青年喜爱什么样的旅游目的地?

　　青年喜爱什么样的旅游目的地？或者说，吸引青年旅游的动机是什么？

　　在日前举行的2024青年国潮品牌共创大会上，宁海、东钱湖、北仑入选首批“青年喜爱的旅游目的地共创计划”。

　　沿着他们的文旅发展之路，我们或许能一窥当下青年的旅行打开方式。

　　新趋势与新需求

　　从“特种兵式旅游”到“慢充式旅游”，从打卡网红目的地到发掘人少景美的小众秘境，当青年旅行者的爱好变得难以捉摸，如何才能满足他们“千变万化”的需求？

　　“想亲眼看看向往中的美景”“想了解和体验不同的文化”“想逃离工作和生活的‘樊笼’呼吸自由空气”……通过“马蜂窝”近日发布的《年轻旅行者观察报告》，我们不难发现，青年旅行的尽头是满足精神需求。

　　正值秋冬时节，水汽氤氲的温泉已然成为青年放松身心、缓解压力、享受“松弛感”的绝佳去处。

　　“今年，我们全新推出温泉嘉年华活动，采用温泉蓝主题色和‘泡泡泉家福’IP构建整体形象，覆盖了激情卡丁车、泉氧演唱会、趣味游戏互动、美食集市等项目，打造一个主客共享、全民同乐的嘉年华。”宁海森林温泉旅游度假区管理中心常务副主任王高峰说。

　　在他看来，青年群体在旅游过程中更加注重体验感和参与感。瞄准这一需求，宁海森林温泉智旅展示馆应运而生，通过视觉技术，模拟“温泉泡池”“森林山体”等场景，带领游客领略温泉文化的历史与魅力。

　　如今，青年群体对中华优秀传统文化的兴趣日益增长，具有丰富文化内涵的旅游目的地和旅游产品更受他们青睐。因此，构建有文化目的的产品体系和空间体系尤为关键。

　　“宁海是《徐霞客游记》的开篇地，也是‘中国旅游日’的发祥地。在这里，你可以着华服到前童古镇赏一场元宵灯会，也可以体验十里红妆的中式浪漫。”宁海县文化和广电旅游体育局有关负责人说。

　　“十里红妆作为宁海地域文化中的一颗耀眼的明珠，是一个值得挖掘、发扬的品牌。”宁波城市职业技术学院旅游学院副教授朱岚涛说，宁波要让十里红妆走出博物馆，走进百姓生活、走进年轻人的美学体验场景，同时借助新媒体传播优势，将十里红妆打造成宁波“生活美学”“服装美学”体验的亮点与突破口，持续开发十里红妆文化旅游项目及红妆主题精品游线路，助推红妆产业化发展。

　　新业态与新场景

　　钱湖之畔，古村新生，在锣鼓喧天中，东钱湖陶公山建设村陶麓项目正式开街；九峰之巅，邂逅云海，一座犹如莲花般的观景平台在海拔499米之处傲然绽放，游客可在此尽览山巅美景、尽享自然之韵……

　　一个个“令人欢喜”的文旅新场景、新业态不断涌现，成为青年游客奔“甬”而来的理由。

　　“在陶麓我感受到了潮流与烟火的碰撞。”“00后”上海姑娘晓泠是一名古村爱好者，漫步古村，她看到了保留完好的石屋、石墙，述说着百年古村往日的繁华景象，也看到了Club313、Bluegaga等新入驻的商户，为陶麓增添了时尚气息。

　　业内专家认为，当“Z世代”逐渐成为旅游市场的主体，当旅游要素逐渐趋向独立化，在新媒体的加持下，一个要素通过一个小切口，就能引爆市场。

　　比如理发师晓华“一剪成名”，湖南怀化迎来全国各地网友打卡；又如每年春暖花开之时，东钱湖利民村的一树网红梨花吸睛又吸“金”。

　　“依托天然的区位优势和丰富的文旅资源，东钱湖深度融合自然景观与文化特色，积极打造年轻人喜爱的小而美的打卡新场景，与各类院校合作开展文化创意类活动，打造青年喜爱的潮流艺术展览、水上运动赛事、环湖骑行活动等。”东钱湖文旅集团有关负责人说。

　　比如今年举办的“粉色沙滩AI音乐季”“青春毕业季荧光夜跑活动”“粉粉沙滩电竞局”等活动，融合青春时尚元素，吸引超万人参与，进一步撬动青年消费群体潜力。

　　“文旅想要吸引更多青年，必须‘出新’。”走进北仑明月湖度假营地，负责人谢玉礼向记者介绍，这里既有供游客露营休闲的帐篷，也有露天电影、露天KTV、户外烧烤等娱乐项目，更有皮划艇、桨板、休闲游船等水上项目，“不只是露营，这里还涵盖了不同的服务业态和体验项目”。

　　旅游业态的创新、旅游方式的变化满足着青年游客群体的多层次需求，为他们带来全新的旅游体验，也充分发挥旅游带动作用，促进经济发展。

　　“接下来，宁波将持续打造智慧旅游、沉浸式体验新空间，提升旅游吸引力，促进新业态消费；创新夜间文化和旅游消费场景，不断提升文化内涵和服务水平，进一步满足青年个性化、多元化消费需求。”市文化广电旅游局有关负责人说。