小王的泰迪已经两岁半，最近半年开始越来越挑食，网购的便宜狗粮不吃，进口的高端狗粮也不吃，小王叹了口气，“这已经是本月换的第三种粮了。”他滑开手机，一款名为“国风”主打“冻干”技术的国产粮跃入视线。
当进口宠物粮长久占据超市货架顶端时，你或许已经从身边细微处察觉，那些设计简约、强调科学配比的国产品牌，正被更多人所了解。
国产高端宠物粮的崛起，是一场由供应链成熟、科学养宠理念普及、以及深刻情感需求变化共同驱动的品质革命。近日，记者采访了国产宠物粮生生不息的品牌负责人郑忞之，聊一聊这几年国产宠物粮的发展之路。
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从“平替”到市场“定义者”
中国宠物食品市场的转折点发生在2019年。那一年，进口品牌因国际物流波动出现大面积断货，一批国产品牌迎来契机。
“机会窗口很短。”生生不息品牌宣传总监郑忞之说，“用户尝试国产品牌是出于无奈，品牌想留下只能依靠实力。”
实力首先体现在“数据透明”上。2020年，生生不息上线了行业全链路溯源系统：扫描产品二维码，不仅能查看原料产地，还能追溯至捕捞批次、屠宰时间。
在宠物食品行业，“溯源”已成热词，但程度天差地别。“我们的溯源，不是简单地说‘来自新西兰’。我们会告诉消费者，这款牛肉来自新西兰南岛某经认证的草饲牧场，牛的品种、屠宰后的排酸时间、冷冻运输的温控曲线，都有数据可查。” 郑忞之说。
从“成分焦虑”到“科学信任”
谈及高端粮的消费者，郑忞之认为市场正在经历一场深刻的认知升级。
“最早的宠物主看品牌和价格，后来是‘成分党’，盯着配料表前几位是不是鲜肉。现在，最核心的那批消费者进入了‘科学信任’阶段。他们开始理解，好的配方是复杂的系统工程，不是原料的简单堆砌。他们会和你探讨‘钙磷比是否适合慢性肾衰早期干预’，会关心‘益生元的种类和结肠靶向性’。”
这种变化，倒逼品牌必须建立更深的专业护城河。“我们请兽医营养师与用户直接面对面，回答最专业的问题。产品迭代的灵感，很多都来自这些深度用户的反馈。他们不是被动的接受者，而是共同的研发者。”
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把资源投入到公益事业上
当下，宠物赛道资本涌入，营销战、流量战白热化。高端品牌如何自处？
“快钱和流量能迅速做一个网红品牌，但做不成一个经典品牌。” 郑忞之说，“我们把资源投入在供应链建设、研发和公益事业上。”
在郑忞之看来，品牌的“高端”不只体现在成分与工艺，更在于其是否具备可持续的行业价值观与社会责任意识，一个真正立足于长期主义的品牌，必然要将商业成功与社会善意相联结。“这不仅是对生命的尊重，也是对品牌用户情感需求的深层回应。”
郑忞之向潮新闻记者介绍，2023年以来，生生不息陆续在全国范围内开展了一系列行动，提升公众对动物福利的关注。
“截至2025年10月，生生不息累计帮助180+个流浪动物基地/机构，对外累计捐款超过450万元(物资+现金)。”
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