一元钱能干啥？
在陕西省渭南市，一元钱不仅能看一场专业的戏曲演出，还救活了一个濒临倒闭的秦腔剧团。
近年来，发源于渭南的“一元剧场”模式在甘肃张掖、山东菏泽、湖南岳阳等地接连走红。每次演出开票不到一小时，数百个座位便被预约一空。持一元戏票入场的观众中，有白发苍苍的长者，也有稚气未脱的孩童，每个人眼中都映着舞台流转的光彩。
渭南市秦腔剧团的演出剧院 记者 王雨红 摄
春节前后，演员们又迎来了一年中最繁忙的时候，日程表上的新春汇演排得满满当当，多支队伍“三班倒”轮番上阵。
这些曾经渐行渐远的戏曲声，重新回荡在座无虚席的剧场里，我们看到的，是一场戏曲传承与民生福祉的双向奔赴，还有市场力量参与基本公共文化服务的巧思。
曾经困境：剧团无戏可演，群众无戏可看
“咚——”帷幕拉起，锣鼓点落。
高大的黑脸包公一步踏到台中央，怒吼声压过胡琴、和过梆子，直直地撞上戏台顶棚，又“轰”地反弹下来，灌满了剧场里的每个角落。
台下，一位六旬老汉张着嘴，晃着脑袋眯着眼睛，精彩段落能一字不差地跟唱，他身旁半大的孩子缩了缩脖子，下意识抓住了老汉的衣角；后排扎着马尾辫的女生则兴奋地用手机拍下短视频，准备发朋友圈记录一下。
19年来，渭南的剧院里每周都会定期上演像《铡美案》这样的传统秦腔剧目，场场爆满。秦川的风，裹着八百里黄土与苍凉，就这么劈头盖脸、浩浩荡荡地向观众冲来。
“一元剧场”内观众席 记者 王雨红 摄
火爆背后，得益于渭南市秦腔剧团在全国率先探索的“一元剧场”。百姓只要花一元钱，就能在家门口“花小钱看大戏”。
陕西，是秦腔的重要发源地，也是全国闻名的“戏窝子”，秦汉时期的秦声埋下根脉，隋唐梨园的调子在此萦绕。碗碗腔、阿宫腔等众多剧种也在这里蓬勃发展，“村村有戏台、户户听秦腔”的盛景早已被写进地方志。
渭南市秦腔剧团创建于1949年，曾培养出有“秦腔皇后”美誉的余巧云等泰斗级名角，多部作品获全国“五个一工程”奖、陕西省艺术节“文华大奖”等。
可即便如此，上世纪90年代，秦腔依旧遭遇了至暗时刻。随着时代变迁，尤其是互联网的冲击下，一些传统艺术门类乏人问津，不少老牌剧场变得门可罗雀，生存与发展面临考验。还有部分剧团因为运营成本高、票房收入有限，一度陷入“剧团无戏可演、群众无戏可看”的恶性循环。
渭南市秦腔剧团合影 受访者供图
代九奎是渭南市秦腔剧团团长，入团已有46年，那段低靡的日子他至今仍历历在目。“来看戏的人少了，剧团也不敢轻易组织演出，因为演一场亏一场。”代九奎回忆，有时一连好几个月都没有演出。
当时，剧团里80多位演员每周到单位点一次名，当周任务就算完成了。但没有演出，就意味着没有收入，很多人上有老下有小，承担着养家糊口的重任。
有人无奈退出了剧团；更多人舍不得放弃，利用空闲时间在外跑出租、卖服装、开摩的等赚些生活费，盼着剧团能有一天再火热起来。最低谷的时候，剧团连电费都交不起，代九奎便带着团里十多位演员、舞美跑去给隔壁的电视台设计晚会舞台，大家伙儿一天能赚50元。
前段时间，电视剧《装台》把视角聚焦于西安一群舞台搭建者，讲述装台队员在演出中的幕后劳动，以及与家人之间上演的一幕幕笑泪故事。代九奎妻子追完剧后哭红了眼，仿佛电视里说的是自家事，那些艰辛岁月，她也陪着丈夫一起经历过。
就这样，一群热爱秦腔的演员，守着一个入不敷出的剧团，跌跌撞撞走过了近10年。
大胆破局：一张低价票，让掌声再次响起
“演！一定要演！”
2007年，渭南市文化局原副局长雷振宇兼任渭南市秦腔剧团团长，他心里清楚，秦腔是西北人骨子里流出来的文化，任何一门艺术在当地都不能和秦腔比。
为此，渭南市委宣传部和文化局专门成立了一个调研组，商讨如何才能让秦腔剧团走出困境。
在近半年的调研中，他们发现秦腔在陕西乃至西北地区有着极为广泛的群众基础，但因为票价贵，很多戏迷难得会到剧场里看一场专业演出。另一方面，剧团也受市场、成本等因素影响，演不起戏。
“一元剧场”刚推出时百姓排队买票 受访者供图
票价怎么定？过去5元、10元甚至更高的价格都尝试过，但老百姓不认可，剧团收益也不理想。最终，大家决定从社会效益入手，通过1元钱的低票价先把观众吸引到剧场来，演出费用不足部分由政府资金扶持与企业赞助来弥补。
张佐群负责管理剧团里的业务，2007年的一天，他接到了雷振宇的电话。刚练完功的张佐群，戏服被汗水浸得湿透，放下电话，来不及换下拖鞋，就急匆匆往市文化局跑去。
“老张，你熟悉市场，票价1元钱，还需要多少补贴才能维持剧团正常运营？”
“1元钱咋行？买个冰棍都要1元钱，上个公共厕所都要5毛钱！”
办公室里，张佐群算账归算账，心里却犯起了嘀咕。回到单位后，他把这事告诉了团里的演员，一下炸开了锅。
“咋能那样嘛，剧团再不吃香，演出也不至于只值1元钱”“这简直是糟蹋艺术”……此后很长时间，演员们心里头都堵着一股气，没人能接受这票价。
