大众消费升级浪潮中，旅游和运动成为人们追求高品质生活的“标配”。也许正是看到了消费需求的变化，近年来，嘉兴核心景区纷纷打起了运动牌，主动举办或者热心承办各类体育赛事，策划运动主题活动。旅游和运动休闲两股潮流正在发生深度交融。“旅游+运动”不仅成为景区旅游推陈出新的有效方式，也吹响了“体验式旅游”的新号角。

　　赛事紧锣密鼓

　　运动将成景区新“名片”

　　作为浙江省美丽乡村路跑系列活动之一，上月17日，“2016中国海宁追潮马拉松”在海宁盐官旅游度假区“火热”开跑。来自美国、日本、台湾等多个国家和地区的近千名选手参加比赛。该赛由海宁市人民政府、浙江省田径协会主办，海宁盐官旅游度假区、海宁市体育局共同承办，短短几天时间就达到了主办方规定的报名额。除此之外，景区还承办了“美丽交通走廊·环浙骑行”海宁站活动，主办了骑行、徒步、定向越野等系列赛事和活动。

　　南北湖景区近几年来把运动元素玩得风生水起，着力打造“为爱相约”运动品牌。景区工作人员介绍说，采取整体策划包装方式，现在景区除了上半年和下半年各一场马拉松、跑山以及徒步比赛外，还吸引了绿行浙江活动首发仪式、上海海银财富的18公里挑战赛、“为爱约跑·恋玫莎之夜”等活动落户。从“奔跑”主题发散开来，南北湖去年承办了“喜迎G20杭州市国际瑜伽高峰论坛暨首届南北湖（国际）瑜伽文化交流节”活动。2016年11月11日至13日，全国航海模型公开赛也在南北湖景区举行。“月月来运动”正在成为南北湖“旅游+运动”的常态。

　　全国各大城市“跑马”一个接一个，景区也闻到了“风中的味道”。2016年10月，湘家荡举办了首届环湘家荡迷你马拉松活动。连一直走“文艺风”路线的乌镇在去年童玩节也首次牵手知名运动品牌“驴悦”推出“亲子跑”项目。新开业的乌村项目中融入大量亲子运动项目。

　　九龙山省级旅游度假区是嘉兴“旅游+运动”的一面旗帜，在全国时尚高端运动圈中已小有名气。在成功创建航空运动特色小镇基础上，《嘉兴市旅游业发展“十三五”规划》明确通过九龙山赛马项目、李宁体育城项目、法拉利主题公园等项目的建设，将九龙山打造成为集运动体验、休闲度假、养生养老、生态人居等功能于一体的航空运动小镇。

　　旅游走向大众时代，在大众休闲方式中，旅游和运动自然而然地走到了一起。“旅游+运动”正在成为景区的新“名片”。

　　基础设施服务运动

　　体育旅游扩大分享

　　来运动的游客越来越多地改变着景区。以时尚运动作为功能定位的盐官景区百里钱塘生态绿带，在建设之初就十分注重为运动服务。景区新修建了一条长达12.5公里的彩色骑行道，既可骑行也可跑步。绿带两边种植银杏、桂花、樱花、格桑花、波斯菊花海等景观花木，塑造了“丹枫迎秋”、“樱花雪月”、“姹紫嫣红”、“兰薰桂馥”等四季分明的四时胜景。景区还增加了露天引导、距离监测点以及路标等运动设施。南北湖景区从运动项目出发，对景区标志标牌、步道路线设计进行完善，对基础配套设施进行系统调整。一些原本山间泥路也改造成了便于登山的石板路。

　　体育旅游兴起为旅游景区送去了一股清新风。以中青年为主的参赛群体使得景区游客的年龄结构层次得以改善。更重要的是，该年龄段游客具备较高的旅游消费能力。“他们是我们眼中的优质客源。”一名景区负责人表示。

　　盐官景区相关负责人介绍说，通过与专业赛事运作机构合作，景区成功吸引一些社会团体和社群的长期关注。参赛者来自五湖四海，改变了以往单一的客源结构。对于参赛者而言，他们往往不是纯粹来参加比赛的，而是边运动边玩边分享，借助赛事活动来推广盐官的“潮文化”和古城旅游效果非常好。近两年来，盐官景区加大了旅游住宿设施配套，开元酒店、钱江君庭以及新建的民宿留住了大批过夜游客。

　　体育旅游释放乘数效应

　　挖掘大众休闲这块大蛋糕，体育赛事对旅游的带动和辐射效应明显。2016年，我市承办了浙江省第二届女子体育节。旅游部门第一次成了主办单位之一。在为期6个月持续赛程中，累计有近15万人次来到嘉兴。梅花洲、南北湖等景区承办了其中许多赛事，既赚取了客流也打响了各自的运动品牌。2015年3月，嘉兴举办首届半程马拉松比赛时，嘉兴市区的高星级酒店“一房难求”。更值得注意的是，这些“运动客”们的足迹从赛道上下来后，分散到了西塘、乌镇以及海宁皮革城、嘉兴丝绸以及大型商贸综合体中，催生了巨大的市场需求。以运动为媒，体育旅游的“乘数效应”被释放，城市知名度得到提升。

　　市旅委相关负责人表示，体育旅游在嘉兴尚处于起步阶段，虽规模不大但发展势头较好。而想要抓住大众休闲旅游的红利，嘉兴的旅游综合配套能力还有待加强。特别是度假型旅游饭店数量不足的“短板”急需弥补。

　　体育旅游在未来将为城市旅游带来巨大发展机会。《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，“建设环杭州湾、环舟山群岛、环太湖和环浙南等运动休闲发展带”，释放了明确的政策信号，嘉兴正无疑是这“三带”之中闪亮的一点。