浙江在线6月4日讯(记者 王潇潇)作为和“双11”媲美的一次网购狂欢，“618年中大促”一直是电商们的必争之地。近日，天猫、苏宁、京东、亚马逊等都发布了年中大促计划，综合来看，买海外商品、3C数码和家电最划算。价格战之余，几家电商不约而同地在购物体验上做文章。  

　　电商在线下购物体验上 大做文章

　　昨日，在上海乐高探索中心，向来低调的亚马逊中国宣布正式开启年中大促。

　　根据发布会地点，你应该能猜出个大概，除了在线上整合国际精品豪华阵容，为消费者提供高品质世界百货外，年中促销还会在购物体验上下足功夫。亚马逊中国与乐高玩具、乐高探索中心跨界合作，在大促期间特别定制了一款限量版快递盒。这一系列快递盒共有五种尺寸，每种都体现了上海乐高探索中心的一个区域，包括得宝农庄、乐高工厂、乐高赛车场、乐高迷你天地及乐高好朋友。乐高探索中心也为此次大促增添了更多愉悦的线下体验机会，相关线上互动活动的用户将有可能获得乐高探索中心的参观机会。同时，亚马逊“乐高月”活动也同步开启。

　　拥有1600多家门店的苏宁易购，想要在购物体验上阻击其他几个对手，明显更加容易。“买大件，单纯在网上看评论是远远不够的，要亲身体验才行。”苏宁易购的相关工作人员说，不少消费者都有这样的经历，大件物品到货后，跟想象中的不一样，或者和家里的装修风格不相符，还要折腾退换货，既耽误时间又麻烦。线下体验之后，消费者可以通过自己真实的感受，来决定商品到底是否适合自己。

　　“在生活体验区里会展出一批新颖的小家电，棉花糖、种菜机、干果机……消费者可以在现场体验后决定是否购买。”苏宁易购工作人员说。消费者还可以在门店感受到私人定制导购——苏宁V购。只要在线上提前预约，即可在上门购物时享受一对一的精准服务。苏宁V购还会在选购、下单以及售后，进行全流程跟踪，消费者有任何问题都可以直接找他们。

　　天猫则在618大促期间推出全渠道随时购物、极速退款等服务体验，天猫电器城可实现北上广深杭5城当日达;天猫超市覆盖11城市千万会员，推出100万份零食、啤酒饮料免费送，与粉丝一起狂欢欧洲杯。

　　价格战继续打

　　各电商都藏了份爆款名单

　　价格是吸引消费者在电商节日疯狂购买的主要催化剂之一。综合几家电商的年中促销计划来看，买海外商品、3C数码和家电最划算。

　　京东着力打造“低价购品质”的消费亮点，共有34个国际大牌、400多家优质品牌与京东共同组成品质联盟。3C专场每日大牌爆款首发，61.8元即可抢购;家电专场里，每天有千台家电61.8元疯狂秒杀;消费品专场的京东超市，还有6.18元囤一年的活动等。

　　天猫则把“618”定义为超级粉丝狂欢节，将与阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团等联动。其中，优土集团推出600万份优酷会员权益;阿里数娱推出500万份券;天猫国际推出500万份免税卡;天猫超市发300万份红包。与天猫达成战略合作的全球250家品牌，将为1亿粉丝提供额外的品牌专享权益。

　　苏宁易购将推出爆款机型、购买任意家电品类满足相应台阶立减、全民狂欢抢冰箱，全场6折起等活动，还有一大批爆款商品，例如两门冰箱坐标价定位949元，波轮7公斤洗衣机坐标价定位849元。

　　本次年中大促期间，亚马逊中国分设三大主题专场:时尚百货专场、数码电子专场和家具家电专场，带来300多款独家选品。例如Apple MacBook Air、索尼无线便携式扬声器、iRobot扫地+擦地机器人组合、惠人原汁机等，还有BV、YSL、CK等一系列知名大牌的时尚选品。

　　跨境电商也试图在“年中促”中分得一杯羹。例如，海外购物平台洋码头将在6月13日联合全球2万多个买手，开启“年中囤货季”，活动期间还将开展“欧美大牌折扣季”，同步Gucci、Burberry、Michael Kors、施华洛世奇等大牌在欧美地区的折扣力度。