15家绍兴首店入驻，221万人次越城过夜，一季度绍兴越城区消费活力全面释放

　　昨日中午，位于绍兴天地的寿司郎门店前排起长龙，市民慕名而来，即便等候时间长达三小时，也要打卡这家网红寿司店。首店开业即火爆的场景，是越城区消费市场火热的生动缩影。今年以来，越城区以首店激活商圈活力、以夜经济点亮城市烟火、以多元场景撬动消费潜力，推动消费市场持续回暖向好。数据显示，今年一季度，越城区社会消费品零售总额172.3亿元，同比增长5.1%，交出一份量质齐升的“开门红”答卷。

　　首店经济是激发消费活力的“新引擎”。依托重点商圈、特色街区载体，越城区通过品牌路演招引、存量载体置换等方式，精准引入品质首店，持续丰富美食、二次元等消费供给，以“首店效应”引爆消费热潮。今年以来，全区已成功引进绍兴首店15家，覆盖餐饮、零售、生活服务等多个领域。除新晋网红寿司郎外，绍兴首店巴奴毛肚火锅、答也相继开业，浙江首店适马等潮流品牌陆续围挡入驻。一批首店接连落地，持续完善商圈品牌业态，吸引年轻消费群体加速集聚，带动核心商圈客流量、销售额同步攀升。

　　首店潮起，夜间经济同样燃动古城烟火。夜幕降临，古城北餐饮街区座无虚席，小龙虾、烧烤香气弥漫。“九号炭烤小龙虾”店主介绍，自四月古城北龙虾节推出系列优惠活动后，店铺每日营业至凌晨四点，周末翻台率可达三轮。今年以来，越城区深耕夜间经济场景，动员夜间经济集聚区商户紧扣假期、节庆节点，打造“夜游、夜购、夜食、夜娱”一体化消费生态。截至目前，全区夜间消费突破30亿元，同比增长超10%。

　　票根经济、假期节庆双向发力，持续激活全域消费潜力。春节期间，“祝福・绍兴古城过大年”活动发放3000万元消费券，城市广场、迎恩门水街、黄酒小镇联动举办光影市集、无人机秀、鱼龙灯舞，带动全域消费快速升温。正在火热进行中的“吴越杯”足球联赛票根，可抵扣民宿、咖啡、餐饮消费，实现文旅赛事与商业消费深度绑定。丰富多彩的消费活动，既满足本地市民消费需求，也吸引着外来游客。1月~3月，越城区全域旅游人数达541.7万人次，过夜游客人数达221.08万人次。即将到来的“五一”假期，越城区将以“花young古城，咖位以待——古城漫游记”为主题，推出13项主题活动、60余场子活动，打造文旅消费盛宴。

　　“下一步，我们将持续做强首店经济、做旺夜间经济、做精场景消费，不断深化商贸主体培育与服务保障升级，全力擦亮‘旅游在绍兴、消费在越城’金名片，以更旺的消费烟火气，为全区经济高质量发展注入更强动力。”越城区商务局相关负责人表示。