宁波演唱会经济何以乘风而起

　　浙江在线8月29日讯（记者 陈醉 王妍妍 通讯员 葛丽娜）8月18日，在宁波连唱6场的“陈奕迅世界巡回演唱会”刚刚画下句号，宁波官方晒出一份“超预期”的成绩单。宁波市文化广电旅游局的数据显示，陈奕迅演唱会6天，跨城购票用户占75%，直接带动约6亿元文商旅综合消费。

　　“你方唱罢我登场”。这个夏天，宁波“演唱会热”的黑马之姿尤显强劲，仅8月，宁波奥体中心就已举办6场演唱会。而去年全年共举办15场个唱演出，今年的涨幅相当惊人。

　　不只是宁波。放眼全国，一个信号愈发明显：角逐音乐经济，各个城市较真了。

　　中国演出行业协会发布的《2024上半年全国演出市场发展简报》显示，上半年，大型演出市场爆发式增长，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。

　　当城市一窝蜂“押注”演唱会经济，宁波何以乘风而起？又如何直面全国范围的“年轻流量”之争？这是经济为谜面、文化为谜底的命题，求索正当时。

　　如何巧解乘法题

　　8月9日，宁波奥体中心场馆内，“陈奕迅世界巡回演唱会”宁波站首场开演，声浪嗨翻。

　　馆外，同样炙手可热。一场瞄准万名演唱会观众精心筹备的“户外美食市集”火热开市。“一晚上，能卖掉一二千根烤肠，相比平时，涨了10倍多。”“烤肠摊”区区两个电炉子，摊主李玫忙得团团转。

　　作为“演唱会经济”链条上看似最细微的“单元格”，李玫的爆单足以管中窥豹。

　　一项来自中国演出行业协会的测算显示，演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1∶4.8。也就是说，每1元门票收入能直接拉动4.8元的餐饮、住宿、交通、文旅等消费。近年来，无论是今年“6天6亿”的陈奕迅演唱会，还是去年底“3天5亿”的张学友演唱会，宁波一再刷新这一杠杆的“乘数效应”。

　　演唱会经济本质是人与城的美丽邂逅，跨城狂欢关联交通、酒店、餐饮、旅游景区等多链条、多环节的消费和城市知名度的拉动，各地敏锐捕捉到演唱会与文旅紧密关联的同时，也遇到如何撬动增量的“乘法题”。

　　在陈奕迅宁波演唱会期间，不少粉丝逛了大半个城：从天一阁·月湖景区、宁波博物馆、韩岭美术馆等重量级文旅地标，到浮元子（鼓楼店）、云端咖啡馆等腔调小店等。

　　看似不经意的“闲逛”背后，却是宁波文旅部门及地方政府深度介入演唱会配套的策划和传播。

　　“演唱会前，我们都会有规划地邀请艺人打卡甬城文旅场所，一边通过小红书和快手账号实时推送、扩散，一边为粉丝制定专属的游览攻略和福利，充分刺激市场潜能。”宁波市文化广电旅游局副局长陈海波介绍。

　　陈奕迅演唱会期间，不少粉丝乘坐了海曙文旅推出的专“曙”文旅大巴，游览宁波地标。宁波市文化广电旅游局和市商务局联合推出“乐动全城”宠粉活动，吸引四大商圈、13家景区、35家酒店、50余家商户推出专属优惠，还发放一万余张联名本地餐馆、酒店的歌迷消费券……

