每年七八月份是黄金消费传统淡季，高温天气叠加缺少婚嫁、节庆消费节点，往年市场普遍冷清。但今年夏天，杭州黄金市场“淡季不淡”。
受国际行情调整影响，当前国内黄金原料金价回落至900元/克以下，站稳年内低位，与去年10月金价基本持平，较年内1245.4元/克的高位大幅回调。
正在筹备婚礼的周倩，最近就顺势错峰采购，她入手的三金，总克重23克，叠加折扣后花费不到23000元。“比年初的时候，能省下将近1万元呢。”
淡季现良机！“该出手时就出手”
对比年内千元高位，当前金价虽非历史最低点，但已是近半年最佳入手窗口期。
昨天的最新门店数据显示，杭州主流金店品牌首饰金价全线回落，周大福、谢瑞麟、周生生、六福珠宝等报价在1212元-1217元/克区间。
不少年轻消费者将本轮低位震荡行情称作黄金市场“倒车接人”，淡季降价让利的利好，盘活了暑期冷清的黄金市场。
和老一辈不同，年轻人更偏爱小额分批、长期定投的方式。拿黄金饰品来说，年轻消费者习惯将黄金视作兼顾穿搭颜值与保值属性的日常配饰，而非单一的婚嫁刚需或投资藏品。记者走访几家黄金专柜发现，轻克重、高颜值的金饰，成为年轻消费者的首选。
“5克左右的足金项链、简约金戒是门店爆款，最近金价走低，两款热门戒指已经卖断货。”庆春银泰谢瑞麟专柜销售张艳艳介绍，当下年轻人对金价行情十分了解，消费理性精准，门店5000元左右客单价的轻金款式销量最高。
银泰百货数据显示，今年618期间，黄金品类销售额同比增长超120%。
下半年备婚人群是本次暑期购金热潮的主力。每年九十月份是婚嫁黄金消费旺季，需求集中爆发后，品牌促销收缩、热门款式缺货成为常态。反观当前淡季，各大品牌为冲刺业绩，推出克减30至80元、工费6至8折、免损耗以旧换新等多重福利，大幅降低了刚需购金成本。
“我们店满20克每克立减80元，婚嫁系列可折上折，性价比比旺季高很多。”周生生专柜销售人员向进店顾客介绍。
跳出传统内卷！本土新锐抢占年轻赛道
值得关注的是，在金价回落、大众购金理念更新的同时，杭州黄金市场的产品供给也迎来升级，本土新锐品牌打破传统黄金的固化格局，精准适配年轻人消费喜好。
长期以来，国内高端黄金市场被老铺黄金、宝兰等品牌主导，主打重工古法、高克重款式，风格庄重正式，适配传承、婚嫁场景，但普遍厚重高价。
在此背景下，杭州本土新锐黄金品牌蜜金另辟蹊径，凭借在地化、年轻化、情绪化的差异化打法，成为今夏黄金市场的黑马。
区别于多数品牌扎堆商场卖场、复刻同质化国风款式，蜜金跳出商业场景，将首场新品发布会落地杭州陆游纪念馆，深挖本土宋韵文脉。
南宋定都杭州，诗人陆游是知名“猫奴”。蜜金以此为灵感，打造“陆游的猫”主题系列金饰，让黄金摆脱单纯饰品属性，成为有故事、有温度的文化载体。
“我们不做单纯的萌宠IP流量营销，而是串联古今文脉，让黄金产品更具人文价值。”蜜金品牌负责人Kira说，今夏推出的“一院夏光”系列也很受消费者喜爱，“有顾客说，戴着我们的产品就像回到了小时候的外婆家。”
品牌避开行业内卷严重的重工、婚嫁、传承赛道，聚焦年轻人的悦己消费，“传统黄金大多是‘压箱底好物’，但我们想做出时髦百搭、适配通勤、休闲甚至是运动场景的轻金配饰。”Kira说。
消费投资区别对待，分批慢买或更靠谱
针对大家关心的金价走势问题，资深市场专家季菲菲解读：“本次金价下跌只是市场正常的阶段性波动，并非黄金的长期价值变差，比起一次性重仓抄底，分批慢慢买才是更靠谱的方式。”
季菲菲认为，金价出现大幅度下跌，其实是多重内外因素共同影响的结果，最关键的原因来自海外市场。
今年年初，市场普遍预判海外会降息，这也支撑了金价一路走高。但到了年中，行情彻底反转，降息的时间被一再推后。与此同时，海外经济稳步回暖，市场避险的需求大幅降低，黄金的吸引力自然有所下降。
另一方面，从国内市场来看，眼下正值黄金消费传统淡季。再加上近期人民币汇率走势稳定，也缺少推动金价上涨的动力，国内金价便跟着国际行情同步回落。除此之外，此前一直大力买入黄金的各国央行，近期也暂时放缓了购金节奏，选择观望等待更低价位。
金价还会出现大跌的情况吗？
对此，季菲菲的观点是，上半年金价暴涨后本身就有回调需求、全球风险局势趋于平稳，多重原因叠加，让金价迎来这波明显回落，目前市场已经趋于稳定，很难再出现持续大跌的情况。
她认为，从长远来看，黄金依旧是优质的避险保值资产，长期配置价值十分稳定。
“对于想要投资套利的人群来说，当下金价处于筑底阶段，价格仍有小幅波动，不建议重仓抄底。但对于普通消费者，尤其是下半年有结婚计划的刚需群体，情况完全不同，没必要死磕最低点，眼下可以入手。”季菲菲建议。
版权和免责申明
凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件，均为浙江在线独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为"浙江在线"，并保留"浙江在线"的电头。
