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6场演唱会带动约6亿元文商旅综合消费

宁波演唱会经济何以乘风而起

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—2024—
08/29
07:35:42
2024-08-29 07:35:42 来源:浙江在线-浙江日报 记者 陈醉 王妍妍 通讯员 葛丽娜

  浙江在线8月29日讯(记者 陈醉 王妍妍 通讯员 葛丽娜)8月18日,在宁波连唱6场的“陈奕迅世界巡回演唱会”刚刚画下句号,宁波官方晒出一份“超预期”的成绩单。宁波市文化广电旅游局的数据显示,陈奕迅演唱会6天,跨城购票用户占75%,直接带动约6亿元文商旅综合消费。

  “你方唱罢我登场”。这个夏天,宁波“演唱会热”的黑马之姿尤显强劲,仅8月,宁波奥体中心就已举办6场演唱会。而去年全年共举办15场个唱演出,今年的涨幅相当惊人。

  不只是宁波。放眼全国,一个信号愈发明显:角逐音乐经济,各个城市较真了。

  中国演出行业协会发布的《2024上半年全国演出市场发展简报》显示,上半年,大型演出市场爆发式增长,演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%,观演人数同比增长63.35%。

  当城市一窝蜂“押注”演唱会经济,宁波何以乘风而起?又如何直面全国范围的“年轻流量”之争?这是经济为谜面、文化为谜底的命题,求索正当时。

  如何巧解乘法题

  8月9日,宁波奥体中心场馆内,“陈奕迅世界巡回演唱会”宁波站首场开演,声浪嗨翻。

  馆外,同样炙手可热。一场瞄准万名演唱会观众精心筹备的“户外美食市集”火热开市。“一晚上,能卖掉一二千根烤肠,相比平时,涨了10倍多。”“烤肠摊”区区两个电炉子,摊主李玫忙得团团转。

  作为“演唱会经济”链条上看似最细微的“单元格”,李玫的爆单足以管中窥豹。

  一项来自中国演出行业协会的测算显示,演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1∶4.8。也就是说,每1元门票收入能直接拉动4.8元的餐饮、住宿、交通、文旅等消费。近年来,无论是今年“6天6亿”的陈奕迅演唱会,还是去年底“3天5亿”的张学友演唱会,宁波一再刷新这一杠杆的“乘数效应”。

  演唱会经济本质是人与城的美丽邂逅,跨城狂欢关联交通、酒店、餐饮、旅游景区等多链条、多环节的消费和城市知名度的拉动,各地敏锐捕捉到演唱会与文旅紧密关联的同时,也遇到如何撬动增量的“乘法题”。

  在陈奕迅宁波演唱会期间,不少粉丝逛了大半个城:从天一阁·月湖景区、宁波博物馆、韩岭美术馆等重量级文旅地标,到浮元子(鼓楼店)、云端咖啡馆等腔调小店等。

  看似不经意的“闲逛”背后,却是宁波文旅部门及地方政府深度介入演唱会配套的策划和传播。

  “演唱会前,我们都会有规划地邀请艺人打卡甬城文旅场所,一边通过小红书和快手账号实时推送、扩散,一边为粉丝制定专属的游览攻略和福利,充分刺激市场潜能。”宁波市文化广电旅游局副局长陈海波介绍。

  陈奕迅演唱会期间,不少粉丝乘坐了海曙文旅推出的专“曙”文旅大巴,游览宁波地标。宁波市文化广电旅游局和市商务局联合推出“乐动全城”宠粉活动,吸引四大商圈、13家景区、35家酒店、50余家商户推出专属优惠,还发放一万余张联名本地餐馆、酒店的歌迷消费券……

