演唱会吹来的风变了 "文商旅体"深度融合

　　故事

　　追一场演唱会，游一座城

　　傍晚的奥体中心体育馆，热浪未消，人潮已至。“孩子买的票，我们也来赶赶时髦。”两位“妈妈级”观众正在互相拍照留念，言语间流露出兴奋之情。她们看的是伍佰演唱会，这场演出吸引了从“60后”到“00后”的各年龄段观众。

　　场外，海宁的李女士带着孩子，指着手机直播画面说：“看，这就是伍佰。”顺路而来的她，觉得在场馆外感受氛围也是特别的体验，“地铁2小时就到了杭州市区，我们常来玩。”

　　另一边，两位从温州专程赶来的“90后”姑娘静静守候，虽未抢到票，但她们说，“就想在场外听听歌声，感受这份情怀。”她们的行程并未结束，“明天逛逛西湖，也算不虚此行。”

　　一张演出票，无形中延长了游客的驻足时间，链接着城市更广阔的风景。

　　对杭州大学生陶陶而言，追随偶像的巡演足迹，是青春珍贵的注脚。“去年追了11场，每次演唱会前都很期待，很有盼头，感觉特别开心。”当演出落地陌生城市，她便开启“观演+旅行”模式，“让行程更充实，也体验了不同城市的风土人情。”这是她内心的真实感受。

　　演唱会的辐射力，远不止于场馆。社交媒体上，粉丝团应援妆容教程刷屏，美甲店“偶像同款”档期爆满；应援扇、明星专辑小卡成了粉丝圈的“硬通货”……围绕演出衍生的“情绪消费”，展现出这个群体旺盛的消费力。

　　大学生Viki每次观演前都精心置办一身“行头”，“从服装到发型，花费几百元到几千元不等。”吸引她的不光是音乐，“场景布置很用心，舞美也很好看，有一次主唱还鼓励我们要积极向上，很正能量。”

　　散场时分，观众涌出场馆，有人拖着行李箱直奔酒店，有人转战KTV、夜宵店，有人翻看着明日游览攻略。

　　奥体AT天地内的“黑淀儿烧烤”，店员小贝穿梭于食客间，“演唱会期间客流激增，尤其散场后，夜宵客一批接着一批，我们也推出了凭门票赠送甜品的活动，吸引了不少歌迷。”

　　来自四面八方的歌迷聚集在杭州，见证着这场音乐狂欢衍生出的消费热潮。

　　观点

　　以“演出票”为支点，撬动“文商旅体”深度融合

　　盛夏近40℃的高温，却热不过杭州的舞台。

　　今年下半年，杭州陆续迎来伍佰、谢霆锋、任贤齐、陶喆等实力唱将。当数万人同时涌入奥体、黄龙，杭州的消费引擎便高速运转。奥体周边希尔顿欢朋酒店房价从400元/夜跃升至1200元/夜，仍一房难求。餐饮业迎来爆发：海底捞等位超300桌，奶茶销量激增3倍，烧烤店通宵备货……

　　被称为“行走的GDP”的演唱会，背后串联的是一个城市的餐饮、交通、住宿、购物、旅游等多个产业。

　　当下，“为了一场演出，奔赴一座城”的年轻人越来越多。上半年，五月天在杭州举办的演唱会中，跨城观演观众占比高达57%。天南海北的歌迷奔赴杭州，直接带动了大型演出场馆周边住宿市场的繁荣。

　　中国演出行业协会对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势进行调研发现，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。演唱会的门票消费对当地消费的拉动达1∶4.8，即门票花1元，同期周边消费4.8元。

　　政策东风正劲。国家层面，国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，扩大文化演出市场供给；国家发改委等部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态。

　　杭州推出《关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》，提出支持引进优质机构企业、支持大型演唱会音乐节、支持重大体育赛事、支持大型展览项目等15条举措，加快演艺、赛事、展会、商贸、文旅高质量发展。

　　为了把“跟着演唱会打卡一座城”的热情转化为实实在在的消费活力，杭州用演唱会串联起诸多消费场景，让参与者既能有新鲜的体验，又能开心地花钱。

　　在演唱会“扎堆”的奥体商圈，杭州优化商业业态布局，推动商业网点连点成网，莲荷里、AT天地等商业设施集成式推出以“演赛展商旅”为核心的复合型消费场景，为的正是让消费者收获更多元、更及时、更满意的消费体验。

　　放眼全城，商家自发打造歌迷喜爱的“第二现场”，让各种演唱会周边店、快闪店、打卡点与城市风景比邻而居，让远道而来的“歌迷”将脚步从场馆延伸至整座城市，同步举办汽车展览、音乐派对、餐饮集市，通过多业态集成推动商品和服务焕新。

　　杭州趁势推出“演赛展”礼遇卡，观众凭演出票就能在一些商户享住宿、餐饮优惠，激活“吃住行游购娱”二次消费；启动“跟着演唱会游杭州”活动，在杭州演唱会的前后三天内，凭演唱会门票享受杭州“文旅大礼包”，让每场演唱会都成为深度探索杭州的起点。

　　2024年，杭州演唱会举办数量从全国第17攀升至全国第4，拉动文旅消费近120亿元，成功进入演唱会举办第一梯队。今年上半年，杭州共举办大型演唱会52场，超85万名观众从全国各地奔赴杭州来看演唱会。

　　从单一观演到全域沉浸，从瞬时狂欢到长链消费，一张演出票在杭州被赋予了全新的场景价值。它链接着情绪与体验，更牵引着服务业态的丰富与消费链条的延伸。在政策与市场的双重驱动下，杭州以小小“演出票”为支点，撬动文商旅体深度融合，让“赴一场演出，爱上一座城”的故事不断上演。