浙江在线12月30日讯 苏堤春晓、曲院风荷、平湖秋月,清丽妩媚、旖旎风光与数千年历史文化底蕴,早已使杭州成为中国体验式旅游的代表性城市。
然而,开放的杭州不甘于此,它的目标是国际会议目的地、东方文化国际交流重要城市、亚太地区重要国际门户枢纽、国际重要的旅游休闲中心,以国际化提升城市化,以城市化带动产业化。G20峰会,杭州向全球展示了历史与现代交汇的独特韵味和别样精彩,杭州也借此机会,开启“世界名城”的新征程。
正如著名作家和编辑Justin Bergman在《纽约时报》中为杭州撰写的推荐语中称:过去杭州以诗人和画家而闻名世界,如今,这是一个电子商务蓬勃发展的城市,也是阿里巴巴的总部所在,更重要的是,2016年杭州作为中国第一个举办G20峰会的城市而向全球舞台又迈出一大步。
国际榜单,赚足人气
“一座不只拥有世界顶级博物馆的古都”。这是2016年初,杭州第二次入选《纽约时报》“2016全球最值得到访的52个旅游目的地”第16位时,外国媒体给予杭州旅游的推介词。几乎同一时段,杭州又入选全球著名的旅游杂志《Travel + Leisure》“2016全球必去的16个国际目的地”榜单。
作为一个国际化的旅游城市,2016年的杭州旅游,赚足了人气和口碑。
资深的背包客和自由行散客们把《Lonely Planet》(《孤单星球》)旅游指南视为全球旅游的领导者。就在上周,杭州入选《孤单星球》推荐2017年最值得跨年的七个城市榜,《孤单星球》凭借独特的品位和与众不同的视角,发掘出杭州最本真的一面,“中国的新年虽然不如春节热闹,但现在是到访中国东南部的最佳时间,这里的湖光山色、田园风光,生机盎然”。
评委会给出的理由是:尝试体验一把田园牧歌般的杭州,用平和的方式迎接2017年的到来;在清晨,沿着西湖边的小径漫步,欣赏笼罩在湖面上的薄薄的雾气,然后沿着山路拾阶而上,造访古老的永福寺……
熟悉杭州的人都知道,这样的行程,几乎是老杭州人周末最闲趣的生活状态。漫步茶田,悠然清香,顾盼西湖,吻不尽的湖光山色,隐居林野,赏绿修禅,天堂杭州,声名远播。
“会”聚杭州,力推“会奖”
今年的杭州,频繁亮相国际舞台,7月又开通了杭州至旧金山的首个洲际直航,杭州入境旅游市场通路进一步打通。尤其在杭州全力打造国际重要的旅游休闲中心、东方文化国际交流重要城市、亚太地区重要国际门户枢纽的当下,新增的洲际直航,充分发挥144小时过境免签政策的实际效用,意义重大。
国际新客源来了,高端的国际会议也悉数登场。G20峰会,杭州展现着独特的江南风韵,更证明了杭州具备国际最高规格会议的接待能力,但是,今年的国际会议不止这一场,还有第三届杭州“全球华人遗传学大会”、云栖大会等国际会议,吸引了全球互联网、科研、商业经济等领域的高端人士在杭州参会。
会奖经济(MICE),是近年来旅游经济中常见的一个缩略组合词,包括会议、奖励旅游、国际大会以及展览。国际上有1∶9的说法,即办展会的场馆收入如果是1,那么相关的社会收入便能达到它的9倍。更有人如此形容会奖业:如果在这个城市召开一个国际会议,就好比有一架飞机在头顶上撒钱。可以说,会奖经济是一块“肥肉”。
杭州,这座山水之城、创新活力之城,无疑为打造国际会议城市奠定了独特的城市禀赋。11月,杭州发布全国首个会奖旅游城市品牌形象——“峰会杭州”,它与唐代诗人白居易笔下的“最忆是杭州”,共同构成完整的杭州旅游品牌体系,也标志着杭州打造国际会议目的地全球营销正式启动。
从“西湖时代”到“钱塘江时代”,时下的杭州,形成“会议中心+酒店集群+国际直航”模式,为落地的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化创意空间。陆续增加的国际航线,直接影响杭州会奖产业的国际影响力。目前,杭州萧山机场的国际、地区通航点39个,覆盖全球20个国家和地区,日均国际航班量90架次,洛杉矶、悉尼、温哥华等洲际目的地都可以直飞抵达。
请进人才,留下创客
就在中国入境旅游市场处于平台期的当下,后峰会时期的杭州旅游呈现逆势上涨的态势,今年杭州入境接待游客量达358万人次,增幅约为5%。
有人来杭州玩转一圈,回去了;也有人被杭州的创新、活力所吸引,千里迢迢赶来,并留下。留下的他们,做着各自不同的事:外企的高管、五星级酒店的大厨、国际学院的外教、医疗中心的外方专家……却有着相同的身份——新杭州人。
Alex和Lucas均来自加拿大,作为年轻的创业者,他们把杭州和自己的公司紧密联系在一起。2013年,他们与10个加拿大年轻人在杭州创办了Westgroup英语培训中心,从事基础商务英语培训。
“过去几年,我一直寻找一座适合的城市,创立培训中心,杭州完全符合我们对生活和工作的定位。”Lucas说,到杭州后,他惊讶于整个城市浓厚的创业氛围。
而Alex认为,杭州是一个诗意的城市,公园般的城市,以及丰富的文化遗产,“为此,我经常骑车出行、徒步登山”。
