读懂潮新闻

　　潮新闻两岁了。它年岁虽小，但影响不小。它的诞生和成长，在中国主流媒体融合转型的过程中，也是一个现象级的存在。读懂潮新闻，也可以从一个侧面，读懂这一转型过程的意义和任务的艰巨，探知其具体实践的得失短长。

　　潮新闻之“潮”是时代潮。

　　其一，作为主流媒体在互联网上的新阵地，观察报道时代潮流、引领舆论之潮的方向是其基本使命。两年来，潮新闻恪守职责，继承和发扬了其前身浙江新闻、天目新闻、小时新闻各自滥觞自其母体的守正持中、冷静客观、关注民生、勇立潮头的传统，两年间在国内外一系列重大事件的报道中，都把握住了正确的舆论方向，打响了自身品牌。

　　在传播能力建设方面，通过对李强总理再提浙江“四千精神”和马英九率团访问大陆等报道，潮新闻找到了全国事件与浙江关系的解决之道，也找到了10万+的流量秘诀：通过视角的转换、语态的改变和强化活动运营，流量可以大起来，互动能够热起来。潮新闻抖音号也是潮新闻原创内容传播的重要阵地之一。整个亚运报道，潮新闻抖音号全网传播量总计达45亿次；该号围绕“杭州外卖小哥跳桥救人”事件发布的相关报道近20条，累计全网播放近6亿次。

　　其二，作为浙江省这个“中国式现代化的先行者”着力建设的省级新型主流媒体，潮新闻也在积极探索主流媒体的融合发展之路，发挥着“开路先锋”的作用，搏击于时代的潮头。两年前，浙江新闻、天目新闻、小时新闻三端合一，推出了潮新闻客户端。它肩负着省级重大新闻传播平台“主力战舰”的责任。其定位清晰——“深耕浙江、解读中国、影响世界”，特色显著——“新时代味、人文味、浙江味”，形成了“重大平台核心引领、媒体矩阵联动赋能、双轮驱动强化支撑、省域生态开放共享”的运营策略，并在实践中较好地实现了三端功能整合、内容整合、用户整合，努力打造主流媒体客户端2.0时代的样本。

　　正如浙江日报报业集团社长、党委书记姜军所言，“三个维度相互连接、互为赋能，形成了浙报集团推进媒体深度融合的系统性、立体化架构布局”。第一个维度便是打造省级重大新闻传播平台，在产品层面建设自主可控平台，打造互联网传播的“航空母舰”；第二个维度是牵头建设传播大脑，重构省域媒体技术底座；第三个维度是构建省市县一体化传播体系，优化省域主流媒体整体传播能力。目前，这一发展模式正被多个省市学习借鉴。

　　潮新闻之“潮”是钱江潮。

　　“深耕浙江”是潮新闻的核心定位之一。这一定位策略首先体现在开发本地用户市场，聚拢浙江人。两年来，潮新闻通过内容传播社交化、场景化、视频化，搭建了一个用户爱来、常来、有烟火气的数字社区，引入UGC、社区互动等玩法；推出“八八战略”线上知识竞赛，采用PK答题等形式增加趣味性，全省累计答题人次超800万。

　　这一策略还体现在融入浙江的社会生活之中。2023年，潮新闻·钱江晚报不仅在潮新闻客户端上开设“小哥之家”报道专区，还在线下与社区联动，挂牌“小哥之家”服务点，并与浙江开放大学联合打造“小哥学院”“小哥节”，在第五届中国（杭州）国际快递业大会期间，举办了“小哥之夜·榜样力量”晚会。

　　这个策略更体现在对浙江发展的观察、发现和传播上。

　　2023年5月，潮新闻聚焦浙江数字文化乡村建设，发起了“浙村超有料”乡村网络文化传播活动，在历时7个月的活动中，潮新闻筛选了一批耕耘在农业一线的创作者，作为“乡村网络文化传播官”，将报道主体从记者转换成“用户”，召唤出UGC和PGC的力量。创作者们直观记录浙江乡村的细微变化，将浙江乡村里有料的生活、有料的产业、有料的治理方式以本真的面貌“出圈”，发现并展现了不一样的浙江乡村。

