新业态催生绍兴乡村消费新蓝海

　　浙江在线11月11日讯（记者 苗丽娜 金汉青）刚刚过去的周末，绍兴市上虞区丁宅乡山林深处，赛车引擎的呼啸声此起彼伏。一座由闲置混凝土厂改造而成的赛车公园，吸引众多运动爱好者在此追逐风与速度。通过引入全新业态，丁宅村联合下宅村、双桥村，将废弃厂房变为活力四射的卡丁车赛道，每年为三个村带来约40万元的村集体经营性收入，闲置资源真正“活”了起来。

　　这样的生动图景，正是绍兴深入学习贯彻党的二十届四中全会精神、扎实推进乡村振兴过程中的鲜活注脚——以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，努力以新业态、新模式激发乡村内生动力。

　　近年来，绍兴敏锐捕捉人们对精神生活的追求，吸引青年返乡、打造共富片区，将乡村的自然之美、人文之韵，延伸为集休闲、体验与消费于一体的完整产业链。绍兴市农业农村局局长吕田表示，乡村新型消费形态正在崛起，游客不再只是购买农产品，更是为一段记忆、一份宁静、一种情怀“买单”。

　　在上虞春晖白马湖片区，“朱自清夜读空间”依托深厚文脉，让游客沉浸于“湖在山的趾边，山在湖的唇边”的意境之中，重温文学经典，静享心灵安宁。不远处的“子恺漫画疗愈工坊”，以艺术为媒，让参与者在漫画创作、手作体验中放松身心、疗愈自我。

　　从“卖产品”到“卖体验”，乡村业态悄然转型。绍兴乡村依托本土资源，呈现出多元发展格局：柯桥国庆村将废弃35年的老水厂改造为“水厂1989”复合空间，咖啡香中融入时装秀；新昌“下岩贝·金山上”片区的露营音乐会，让游客伴着山风与星空，感受自然疗愈。

　　数字技术也为乡村体验注入新活力。诸暨山下湖珍珠工坊，游客可直播开蚌取珠，体验“云端”带货；嵊州小昆村以“星宿小昆”为名翻红，AR技术赋能星空观测、古村寻宝，传统村落焕发科技魅力。

　　创新实践正汇聚为系统变革。不久前，《绍兴市全域建设“和美越乡”共富片区实施方案》正式发布。根据方案，绍兴将在产业上衔接“3+7+X”产业体系，推动“一村一品”向“一片一业”升级，打造共富基地、工坊等多元场景；资源上整合“山水林田湖房”及文化资源，升级闲置农房激活模式，为“十五五”全面推进乡村振兴、扎实推动共同富裕奠定坚实基础。