浙江在线11月13日讯（今日早报记者 章卉）"912亿：天猫逆天！”

　　昨天一早，打开手机、电脑，扑面而来的很可能是天猫今年"双11”的最新战绩——912.17亿元。

　　那一刻，无论是在阿里天猫"双11”大本营，还是散落在杭州各处大大小小的电商公司，几乎通宵奋战的店小二、客服们揉着惺忪的睡眼从帐篷、睡袋里爬出来，告诉自己：仗打完了。

　　对手们也纷纷亮出成绩单——京东全天下单量过亿，同比增130%；苏宁全网订单量同比增长358%；国美总交易额同比增418%；网易三季度财报出炉，净利润18.82亿元，同比增长62%。看上去，像是中国所有电商的数字狂欢。

　　意犹未尽的阿里昨天又宣布，接下来要搞年货节。

　　有人欢呼，有人喝彩，同样，也有人冷眼相看。

　　几天前，著名财经作家吴晓波在其自媒体频道里发出了这样的感慨，"我猜想，过几天的11月11日仍将纪录迭出，烟花满天，但也可能是‘双11’的最后一战了。”

　　吴晓波抛出来的话题很炸天，20万+的阅读人群里，63%的人觉得有点道理，19%的人笑他过虑了。

　　烟花散尽，留下无数个问题——

　　"双11”的这场狂欢，有多少人是主动参战，有多少人是被裹挟其中的？最终，哪些人成了赢家？

　　和旺盛的消费需求相比，我们的制造业是否也从中赚到了钱？912亿元背后的含金量有多少？

　　一个财经作家的忧虑：赶羊式的营销已不适应现状

　　从文人成功转型为商人的吴晓波如今忙得不亦乐乎，写作的同时又卖智能手环，又拍电影，还不忘了为城市新中产阶层指点钱途。可他依然保持了文人多思的习惯，依然操心着制造业的升级问题。

　　从一只"马桶盖”，吴晓波点出了制造业的痛。这篇文章不仅在网络间流传，也引起了国家部委的重视。

　　今年9月，吴晓波又提笔写了篇文章，"中国经济很困难，五年内50%的传统制造企业会破产，很长时间里面，中国的这些制造业的转型走入了一个误区，我认为是被马云同志带到沟里面去了！”

　　11月8日，吴晓波继续开炮，在"吴晓波频道”里发了一篇《我们真的还需要"双十一”吗?》。截至记者发稿时，这篇文章的访问量已经轻松越过20万。

　　吴晓波认为，"光棍节”的互联网启蒙意义已然消失，赶羊式的营销运动已经不适应移动互联网的发展现状，商家在低价血战中，始终没有形成获利模式。双寡头型的平台竞斗日趋恶性化及恶俗化，而集中爆发的物流配送又造成了新的公共危机。

　　一个电商的算盘：卖那些爆款赚不了几个钱

　　"吴晓波他不懂，怎么可能是最后一个‘双11’呢？人口红利、流量红利会吃尽，也许明年的战绩不会再这么鲜亮，但这样的节日会继续。”杭州一位专营家电的电商告诉记者，对品牌商家来说，无论是主动参加，还是被电商平台裹挟参与集体狂欢，电商发展到今天，谁都没办法踩刹车了。

　　因为一年之中，不仅有"双11”，还有"618”(京东的周年庆)，还有其他各种各样推不掉的活动。

　　"我们不会缺席。因为竞争对手会参加，如果我退出了‘双11’，那位置就被他占了。”在他看来，"双11”是否真正带来市场增量、利润空间和品牌提升，不是眼下考虑的重点。

　　对于像他这样的中小企业来讲，配合电商平台是必须走的路。在天猫和京东的"‘二选一’之争”中站好队后，就得听队长的，因为入口和流量都在平台手上。比如他，选择了天猫，日常还得找一些爆款参加"聚划算”的活动。

　　当然，也有大品牌敢说不。"一个家电大品牌今年5月推了一款智能电视机，卖得还不错，几个月销出了六七千万。厂家就坚决不参与‘双11’活动。”