　　2024年11月，潮新闻基于对自有平台上用户的调查，发布了《2024美好生活趋势观察》，以调查结果呈现的“国潮圈粉Z世代”“‘新中式’养生”“户外‘尝鲜式’运动”“假期‘反向旅游’”“到浙里村游”“被微短剧爽到了”“学习的N种方式”“越夜越精彩”“线下二次元浓度攀升”以及“新型陪伴”等10个关键词，作为洞察2024生活趋势的风向标。

　　有观察就要有评论。两年来，潮新闻的评述性栏目《潮评》《第一视点》内容越来越多，话题越来越丰富，每天时常达到五六条之多，话题也涵盖社会生产、生活的各个领域，满足了用户了解事件背景、原因、影响及发展趋势的需要，对人们的认知产生了一定的引导作用。

　　联动、联合是潮新闻团队扩大新闻传播力和影响力的常用打法。2023年6月28日，潮新闻与沿海11省主流媒体同步开展“潮起最美海岸线”全国主流媒体融媒行动联动直播；杭州亚运会期间，他们把近30个客户端请进潮新闻亚运演播室，共享内容，共同传播。

　　潮新闻之“潮”是技术潮。

　　作为内容和技术双驱动的平台，潮新闻是以互联网为基础的现代信息技术的产物。它面世之后，依托传播大脑的技术底座和动力引擎优势，在其技术护卫和支撑之下，实现了版本“周周有更新、月月在迭代”。

　　在内容运营方面，通过传播大脑公司面向省域服务的全媒体智能中台，潮新闻加大了与浙江宣传稿库、省级广电新闻媒资、11市融媒体、90县融媒体、各类政务账号和优质自媒体账号等内容资源方的联动，并且正在推进“潮鸣”计划，吸引高质量创作者入驻，逐步构建开放平台。

　　在信息传播方面，潮新闻作为重大新闻传播平台的“主力战舰”，通过“天目蓝云”与全省“一张网”形成有效连接，组成传播服务圈，向用户提供服务。

　　在人工智能应用方面，潮新闻专属人工智能产品“潮奔奔AI会客厅”，能够为用户提供智能会话、智能搜索、智能推荐等功能。未来运用传播大脑公司专为媒体场景设计，且已通过国家生成式人工智能（大语言模型）上线备案和境内深度合成服务算法备案的行业大模型，还将进一步加快推进AI垂类应用。该传播大模型目前已形成了包括文生图文、文生视频在内的智能对话、创作、多模检索、创意设计及审校五大核心功能。

　　此外，同属浙报集团的杭州城市大脑有限公司打造的社会治理大模型算法、城市大脑政参谋大模型生成合成类算法也已通过国家境内深度合成服务算法备案。这些算法的应用，将大大促进潮新闻作为省级传媒母舰的全方位能力提升，为潮新闻在省域媒体联动、政府资源对接、平台运营推广等多个方面赋能，切实推动潮新闻构建融通内容、社交、商业三大生态的全媒体整合服务平台。

　　我国主流媒体的融合转型，从整体上说，是其主动适应新质生产力发展带来的新的信息内容生产和交互方式、相关关系的过程，因此，它也是传统主流媒体系统性变革的过程。10年的媒体融合战略实施的实践证明，在这个过程中，认识和遵循新媒体发展规律，全面建立互联网思维十分重要。主流媒体从业人员都应当以新质生产力理论为指导，深入认识传媒领域新质生产力的本质特征，以及其在实践中带来的这一领域新的生产关系和生产方式的特点，真正用对、用好新质生产力，从而推动新型主流媒体建设，完成主流媒体的系统性变革。

　　（作者系中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国记协新媒体专业委员会顾问）