潮声丨这届年轻人，要给生活点“颜色”瞧瞧

　　你上一次认真看一朵云、一面墙、一块路牌，是什么时候？

　　这个夏天，有一群年轻人正举着手机，走街串巷用眼睛“寻宝”——选定一种颜色，以此为线索漫步街头，捕捉一切与该颜色相关的事物，再拍照生成自己的色彩日记。这种名为“Color Walk”（色彩漫步）的玩法，不设目的地，不赶时间，不追求意义，只在行走中重新看见身边的世界。

　　从杭州西湖边的“龙井绿”，到湖州安吉的“竹海青”，再到丽水松阳的“崖居黄”……当视觉感知替代了传统建筑、历史、美食等复杂主题，零门槛、全龄段的体验空间，便向人们敞开了大门。分散的自然景观、闲置空间也随之被一一点亮。眼下，小红书“Color Walk（色彩漫步）”话题浏览量超2亿，抖音上相关播放量也突破4亿。

　　看似简单的“色彩漫步”为何能成为新风潮？“情绪文旅”还有多少可能性？

　　杭州上城中山当代美术馆“色彩新秩序”群展。实习生 金玉鑫 摄

　　色彩漫步

　　为“消失的附近”重新上色

　　一场“色彩运动”的起点，往往在城市的街头巷尾。

　　周末午后，杭州上城区南宋书房门口，20多名年轻人头抵着头，研究着手中的简易地图。随手拨动彩色转盘的指针，每人专属的“幸运色”新鲜出炉。热烈的红、沉静的蓝、明亮的黄……

　　抽到粉色的小晓，起初有些犯难。印象中，粉色是温柔、浪漫的，和市井烟火气沾不上边。但当她循着线路走过河坊街，一些从未留意过的细节浮现眼前：画着彩绘的窗、巷子深处的小店、色彩热烈的涂鸦墙……转角，一位身着粉衣的小店老板撞进视线，不紧不慢地打理着货架。小晓马上举起手机，那一刻她忽然觉得，原来粉色就在生活里。

　　这种“无目的松弛”，恰好击中了当代年轻人的需求，“成为一种低成本的感官疗愈。”杭州第七人民医院心理咨询师柳丹分析，长期处在短视频、KPI、社交攀比的多重夹击下，人的注意力极为有限，ColorWalk只用一种颜色作为筛选标准，一下降低了大脑决策成本。

　　美术馆附近居民主动参与艺术寻色。受访者供图

　　打卡不止于室外漫步，更多艺术、社区场馆，借助ColorWalk将流量导入线下，让参与者通过“二次共创”与一个社区、一家小店，产生真实可感的交互。

　　“我们在美术馆里藏了一万种颜色，只等你来‘逮捕’它们！”今年夏天，杭州上城中山当代美术馆，策划了一场“色彩新秩序”的群展。这处空间由浙江体育文化用品市场的闲置用地改建，初心就是做一家藏于闹市，与社区高度联结的美术馆。“传统艺术展对普通人来说有欣赏压力，但ColorWalk把艺术变成了人人可参与的游戏。”在主理人苏杭看来，这不仅是一场展览，更是一次“全民参与”的艺术行动。

　　带着扭蛋机扭出的黄色小球，杭州大学生刘真刚进门就被勾住了目光。展厅中央，名为“乐自由”的雕塑格外抢眼：薄荷蓝卡通人形，顶着倒置的花兔子头套，波点红短裤配黄色人字拖，多巴胺撞色让空间瞬间鲜活。她把镜头对准黄色人字拖，如果没有小球“指引”，这或许只是匆匆一瞥的背景。驻足、比对、拍照的年轻人不在少数。有人把小黄球凑近一幅肖像画的鼻尖——鼻头恰好是明黄色，画面瞬间有了幽默的“二次创作”意味。

