高温重构商业玩法 这个夏天宁波夜经济火了

　　盛夏持续高温催生消费新趋势。连日来，宁波各大商圈夜间客流同比激增，夜间消费占比突破55%。

　　记者观察到，宁波商业推出多重创新举措，巧妙地将“避暑需求”转化为“夜间经济”增长点，高温下的“错峰消费”正重塑城市商业生态。

　　高温催生“时区革命”：

　　夜间消费占比超55%

　　正值盛夏伏天，连续多日的高温热浪之下，催生“昼伏夜出”的消费现象，更多宁波人选择夜逛、夜游，“消费时钟”随之发生偏移，夜间消费在全天消费中占比猛增。

　　在天一广场，宁波“90后”张琳的周末夜逛路线颇具代表性：18:30抵达后，直奔新开不久的宁波首店“旧柴烧肉”，打卡社交平台上很火的招牌黄油爆汁横膈膜；20:00，和闺蜜一起随意逛逛7号门的“夜道有好市”；21:30，逛到附近的浙江首家“鹅岛精酿啤酒”，又忍不住进去坐了坐。

　　“白天不敢出来！晚上才适合逛街，随便逛逛都好。”——这种“高温错峰消费”正在宁波形成规模效应。

　　在宁波万象汇，近期，夜间客流（18:00-22:00）显著增长。从后台数据看，夜间客流占比一度达到55%，较去年同期增长20%。尤其周末，夜市成为客流的主要引擎，客流及销售呈“双高”增长态势。

　　不少餐饮门店已感受到夜间客流增长带来的“消费热力”。以最近很火的云南菜野果yeego为例，晚餐时段，营业额在全天占比已远远高于中餐时段。而NEED、麦田工坊、萨莉亚等热门餐饮的晚市时段也几乎天天排队，晚市销售额同比提升明显。

　　近期，海曙印象城的夜间客流（18:00-22:00）同比增长超18%，在整日客流中的占比稳定保持在40%左右。热门的餐饮门店晚市几乎家家排队。以阿毛饭店为例，日均翻台近3次，销售额同比增长118%，夜市营业额占全天60%左右。

　　鄞州印象城夜间客流（18:00-22:00）同比增长达12.23%。餐饮尤为火爆，比如，很久以前羊肉串18时后的销售业绩提升明显，夜间营业额占比60%以上，拉动整体销售额同比增长25.3%。

　　从“避暑”到“造夜”

　　高温重构宁波商业玩法

　　面对高温带来的消费行为变迁，宁波商业也试图打造“夏日夜经济2.0玩法”，不仅延长营业时间，还通过业态创新激活“夜间价值”。从“避暑”到“造夜”，不仅解决了高温带来的消费抑制问题，更创造了新的经济增长点。

　　7月以来，天一·和义商圈30余家餐饮商户延长营业时间，在满足不同消费者社交需求的同时，打造夜间优质社交场景。持续推出“夜生活节”系列活动，如天一广场的“日咖夜酒街区市集”“夜道有好市”、和义大道的“和义的荔枝”、月湖盛园的“夜生活节”等活动，联动打造夜间消费新场景。

　　数据显示，自“夜经济”活动实施以来，天一·和义商圈人气提升迅速。7月，周末日均客流超20万人次，将夏夜的“热度”转化为拉动城市消费的“动力”。

　　宁波万象汇通过内容创新与节奏营造，打造“从白天到夜晚”的全时段生活方式。7月下旬，精酿啤酒节吸引众多年轻客群打卡体验。活动引入多个独立精酿品牌、夏日轻食摊位与露天座席，搭配电音DJ。夜间客流同比提升30%，现场“打卡+分享”互动率远高于日常场景，成为宁波年轻人社交的“夜生活入口”。

　　宁波万象汇围绕夜间使用场景进行多维优化：加强外场氛围营造，提供夜间娱乐、夜购折扣等，延长消费者“愿意逗留的时间”。

　　海曙印象城推出多场夜间互动体验，宁波首届TAYLOR SWIFT FAN FEST、KPOP FAMILY、TREASURE特辑随舞、宁波游戏中心棋牌文化节等吸引众多消费者参与。

　　在镇海吾悦广场，夜间时段成为异业舞台的核心阵地。本周以来，昆虫展、拳击赛、文旅市集等热门活动，凭借强互动性与话题性，累计吸引周边客流2.3万人，为夜间经济注入强劲动力。

　　宁波市商务局有关人士指出，高温天气，“消费时钟”的偏移并非偶然，其在促进夜经济消费的同时，也推动城市商业运营逻辑发生变革。面对家庭消费、青年社交、深夜疗愈等夜间消费“黄金四小时”，商业应积极创新业态，打造夜经济新玩法，重构夏日消费节奏。