说。

　　在不久前的宁波来福士广场“碰一夏”啤酒市集活动中，他在现场乐队动感的节拍里品酒，和来自天南海北的啤酒爱好者畅聊。

　　赶集内涵焕新后，市集不仅是一个消费空间，也成为年轻人了解城市文化、满足新奇需求、结交有缘朋友的新“窗口”。

　　“小挣青年”花式摆摊

　　各色苔藓簇拥着圆滚滚的红蘑菇，嫩绿的豆苗和金黄的向日葵相映成趣，这不是爱丽丝梦游仙境中的画面，而是“90后”手作摊主“麦子”用毛线一针针勾出的桌面摆件图画。

　　徜徉市集中，赶“潮”的不仅是年轻人，还有花样百出的摊主，他们多自诩“小挣青年”。

　　鄞州印象城的寻艺市集里，“麦子”一边守摊，一边编织。只见织针在她手中翻飞，灵巧得像是她的第六根手指。“我最早参加的市集是2021年举办的‘鄞州之夜’。”“麦子”说，“这个奥特曼造型的蛋袋是我的原创，专门注册了版权。”

　　今年才开始摆摊的“粥粥”则用市集开启了自己生活的“B面”。白天，她是一名面容严肃的教师，在课堂上答疑解惑；到了晚上，她便带上自家的“毛孩子”进市开摊，售卖宠物玩具。身为爱宠人士，“粥粥”常参加宠物主题的集市，在对爱犬社会化训练之余，她希望能通过摊位上的交流，传达对宠物友好的理念。

　　对摊主来说，赶集不只是一种“轻创业”方式，市集提供了一个容纳热爱、张扬个性的新空间，是繁忙都市生活中的精神寄托。

　　市集还有多大想象空间

　　当玩法各异的市集在宁波各大商场、步行街、潮流街区涌现，万物皆可市集的风潮成了各大社交平台的流量爆点。年轻人不仅收获新的娱乐方式，更找到一条新型“致富之路”。

　　那么，市集背后还有多少商业想象空间？

　　禾想文化策划人缪永炜给出的关键词是“情绪价值”和“场景营销”。“在上周结束的槐STAGE‘马路计划3.0’中，我们邀请了很多特色摊主，并结合槐树路的历史印记，设计文创周边，鼓励大家沿着打卡点‘集章得奖’，构建起一个充满氛围感的文化消费场景。”缪永炜说。这种文化氛围很快在微信朋友圈、小红书等社交媒体上“破圈”，给槐STAGE的参与者带来丰富的情绪价值。

　　棚下市集的灵感与之相反——放弃色彩鲜艳的KT板、花里胡哨的装饰物，选择回归质朴，再现上世纪八九十年代宁波地区的地摊文化。该市集的主题为“人文江湖”，市井、入画、松动等五大人文板块，共同构建起一个市井烟火的“江湖世界”。

　　策划专家刘先生认为，市集是一个UGC（用户生成内容）的线下载体，背后的想象空间取决于人，在于策划者、参与者和消费者。用人的交流来促进商品交易，最终进一步增强人与人之间的精神交互。

　　“被品牌营销包围的年轻人，需要一个可以承托情绪的参与理由，市集是个走出家门就能获取情绪价值、可创造独特‘烟火气’的低门槛场景。”刘先生表示，市集可以与IP、科创、人文等相结合，为本土市场创造更多惊喜，让更多创意成为真正的生意。