　　手中的彩色小球和画作色块融为一体。实习生 金玉鑫 摄

　　色彩是人们欣赏美时最本能、最直接的视角之一，以此为“工具”，艺术的“门槛”不再高，也让展览吸引了许多意料之外的观众——附近咖啡店老板的女儿波妞两岁半，几乎每天都要跑来看一遍，被这个“找颜色”的游戏深深吸引。更让团队惊喜的是社区的爷爷奶奶。“有老人路过看到海报好奇地问‘我能不能也进来看一下’。”苏杭说，传统认知里，画廊的受众是年轻人、爱好者，但这场活动让一老一小都成了“色彩新秩序”的参与者。

　　colorwalk吸引了不同年龄段的人共同参与。受访者供图

　　近年来，“附近的消失”成为城市社会学的热门议题。“这种新玩法，为‘附近’重新上了色。” 浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长林玮分析，ColorWalk的爆火暗合了一条文旅演进的脉络——早期以景区为导向，人们奔赴知名景点、地标，追求“打卡稀缺风景”；迈向以Citywalk为代表的人文深度游后，追求城市历史文化等地方性知识，但普通人仍缺少自主创作空间；再到如今进入“大众文旅”阶段，核心已变为“日常再造”。

　　故事写在“天然调色盘”

　　山区海岛县抓住“色彩经济”

　　“如果城市漫步叫‘City Walk’，那是否也可以做一个乡村版？”不久前，看到风靡网络的 “九宫格”，湖州市安吉县天荒坪镇余村品牌宣传负责人朱雅诗萌生了念头。

　　目光跳出城市，Color Walk与乡村乃至众多山区海岛县，其实有着天然的适配性。乡村的色彩就地“长”出来，自然环境提供的开阔感，远离日常的反差感，远方旷野的神秘感、故事性，都让这里成了天然调色盘。

　　余村colorwalk参与者拍下的绿色系九宫格。受访者供图

　　余村便把色彩当成了叙事线索。这里聚集了数字游民公社、青来集等多形态的青年创业空间。“乡村的颜色不是孤立色块，是富有情感和寓意的。”朱雅诗说，红色让人联想起创业青年的热情和果断；绿色是安吉的主色调，蕴含了乡村的生机和无限可能；黄色最接地气，像丰收的稻谷，也像村民们质朴和亲切。“活动内核是想让大家在记录之外感受到余村五彩缤纷的青年生态。”

　　OKKA乡野骑行社举办天荒坪4000单日骑行挑战活动。受访者供图

　　“玩起来感觉就像在收集故事。”来自附近企业的参与者吴雨檬发现，这些颜色都有实打实的落脚点：“OKKA乡野骑行社”的建筑外墙是“天荒坪蓝”，主理人从上海以数字游民身份来到余村，创业3年，这里已成为长三角骑行爱好者聚集地；粉色则是终点“ANW咖啡”的主色调，它也是余村“青年机会空间”，墙上贴满了企业招聘需求和项目合作信息，不少青年的创业梦从这里起航。“看着大家扎根乡村干事，特别触动。”这让吴雨檬第一次近距离感受到了余村的青年朝气，也读懂了这片土地。

　　ANW咖啡成为青年人线下社交场所。受访者供图

　　“色彩是一种连接器，能主动吸引游客到少有人涉足的偏远山乡，整合众多分散的文旅资源，形成‘色彩经济’。”林玮认为，这对有着生态优势的山区海岛县有很强的带动作用，甚至可能文旅空间优化，推动在地文化的年轻化表达。

　　但要怎么抓住这股风？今年3月，ColorWalk还未“爆火”时，舟山已在思考这个问题，率先推出了寻色海岛计划。

　　“沙滩挖宝”活动现场 岱山县融媒体中心供图

　　7月4日，舟山岱山县鹿栏晴沙景区人头攒动，“赶海假日·沙滩寻宝”活动现场，有人低头玩沙，也有人抬头举起相机，记录下初夏限定的海岛美景。鹿栏晴沙是舟山设计的ColorWalk线路重要点位之一，从这里出发，17公里的“农耕乡韵”线路途经岱山县3镇 11 个村落，一路可收集海岛清澈的蓝、东海郊野公园的绿、马鞭草花海的紫色浪漫……

　　今年年初，舟山系统梳理了全域“色彩家底”，以定海马目风车营地的“落日红”，嵊泗嵊山岛的绿野仙踪，荧光海的“蓝眼泪”等高辨识度的海岛主色系为基调，推出吸引游客的主题路线。并邀请网络达人围绕“海岛松弛感”等关键词集中采风。主话题“悠游舟山群岛”刷屏网络，累计播放超1.1亿。网络口碑直接转化成真金白银，马目风车营地“五一”假期累计接待游客3.19万人次，同比增长122%。