  “一揽子组合拳,宁波意在抢抓艺人对特定产品、服务或区域的即时和积极影响,将粉丝的热情及时有效地转化为经济活动,实现乘数效应的最大化。”陈海波说。

  以陈奕迅演唱会为例,宁波老外滩等地标性景区,单日客流量堪比国庆假期,有网友戏称“为宁波‘唱’出了另一个小长假”。

  何以宁波乘风起

  李健、潘玮柏、林宥嘉……截至8月,宁波奥体中心已有25场演唱会火热开唱,场场“一票难求”。

  面积近5万平方米的宁波奥体中心约有1.3万个软包座位,配备中央斗屏、三层看台环廊屏,顶棚采用专业吸声构造金属屋面,实现沉浸式立体环绕观演体验。

  爱珂文化企划经理史晓宇介绍,作为宁波文化活动的头部企业,爱珂文化从1998年开始承接大型演唱会的落地。按照他的经验,演唱会多由演出公司来运作,在确定城市时,演出方首先考虑的是场馆容纳人数。“近两年,国内一线城市场地爆满,演唱会大量转战二三线城市。在这波热潮中,拥有万人场馆的宁波,自然很容易‘乘风而起’。”

  宁波也加快了硬件更新的步伐。根据宁波市2024年政府工作报告,能容纳6万人的奥体中心二期项目正在筹备中,有望挤入全国场馆的“第一梯队”。

  在当下二三线城市的“演唱会”抢夺大战中,“市场”更看到了宁波的区位优势。

  宁波,处于长三角“黄金三小时旅游圈”,又是“GDP万亿俱乐部”成员,本地市民文旅消费力强劲,也是艺人纷纷相中宁波的原因。

  今年,宁波频频“练肌肉”:“宁波,来了就欢喜”文旅口号上新,暑期档千余项文旅游活动来袭,宁波的端午假期入境游订单量同比增长达111%……

  国外有学者研究旅游消费者在旅游目的地决策时会考量的因素,超过50%的游客会考虑当地是否有文化体育活动。在宁波市文化广电旅游局局长应建勇看来,被文化活动牵引,或将成为旅游业的3.0业态。

  作为宁波文旅创新的突破口之一,早在2017年,“建设音乐之城,打造具有宁波特色的文化品牌”被写入宁波市第十三次党代会报告。“近两年,宁波延续音乐基因,在顶层设计上进行系统谋划,尤其是亮出‘宁波有戏’城市文化新品牌,打造新时代文化艺术标识,全年将有近1.5万场文艺演出奔赴街头、社区、商圈,赋美人间烟火,越来越丰富的文化体验、文化活动终将形成新的‘磁场’。”应建勇说。

  如何曲终人不散

  “卖汤圆,卖汤圆……”5月17日晚,在宁波奥体中心璀璨的灯光下,“2024李宇春周末愉快演唱会”宁波站首场演唱会的尾声,曲风一转,李宇春清唱起了充满童趣的《卖汤圆》。

  唱罢,T型舞台四周喷洒宁波专属的汤圆小卡片,下起“汤圆雨”,将全场气氛推向高潮。

  “给汤圆‘故乡’唱《卖汤圆》”,这一“小设计”疯传全网。

  甜糯生香的宁波汤圆,是宁波这座城市的“舌尖符号”之一,将一场演唱会与承办城市的特色相结合,用宁波市文化旅游研究院研究员王静的话说:“结结实实营销了一把宁波。”

  李宇春在宁波开演唱会的前一天,宁波发布《周末愉快体验记——宁波赶海》VLOG。视频中,李宇春在横山码头凹造型、陷入滩涂、“自己挖自己”等,诙谐感十足,引来大批网友围观。随之,宁波文旅精心打造的“李宇春周末愉快演唱会邀你共赴宁波”特别策划累计曝光量9.85亿次,登榜热搜数达16个。

  当下,全国演唱会井喷,但需清楚认识到,随着存量集中释放,演出市场将在未来一段时间内进入更为理性的阶段。在满足消费者跨城观演的基本需求后,演唱会更该与一座城互相植入,寻找差异化路径,借势打造属于自己城市的“演艺”形象,才能真正延长演唱会的“长尾效应”,将爆发点转变为长期增量。

  而一座城市的演唱会与文旅深度结合,不仅需要演出者深入了解地方,结合地方特色进行创新设计,更离不开地方政府在安全管控、配套服务、周边产业等领域的支持,才能在一定程度上为当地文旅持久“上大分”。


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标签:演唱会;经济责任编辑:黄泽杭
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