　　“一揽子组合拳，宁波意在抢抓艺人对特定产品、服务或区域的即时和积极影响，将粉丝的热情及时有效地转化为经济活动，实现乘数效应的最大化。”陈海波说。

　　以陈奕迅演唱会为例，宁波老外滩等地标性景区，单日客流量堪比国庆假期，有网友戏称“为宁波‘唱’出了另一个小长假”。

　　何以宁波乘风起

　　李健、潘玮柏、林宥嘉……截至8月，宁波奥体中心已有25场演唱会火热开唱，场场“一票难求”。

　　面积近5万平方米的宁波奥体中心约有1.3万个软包座位，配备中央斗屏、三层看台环廊屏，顶棚采用专业吸声构造金属屋面，实现沉浸式立体环绕观演体验。

　　爱珂文化企划经理史晓宇介绍，作为宁波文化活动的头部企业，爱珂文化从1998年开始承接大型演唱会的落地。按照他的经验，演唱会多由演出公司来运作，在确定城市时，演出方首先考虑的是场馆容纳人数。“近两年，国内一线城市场地爆满，演唱会大量转战二三线城市。在这波热潮中，拥有万人场馆的宁波，自然很容易‘乘风而起’。”

　　宁波也加快了硬件更新的步伐。根据宁波市2024年政府工作报告，能容纳6万人的奥体中心二期项目正在筹备中，有望挤入全国场馆的“第一梯队”。

　　在当下二三线城市的“演唱会”抢夺大战中，“市场”更看到了宁波的区位优势。

　　宁波，处于长三角“黄金三小时旅游圈”，又是“GDP万亿俱乐部”成员，本地市民文旅消费力强劲，也是艺人纷纷相中宁波的原因。

　　今年，宁波频频“练肌肉”：“宁波，来了就欢喜”文旅口号上新，暑期档千余项文旅游活动来袭，宁波的端午假期入境游订单量同比增长达111%……

　　国外有学者研究旅游消费者在旅游目的地决策时会考量的因素，超过50%的游客会考虑当地是否有文化体育活动。在宁波市文化广电旅游局局长应建勇看来，被文化活动牵引，或将成为旅游业的3.0业态。

　　作为宁波文旅创新的突破口之一，早在2017年，“建设音乐之城，打造具有宁波特色的文化品牌”被写入宁波市第十三次党代会报告。“近两年，宁波延续音乐基因，在顶层设计上进行系统谋划，尤其是亮出‘宁波有戏’城市文化新品牌，打造新时代文化艺术标识，全年将有近1.5万场文艺演出奔赴街头、社区、商圈，赋美人间烟火，越来越丰富的文化体验、文化活动终将形成新的‘磁场’。”应建勇说。

　　如何曲终人不散

　　“卖汤圆，卖汤圆……”5月17日晚，在宁波奥体中心璀璨的灯光下，“2024李宇春周末愉快演唱会”宁波站首场演唱会的尾声，曲风一转，李宇春清唱起了充满童趣的《卖汤圆》。

　　唱罢，T型舞台四周喷洒宁波专属的汤圆小卡片，下起“汤圆雨”，将全场气氛推向高潮。

　　“给汤圆‘故乡’唱《卖汤圆》”，这一“小设计”疯传全网。

　　甜糯生香的宁波汤圆，是宁波这座城市的“舌尖符号”之一，将一场演唱会与承办城市的特色相结合，用宁波市文化旅游研究院研究员王静的话说：“结结实实营销了一把宁波。”

　　李宇春在宁波开演唱会的前一天，宁波发布《周末愉快体验记——宁波赶海》VLOG。视频中，李宇春在横山码头凹造型、陷入滩涂、“自己挖自己”等，诙谐感十足，引来大批网友围观。随之，宁波文旅精心打造的“李宇春周末愉快演唱会邀你共赴宁波”特别策划累计曝光量9.85亿次，登榜热搜数达16个。

　　当下，全国演唱会井喷，但需清楚认识到，随着存量集中释放，演出市场将在未来一段时间内进入更为理性的阶段。在满足消费者跨城观演的基本需求后，演唱会更该与一座城互相植入，寻找差异化路径，借势打造属于自己城市的“演艺”形象，才能真正延长演唱会的“长尾效应”，将爆发点转变为长期增量。

　　而一座城市的演唱会与文旅深度结合，不仅需要演出者深入了解地方，结合地方特色进行创新设计，更离不开地方政府在安全管控、配套服务、周边产业等领域的支持，才能在一定程度上为当地文旅持久“上大分”。