百姓在剧院看秦腔表演 受访者供图
对此，调研组成员不是不理解，可“不试试怎么知道能不能成功”。于是，大家开始利用自己的人脉关系，挨家挨户拜访企业，吃尽了“闭门羹”，终于拉来3万元赞助。彼时，一场演出的成本大约1000元。
2007年12月7日，“一元剧场”在渭南推出，中国传统戏曲的一出出好戏也自此越唱越响亮。
为了宣传“一元剧场”，渭南市秦腔剧团提前几天就在剧院门口张贴了海报。当天下午，人潮涌向售票处，700多张票不到半小时全部售完。晚上演出正式开始前，还有不少人在剧院门口徘徊，他们想来碰碰运气，看能否买到余票或者“混”进去。
十多位从隔壁县城赶来的村民，因为没能买到票，集体到市政府“讨公道”，称售票人员肯定偷偷藏票给“关系户”了。一些腿脚不便的老戏迷抢不过年轻人，只能坐在剧院外的台阶上听戏。
秦腔《家园》演出现场 受访者供图
剧院近十年没这么热闹了，工作人员不忍心看大家失落，便搬来小板凳放到过道里。那晚，农民、街边小贩、退休老人、少年儿童等都聚在一起，听着秦腔名剧《五典坡》过足了戏瘾。
台下观众越来越多，台上演员也越演越带劲。“一元剧场”在业内口口相传，周边县市区、甚至省外剧团都纷纷慕名来渭南取经，该模式也获评首批国家公共文化服务体系示范项目。
如今，“一元剧场”已复制到河南周口、宁夏银川、江西宜黄等地。渭南市秦腔剧团每年演出超200多场，其中一半都是“一元剧场”惠民演出，惠及群众1500多万人次。
河南大学哲学与公共管理学院教授刘辉长期关注“一元剧场”，他认为这场实践的火爆与成功，像一把钥匙打开了文化惠民的新通道，为各地破解文化服务“不均衡、不充分”难题提供了具有参考意义的方案。
重获新生：激活文化瑰宝，赋能文旅融合
渭南市秦腔剧团的演出行程，已排到了3月份。
自“一元剧场”走红以来，演员们几乎没有休过一天假。团里有位年轻人曾因巡演在外住了半年酒店，回家后笑称“认床”睡不踏实了。
现在，剧团不再为能不能演出而发愁，他们思考更多的，是如何推出适应时代发展和观众需求的精品力作，让传统戏剧在传承与发展中得到更多人喜爱。
“一方面，我们在尊重原著的基础上，优化剧情结构、丰富舞台呈现形式；另一方面，还积极创作现代题材的秦腔剧目。”代九奎说。
比如历经多年精心打磨的《家园》《根据地》等剧，不仅先后摘得陕西省“五个一工程奖”，入选国家艺术基金交流推广资助项目，也让秦腔从渭南走向世界，成为传统戏曲“破圈”的现象级样本。
秦腔《根据地》演出现场 受访者供图
去年7月，得知渭南市秦腔剧团要来北京民族文化宫巡演，不少市民一票难求，便从网上找到号码，给省市宣传、文旅部门打去电话“要票”；在乌兹别克斯坦演出结束后，当地百姓纷纷跑上舞台“求合影”；马来西亚大使馆文化参赞还以“秦腔如何玩转马来西亚”为主题，用一个整版的规模刊发文章……
渭南市相关部门负责人连连感慨“知道我们的秦腔火，没想到这么火”。近年来，为了支持文化大发展大繁荣，市财政每年给予渭南市秦腔剧团200万元补贴，并成立渭南地方戏曲研究院。
“00后”刘瑞佳是剧团最小的演员，两年前入职后主攻小花旦。“现在身边很多朋友都开始对秦腔这个‘老古董’上头，希望自己不仅是技艺的传承者，也要当文化的传播者。”刘瑞佳兴奋地告诉记者，有一回，一位大学生还特地从西安赶来渭南看戏，结束后坐最后一班高铁回学校。
一元钱，点亮了秦腔的舞台，也照亮了渭南市文旅融合发展的前行之路。
过去，为了感谢企业赞助，门票上总有一面印着他们的宣传信息；现在，渭南想了个好法子，创新打造“戏曲+文旅”体验模式，每次到外地巡演都会带上几家企业，在演出场地旁设置渭南旅游商品、农特产品展销区及非遗美食品鉴区等进行文旅推介。
渭南市秦腔剧团在西安排练新春演出节目 记者 王雨红 摄
令渭南市文化和旅游局局长格外欣喜的是，去年秦腔剧团在甘肃漳县演出时，渭南一家黑陶企业两天的销售额达10万元。这样的业绩，自该企业成立以来从未有过。
当然，激活戏曲文化瑰宝，推动文旅融合发展，关键在人。有业内专家指出，戏曲是‘活’的艺术，敬老人、推新人，传递接力棒，让更多年轻人喜欢，十分重要。
这些年，渭南通过“戏曲进校园”、完善从“幼苗”到“名家”的全周期培育链条、建立多层次专业人才培养和演职人员考核机制等方式，推动“老艺术”在新时代焕发新的活力。此外，还引导和支持院团“触网”，推动传统艺术与新媒体融合，打造演出活动新平台。
力量生于参与，根基在于认同。从“一元剧场”出发，或许这不仅是秦腔的出路，也是所有古老艺术在当代的生命逻辑——在每一次幕起幕落间，让最深沉的非遗，成为最生动的未来。
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