奔跑的杭州④产业为脉，把“体育+”玩出新花样

　　世人对杭州以往印象，总离不开西湖的潋滟、龙井的清雅、江南的阴柔之美，但如今，杭州正在华丽转身。亚运会的成功举办，为这座千年古城注入了蓬勃的生命力。当下的杭州，体育是一张重要的名片，正在赋能城市全新生长。潮新闻推出《奔跑的杭州》特别报道，共同回望2025，走进活力杭州。

　　从“东方休闲之都”，到“赛会之城”，后亚运时代的杭州，体育，释放出前所未有的活力姿态。与此同时，体育产业也在这座城市迎来最蓬勃的发展态势。

　　今年，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出“加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力”。

　　2025年，杭州用多元融合的“体育+”解题体育消费，让体育不止是体育；让体育消费，不止吸引体育人。

　　体育不止赛场

　　也是市民游客的消费场

首届浙江（杭州）国际时尚体育周人气爆棚。图源 浙江体育

　　2025年的“五一”假期，首届浙江（杭州）国际时尚体育周在杭州临平艺尚小镇和黄龙体育中心同步举行，当仁不让成为全国的假日消费“热”场。

　　这场在杭州举行，融合“体育+消费+体验+时尚”的盛会，是浙江首创，“体育+”成为假日经济的创新推手，又一次让全国人民点赞。

　　在临平艺尚小镇，体育消费展打造成人声鼎沸的运动潮流集市，200余家展位涵盖运动服饰、户外装备、大健康等六大领域，一站式满足市民“买买买”的欲望。连羽毛球奥运冠军郑思维都感叹“太便宜了！什么都想买！”

　　在黄龙体育中心，一场持续72小时的时尚运动狂欢人气爆棚。22家企业全天候运动潮流装备趋势发布，体育场变身“零距离”“沉浸式”的潮流运动体验场；运动潮流装备特卖市集，让市民买得停不下来；运动爱好者“爱购品牌榜”，帮助消费者买得明明白白。

奥运冠军组团“空降”首届浙江（杭州）国际时尚体育周。图源 浙江体育

　　数据统计：首届浙江（杭州）时尚体育周共吸引43.1万人次参与，销售额3200余万元，带动周边综合消费超1.8亿元。发放体育消费券240万元，共核销238.29万元，核销率达99.3%。杭州人借助这场活动，让“体育+”既有“声量”，又有“流量”，更有“销量”。

　　这场盛会释放的“体育+”热浪，“吸引”了国家体育总局局长、党组书记高志丹来到杭州深度“打卡”，创新力可见一斑：“体育+”还可以这样玩，体育可以从赛场延伸到消费场，拉动内需，消费升级，体育的能量值得更多期待。

　　一个杭州小镇

　　引领时尚体育产业多元融合

艺尚小镇。图源 杭州艺尚小镇

　　就在最近，一个“杭州小镇的十年”正被全国主流媒体关注，掀起一波高质量发展“杭州路径”的探讨，这个小镇就是位于杭州临平的艺尚小镇。

　　艺尚小镇所在的临平，自南宋起就是全国纺织业最发达的地区之一。十年前，本土传统产业寻求转型升级，中国品牌、中国设计加速走向世界，艺尚小镇应运而生，是浙江省首批特色小镇中唯一以服装、时尚产业为主导的园区。十年后的今天，小镇4.92平方公里的区域，汇聚起5800余家企业、18000余名时尚从业者和3000余名原创设计师，正成为中国时尚产业创新高地。

　　在这个“杭州示范”中，“体育+”的多元创新融合就是其中一抹吸睛亮色。

　　2025年，艺尚小镇积极尝试将时尚产业链条更长延伸、更深协同，以场景破壁促进体验融合，打造时尚生活的“无界沉浸”，首届浙江（杭州）国家时尚体育周活动就是小镇与“体育+”的碰撞。

艺尚小镇企业KSSS的运动服饰发布 图源 杭州艺尚小镇

　　“运动服装趋势发布”活动是国际时尚体育周的核心活动，吸引众多潮流品牌齐聚艺尚小镇国际秀场，向大众传递运动服饰的时尚内涵。

　　全球运动品牌标杆Under Armour安德玛户外、艺尚小镇企业KSSS、来自意大利的HYRA与Cavalli Class、拓路者、李宁YOUNG等国际和本土品牌以“运动”为主题，精准展现出服装的卓越性能与时尚魅力，一场场大秀让观众领略到时尚与运动碰撞出的独特魅力。

　　秀场之外，传统制造也在探索“时尚+赛事”的产业延伸，臻元箱包就是很好的范例。如今的臻元箱包完成了从“传统制造商”到“文创+赛事+数字产品”综合服务商的转身，臻元的“时尚+”版图高调延伸至体育领域：自2016年里约奥运会起，企业便持续为中国体育代表团提供定制化箱包行李解决方案，更接连拿下杭州亚运会、杭州马拉松、杭州网球公开赛等重大赛事的授权，“中国设计”随体育赛事走向更广阔的舞台。

　　艺尚小镇的“体育+”探索远不止。火热的临平半程马拉松，艺尚小镇入驻品牌KSSS设计的参赛服色彩明艳、材质舒适，在社交网络引发“搭配挑战”。

　　“产业集聚、赛事引流、消费落地”，助力体育产业成为消费升级新引擎，正在成为特色鲜明的艺尚小镇“体育+”模式。