　　"‘双11’，我们卖的那些个爆款赚不了几个钱。参加活动一来是配合下平台，二来也为自己充个人气。只有马云是纯赚的。”

　　一个消费者的转场：曾经的淘宝迷爱上了"考拉”

　　犹如吴晓波所记得的，"双11”始于2009年。那时，阿里巴巴刚刚推出淘宝商城(天猫的前身)，网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%，而网购用户刚刚突破1亿。

　　那一年，未婚姑娘"猪汹汹”是一名标准的"剁手族”，桌上琳琅满目的小玩意都是淘宝上淘来的，一到"双11”，更是买得昏天黑地。

　　昨天，"猪汹汹”盘点了她今年的"双11”战绩——只在天猫上买了一双鞋子，还是去银泰实体店试过再下单的。并不是她没怎么花钱，人家只是转移阵地了。这几天，她几乎天天都在收"考拉海购”的包裹。

　　"考拉海购”是网易推出的自营跨境电商平台。上线之初，商品很少，没有搜索，有点简陋。后来，网易CEO丁磊亲自带着买手去韩国、澳大利亚淘宝贝。随后，网易挖掘了一些高收入、高传播率的VIP人群，组建了若干500人的微信群，激发了这部分人惊人的购买力。

　　"猪汹汹”告诉记者，"我在考拉上下了几单，发现和出国去买回来的东西是一样的，正品，价格没贵多少，东西品质提高了一大截，有的还便宜些。不仅是小红书推荐的热销产品，还常常会发现很新奇的国外产品。从那以后就不再想上淘宝买东西了。”

　　截至今年10月，考拉海购半年时间的销售额增长了20倍。另据第三方物流平台信息显示，网易考拉海购在聚集着天猫国际、淘宝全球购等知名跨境电商的杭州下沙保税区出单量已经稳居第一，日出单量甚至已超过当地半数。2015年销售额有望达到35亿元。

　　-冷思考

　　销量已有了

　　质量在哪里？

　　考拉海购的逆袭，印证了很多城市中产阶层的消费需求，消费者不全是追求廉价的。有好的产品，人们愿意花钱。当需求端的旺盛日渐显现后，与之形成对比的是供给端的不足，尤其是商品品质上的不足。

　　国内制造业非常缺乏高精尖产品、创意产品，消费者花钱买不到更多的愉悦感。于是，更多的人选择出境狂买。日本旅游协会统计显示，今年国庆黄金周期间，约40万中国大陆游客前往日本旅游，在日本消费折合人民币约53亿元。相关数据显示，我国出境游人数和购买力已连续三年居世界第一。

　　其实，出境游变"出境购”，李克强总理也注意到了。在最近一次总理公开课时，他多次提及一个数据，"出境旅游人数已经超过1亿，1.1亿，说明我们的购买力是拥有的甚至是增加的”。

　　他还婉转地表达了对制造业升级的期许，"我们不能阻止国人出国购物，但希望可以通过国内制造业的升级，把这部分购买力呼唤回国。”

　　据新华社报道，娃哈哈集团董事长宗庆后认为，在中国经济高速发展的背景下，企业必须要转变发展理念，把过去追求扩张性的高速发展，转向质量效益型、资源节约型、环保型的可持续发展，同时要进行产业结构调整、升级。"因为，我们已经告别了商品的短缺时代，进入了以质量、品质为核心的需求时代。”宗庆后说。

　　"如果说美国是‘车轮上的国家’，而今天的中国有近一半的人在互联网上，那么，中国就是一个‘互联网上的国家’。在这一轮信息和技术革命中，前20年是互联网技术发展，未来30年则是互联网和传统经济结合，共同打造适应未来的新实体经济，这是巨大的机会。”阿里巴巴集团董事局主席马云说。

　　11月11日召开的国务院常务会议指出，创新消费品等相关产业和服务业供给，能够释放内需潜力，推动工业升级和产品质量提升，应通过破除体制机制障碍、优化消费环境、加大金融支持和畅通商品进口等方面推进。