杭州,优越的城市环境,是吸引人才的重要因素。 比如,来自美国佛罗里达州的浙江大学留学生泰勒,连他自己也没有想到,冲着风光美景、历史古迹、清新空气来到杭州,如今却扮演起“杭州导游”的角色。
目前,他在杭州一家旅游传播公司实习,在社交平台上撰写、发布杭州信息是他的日常工作,也记录了他在杭州的所见所闻。他说,“有很多和我一样的外国留学生,在杭州从事旅游、文化交流的工作,毕业之后,选择留下来”。
先行先试,买卖全球
越来越多的“新杭州人”与城市国际化,彼此之间既是因亦是果,最终形成的则是立体化、全方位的国际化建设助推力,在民生层面开始产生作用。比如跨境电商,全球40多个国家上万种跨境进口产品、日本正版授权动漫直营店、澳洲农场挤出的牛奶4天后装进你的购物袋……
无论是企业还是市民,都感受到跨境电商给生产、经营、生活带来的变化和便利,杭州各类跨境电商市场主体活力迸发,“买卖全球”的梦想正逐步实现。
一年前,全国首个跨境电商综合试验区“落地”杭州,先行先试,探路未来。被誉为“丝绸之府”的杭州,自古就是传统海陆丝绸之路的重要节点,如今是拥有47万家网络经营主体、聚集了全国1/3以上综合性电商网站的中国电子商务之都,杭州具有基础设施和电子商务的双重便利优势,也应该在“一带一路”建设的新格局中有所作为。
下城区的跨贸小镇“海彼购”跨境保税国际街区,就像 “万国公馆”。在这里,你可以买到纯正的意大利红酒和咖啡,领略来自“玫瑰之乡”保加利亚馆的玫瑰精油和手工酸奶,日本馆里各种家居日用品应有尽有。线下实体馆如果不过瘾,扫一扫二维码,还能接着买。
作为全国唯一同时开展跨境贸易电子商务小包出口、直邮进口、网购保税进口等进出口业务的试点城市,杭州跨境电商综试区受到了各界社会资本的青睐,跨境电商零售进口业务呈现井喷式发展态势,集聚了天猫国际、苏宁易购、网易考拉等一大批跨境电商零售进出口企业。与此同时,O2O跨境商品体验店如雨后春笋般破土而出,带来更加周到、细致、贴心的购物体验。
样 本
“杭州故事”请世界青年说
当杭州与世界的航路开通,越洋而来的外国人走进来、留下来,杭州成为世界与市民共享的空间。
面对国际宾客,杭州故事,怎么讲,才能更生动、更接地气?杭州的做法是,邀请由外语母语国家出生的在杭外籍人士执笔撰写。
今年8月17日,轰动业界的杭州英文旅游书《Hangzhou at a Glance》(译为《杭州一瞥》)正式发布,这本完全国际化视角、地道英语的旅游书,根据访古者、环保客、朝圣者、创业者、吃货、文艺青年等十类人群,将杭州旅游划分为十大篇章,展示一个真实可触、充满魅力又不失幽默的城市。主笔作家克里斯多夫·科特莱尔,是国际知名的“游侠客”,每一个景点的深度介绍与文化解读,都极具“国际范”。
“比如环保客篇章,同类的主题在中国的旅游读本中鲜有涉及,但观鸟是外国游客常态化的旅游项目”。该书主创人员介绍,杭州不仅有驰名中外的西湖、运河、西溪湿地等景点,也有很多观鸟胜地,鸳鸯、白鹭、红嘴鸥、翠鸟等鸟类超过250种,正如书中所言,已有很多观鸟者从世界各地来到杭州,只为寻找杭州这片拥有多样性生物的“城市绿洲”。
《杭州一瞥》中,主笔作家对于桐庐乡村风景的解读也颇具深意——“龙猫世界般的乡村风景”。在主创团队看来,这是一个国际视野的描述,远离城市的喧嚣、友善恬静、风景如画的梦幻世界。
记者手记
主客共享城市空间
当下的杭州,俨然列入了国际城市矩阵前沿,39个国际通航点,方便了本地市民出行,更是吸引一批外国游客、食客、客商甚至是参与体育运动的客源到访。
几年前来杭州的外国人,还总是集中在西湖景区、青藤茶馆、梅家坞等杭州的景区、茶楼,时下,他们早已经走出“老地标”,走进市井街巷、穿梭于各大会场,轻松地刷着支付宝购物,骑着免费的 “小红车”走街串巷,就像本地人一样生活、旅行、工作。
如何衡量一个国际化的城市?普遍的观点是,国际知名度高、对外开放程度大、经济发展要达到一定国际水平、城市基础设施完善,才是一个国际化的城市。
然而,从宾客的角度出发,衡量一个城市的国际化程度,其实非常简单,就看这个城市怎么服务语言不相通的国际游客,提供了哪些细致服务,从机场到景区、会场,从问路到打车,一切问题自己解决,信息对称,毫无障碍,犹如在自己家里一样,那么这个城市国际化程度就是比较高的。
杭州是一个旅游城市,也是一个创新活力之城,到了游客、商客眼中,评价尺度变得非常具体。他们到访杭州,固然会被西湖、运河等老牌美景所吸引,也会因其在杭生活的便利性,而印象深刻,借助移动互联网和智能通讯的广泛运用,享受目的地的生活并沉浸其中。杭州成为市民和八方宾客共享的空间,互为风景,犹如诗般的描述:你站在桥上看风景,看风景的人在楼上看你,明月装饰了你的窗子,你装饰了别人的梦。
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