　　岱山“农耕乡韵”线路沿途一景 记者 何伊伲 摄

　　眼下，正是荧光海的季节，民宿、农家乐等本土经营者，也想赶上这班“色彩快车”。全嵊泗的民宿主都在紧盯“蓝眼泪”的动态，通过社交平台发布消息，免费带领住店游客前往最佳观测点“追泪”。大家抱团做一件事——把“颜色”变成“服务”，再把“服务”变成“口碑”。嵊山岛极东忆栈海景民宿的童燕芬每次“追泪”都会带着游客边走边聊，讲荧光海的形成，讲岛上的故事，让游客在有人情味的交流中沉浸式观海。她还把荧光海搬上了直播间，虽然每次开播只有几十个人在线，但总能转化成一两个订单。

　　7月2日晚出现在嵊山岛的蓝眼泪 极东忆栈海景民宿供图

　　从理性规划到情绪乐游

　　中国人正越来越会玩

　　走出美术馆，记者发现自己看世界的眼光，好像被粉色扭蛋悄悄调了色，延续了“寻色”习惯。冰激凌店里，夏季限定的西瓜味是水润、透亮的粉；游人手中捧着的荷花，粉嫩从紧闭的花苞到舒展的花瓣逐渐晕染开……有了心中的色彩“锚点”，眼前的景色也随心情灵动起来。

　　寻色视角延伸入生活，发现不一样的美。实习生 金玉鑫 摄

　　其实，ColorWalk是情绪文旅的缩影。所谓“情绪文旅”，要义在于满足情绪需求——松弛、治愈、愉悦、解压，就是付费的理由。它不追求景区景点的稀缺性，反而对自我的感知能力有要求。

　　创立于杭州，主打“旅游+社交”模式的主题旅行平台“游侠客”，更早摸到了年轻人旅行需求的转变——从理性规划转向情绪乐游。2024年10月，游侠客举办首届“多巴胺徒步节”，去年徒步节拓展到全国11个地市，为需要充能的年轻人开出一剂“秋色处方”：用落叶干花制作秋日来信，拥抱一棵大树，再来段八段锦。不少游客涌入杭州临安指南村，用红枫与黄色银杏制作的书签，定格了秋天。

　　“以前总有人调侃中国人上车睡觉下车拍照，说我们‘不会玩’。但现在的Z世代正越来越会玩，越来越知道自己要什么。”游侠客市场总监席远明说，用户需求端在倒逼文旅供给端转型出新。

　　游侠客推出的“多巴胺徒步节”上，游客制作秋日来信。受访者供图

　　Color Walk之外，更多情绪文旅项目正在涌入生活。

　　这个夏天，在北京亮马河玩桨板或皮划艇成了城市风景。夕阳落幕的蓝调时刻，河上开始“堵船”，年轻人用桨板冥想、皮划艇钓鱼等开启夜晚狂欢。Cityboat的风同样吹到了杭州，在大运河等河道，会发光的背包艇点缀了夜色。“伴着摇滚、民谣声浪，在三波短阵雨中自在地划起桨，时而盘腿端坐，时而仰卧观星，在各式划姿中收获了平和的快乐。”7月3日活动后，有网友写下好评。

　　徒步这种看似老派的户外运动，也能玩出花。有人设计“玫瑰线”“小马线”等花样徒步轨迹，甚至走出一副别出心裁的“屎上雕花”；还有人开始复刻童年游戏，在公园组织躲猫猫；即将到来的8月，去山里追一场英仙座流星雨，已列在不少人的愿望清单。

　　杭州背包艇夜划活动。受访者供图

　　这些情绪文旅活动有共性：都带有低压力、去任务化的体验感，主打慢节奏、自由自主；把调节心情、治愈内耗放在首位，好看的风景只是载体；有较强的传播性，往往是用户自发种草，传统宣介手法只起辅助作用。

　　“从某种意义上说，情绪文旅是应对职场、精神压力，在当代语境下的新产物。”林玮表示，它为年轻人自主创造生活提供了一种新的方式。