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玩一个项目排队2个多小时 "方特现象"告诉了我们什么
2016年12月21日 08:02:44 来源: 中国宁波网-现代金报 记者 叶佳

“火爆”的方特乐园。“方特”供图

  浙江在线12月21日讯 在宁波,有这么一个主题乐园,黄金周客流量超过了5A景区。今年4月份开业至今,总游客量已近200万。

  在这里,旅行社团队要提前很久预定酒店,不然可能出现没有房间的情况。与此同时,它带动了周边旅游业、房地产、交通业,周边地区整体经济都在飞速发展。

  记者调查发现,这种现象其实不仅仅出现在宁波一地。新兴乐园为何能崛起,迅速超越传统景区?连日来,记者进行了相关调查。

  现象

  为了一个游玩项目,排队2个多小时

  一个普通的周末,记者来到位于杭州湾新区的方特东方神画乐园。

  踏入方特东方神画,记者就被迎面而来的古代气息震撼。“天兵天将”巡逻队一直绕着园区走,让人一度出现了时空错乱的幻境。大气恢弘的古代建筑,精心装点的旧时元素,似乎走进的并非主题乐园,而是大型影视剧拍摄中心。

  往乐园中心走,一路上,到处都是游客,随便一个项目的门口,都排着长长的队伍。

  八个大型主题区,十几个独家呈现的大型主题项目,一天时间,记者体验了大部分项目,感受了华夏五千年历史文明的悠远厚重,也感受了现代高新科技的精彩绝伦。

  感受最深的,是体验一些火爆项目,你得付出相当长的排队时间。光女蜗补天项目,记者排队2个小时20分钟,有些游客因为前面排队人数较多,最终放弃。

  方特东方神画工作人员告诉记者,每个周末都这样,排队是家常便饭。

  开业后,每月入园人数在19万左右

  “科技感十足,中华五千年文化都能感受到,太棒了!”

  “老少咸宜,项目多多,虽然排队排了很久,但是感觉这个票价值了!”

  近些日子,游客的笑脸与好评刷爆了宁波方特东方神画的网页与微信圈。

  今年4月16日开园,方特东方神画乐园就受到了广大游客追捧。都说它很火,它到底有多火?

  最近,记者从方特市场部拿到相关数据。

  从4月16日正式开业以来,到6月份游客量呈现逐渐递增的趋势,从4月的18.7万到5月的26.3万,6月份达到了28.3万。到了7、8月份旅游旺季,游客量数据爆炸式增长,达到最高峰,每月游客量在40万左右。到了9月10月,开始进入旅游淡季,游客量仍然处于维稳状态,每月入园人数在19万左右。开业至今,总游客量已近200万。

  “暑期旺季,游客量多时超过2万,平均日均游客有1万。”相关负责人说。

  思考

  “方特现象”告诉了我们什么?

  方特火了,随之也带动了周边相关行业的发展。

  最直接的就是,国庆期间杭州湾新区共计游客20多万,其中15万是方特的游客,大量的人流量促进了各行业的发展。

  周边餐饮、酒店等行业的增长最为直接明显,周边旅游业、房地产、交通业也在潜移默化中随之增长。

  记者从杭州湾新区旅游局拿到酒店入住率数据:2015年年初至11月,新区住宿设施客房出租率54.4%,2016年年初至11月客房出租率63.84%,同比增长17.35%。而在旅游旺季,杭州湾酒店出租率直达110%-120%。

  对于要购房安居的人来说,也对这一片热土予以了关注。今年,绿地集团在杭州湾新区投入大手笔打造百亿综合体。

  一座乐园,为何能助推一地飞跃。记者采访了相关人士,试图找出其中密码。

  方特东方神画市场总监谢伟:

  文化与科技融合,讲好我们自己的故事

  主题乐园不单单是游乐设施,方特深入挖掘了中华传统文化的内涵,借助高科技手段去再现故事,增加了项目趣味性,弱化了刺激性。

  为什么火爆?有这几方面的原因:

  一方面,是因为方特的主题项目相比其他传统主题乐园有优势,大部分主题项目都是方特自主创新研发,让游客朋友在方特体验到独一无二的主题项目。

  另一方面,通过文化与科技融合的手段,让项目更加新颖有内涵,让游客更加直观地感受中华传统故事。像比较热门的女娲补天、千古蝶恋、天河之恋等项目都是通过AR,VR,MR等高科技技术,以全新方式去呈现中华传统故事,加强了游客们的游玩体验。

  宁波市旅游局副局长陈刚:

  为文化旅游产业发展注入了新鲜血液

  作为浙商,宁波方特东方神画是华强方特在浙江投资兴建的首座主题乐园。

  主题乐园的地理位置正好地处上海、杭州、宁波三大都市的几何中心。它的诞生有其深远的意义:

  其一,大大丰富了华东地区的旅游资源,为游客出游提供了更多选择;

  其二,为中国文化旅游产业发展注入了新鲜的血液;

  其三,它丰富了宁波打造中国一流旅游目的地的核心产品,作为旅游要素具备的综合体项目,它的成功,对宁波正在加快建设的华侨城四明山谷、欢乐海岸以及东钱湖国家级旅游度假区、象山影视旅游产业基地都有现实的指导意义。

  浙江工商职业技术学院旅游管理专业主任熊国铭:

  文化内涵丰富,参与性强,互动性好,老少皆宜

  以深圳锦绣中华为标志,我国主题公园从20世纪80年代起步。此后,投资者纷纷进入,全国出现上千个主题公园,但绝大多数以失败收场,套牢资金高达4000多亿元。

  近几年,随着全民休闲时代的到来,主题公园再度火爆,但产业状况仍不乐观,基本上呈“七亏二平一赢”的格局,破产停业比比皆是,被套牢资金高达1500亿元。慈溪方特能够取得成功,实属不易。

  方特成功的原因,一是在于选址,位于经济发达区域,靠近长三角城市群,距离客源市场近,汽车交通非常便利;二是在于产品,原创主题较为新颖,文化内涵较为丰富,科技含量较高,表现手法较为多样;三是在于营销,定位准确且老少咸宜,定价适中而覆盖面广,通过影视、网络、事件活动等不断吸引眼球,营销渠道也较为多元;四还在于时点,公园开业时间不长,且宁波近年新开业的主题公园不多,周边还缺乏同类主题公园的竞争。

  他认为,与传统老景区相比,主题公园的优势在于参与性强,互动性好,且可多次游玩,重游率较高。但是也要警惕大热之后,风光不再,而应未雨绸缪,提前做好项目储备,做到二次和多次开发,不断升级换代,以保持对市场的吸引力。在这方面,广州长隆旅游度假区的成功案例可作借鉴。


标签: 方特;旅游;黄金周 责任编辑: 冯一伦
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