茶饮消费账单惊人 警惕“奶茶效应”掏空钱包

　　秋天刚到，“第一杯奶茶”又刷屏朋友圈。随着茶饮市场日渐多元化，每天买杯饮品成了很多年轻人的生活常态。你算过自己每月的茶饮开销吗？昨天，在记者的朋友圈里，网友阿苏晒出自己最近两个月的饮品消费账单，感慨：平时精打细算凑满减，却败在“区区一杯奶茶钱”上。

　　不起眼的奶茶钱，账单一算震惊了

　　最近新词“奶茶效应”，引爆社交网络，起因是有网友晒出自己一年来喝奶茶的消费数据，显示共消费了109杯，消费总额为3154元。一杯不起眼的奶茶，日积月累竟然能不知不觉掏空钱包。同为重度饮品爱好者的阿苏看到后连忙整理了一下自己的账单，一看吓一跳：光7月份，她的饮品账单就达559元，本以为一杯9.9元的咖啡是“薅羊毛”，想不到都快赶上一个月的饭钱了。

　　“工作日一般每两天肯定会点一杯咖啡或奶茶，周末的话，出去吃饭也会点饮料。”阿苏“反思”了一下自己的喝饮品习惯，发觉很多时候只是吃完饭逛一逛，又或是跟同事凑个单，手上不知不觉就多了杯饮品。“平时凑个购物满减我都要算半天，花钱买喝的竟这么爽快？”看到“肉疼”的账单，阿苏哭笑不得。

　　网友“renomax”则更直观地拉了个Excel表格，统计结果显示，两个月内他的饮品消费高达1100多元。

　　小红书App上一位追求精简生活的博主更是认真算了一笔账：一杯20元左右的奶茶，换算下来可以买2升鲜奶、3斤杏子、2瓶用大半年的洗手液或是家里两天的蔬菜。

　　在金融行业工作了6年的小金则比大部分年轻人更早意识到“奶茶效应”的影响。“2021年我试过控制饮品支出，几乎全年没在外面买过奶茶、咖啡，省下了2000多元。”

　　警惕“奶茶效应”，经济学专家来支招

　　吃惯了的小零食，随手买的好看饰品，各网站的自动续费会员……生活中随处可见的“奶茶效应”，引发了一场关于理性消费的讨论。

　　“经济学上有‘口红效应’这一说法，‘奶茶效应’有些类似，背后其实是替代效应大于收入效应的体现。”对此，浙师大经管学院副院长郑小碧分析，收入下降后，人们会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品，于是产生了“口红效应”。而奶茶也是一样，是个体根据收入、消费环境变化作出的一种选择，也隐含了跟风、心理慰藉等各种消费心理的驱动。

　　“这种消费行为本身并不分好坏，但消费群体从中意识到自身消费能力不足，想要合理规划收支，未尝不是一个好的信号。”郑小碧表示，从宏观层面来说，想要避免陷入这种“奶茶效应”，根本办法是提高收入水平。“有个经济学理论叫做需求收入弹性，一般来说，低档商品的需求会随收入增长而降低。如果收入水平提高了，那这类低价的消费支出自然就不容易引发这么多焦虑。”从个体的微观层面而言，他建议消费者把目光放长远，充分考虑支出的合理性。

　　“短期来看，消费是一种自我犒劳，但从长期来看，我们追求的是最大化整个生命周期或消费周期的消费效用。”郑小碧建议年轻消费者可以通过记账、强制储蓄等方式，更好地管理自己的财务。

　　《极简生活》一书中也提供了一个购物标准，就是在买东西之前问自己3个问题：我是否真的需要它？我使用它的频率是多少？我现有的物品中，是否有东西可以替代它？想清楚这几个问题，或许可以最大化避免冲动消费下的“奶茶效应”。