“火爆”的方特乐园。“方特”供图

　　浙江在线12月21日讯　在宁波，有这么一个主题乐园，黄金周客流量超过了5A景区。今年4月份开业至今，总游客量已近200万。

　　在这里，旅行社团队要提前很久预定酒店，不然可能出现没有房间的情况。与此同时，它带动了周边旅游业、房地产、交通业，周边地区整体经济都在飞速发展。

　　记者调查发现，这种现象其实不仅仅出现在宁波一地。新兴乐园为何能崛起，迅速超越传统景区?连日来，记者进行了相关调查。

　　现象

　　为了一个游玩项目，排队2个多小时

　　一个普通的周末，记者来到位于杭州湾新区的方特东方神画乐园。

　　踏入方特东方神画，记者就被迎面而来的古代气息震撼。“天兵天将”巡逻队一直绕着园区走，让人一度出现了时空错乱的幻境。大气恢弘的古代建筑，精心装点的旧时元素，似乎走进的并非主题乐园，而是大型影视剧拍摄中心。

　　往乐园中心走，一路上，到处都是游客，随便一个项目的门口，都排着长长的队伍。

　　八个大型主题区，十几个独家呈现的大型主题项目，一天时间，记者体验了大部分项目，感受了华夏五千年历史文明的悠远厚重，也感受了现代高新科技的精彩绝伦。

　　感受最深的，是体验一些火爆项目，你得付出相当长的排队时间。光女蜗补天项目，记者排队2个小时20分钟，有些游客因为前面排队人数较多，最终放弃。

　　方特东方神画工作人员告诉记者，每个周末都这样，排队是家常便饭。

　　开业后，每月入园人数在19万左右

　　“科技感十足，中华五千年文化都能感受到，太棒了!”

　　“老少咸宜，项目多多，虽然排队排了很久，但是感觉这个票价值了!”

　　近些日子，游客的笑脸与好评刷爆了宁波方特东方神画的网页与微信圈。

　　今年4月16日开园，方特东方神画乐园就受到了广大游客追捧。都说它很火，它到底有多火?

　　最近，记者从方特市场部拿到相关数据。

　　从4月16日正式开业以来，到6月份游客量呈现逐渐递增的趋势，从4月的18.7万到5月的26.3万，6月份达到了28.3万。到了7、8月份旅游旺季，游客量数据爆炸式增长，达到最高峰，每月游客量在40万左右。到了9月10月，开始进入旅游淡季，游客量仍然处于维稳状态，每月入园人数在19万左右。开业至今，总游客量已近200万。

　　“暑期旺季，游客量多时超过2万，平均日均游客有1万。”相关负责人说。

　　思考

　　“方特现象”告诉了我们什么?

　　方特火了，随之也带动了周边相关行业的发展。

　　最直接的就是，国庆期间杭州湾新区共计游客20多万，其中15万是方特的游客，大量的人流量促进了各行业的发展。

　　周边餐饮、酒店等行业的增长最为直接明显，周边旅游业、房地产、交通业也在潜移默化中随之增长。

　　记者从杭州湾新区旅游局拿到酒店入住率数据:2015年年初至11月，新区住宿设施客房出租率54.4%，2016年年初至11月客房出租率63.84%，同比增长17.35%。而在旅游旺季，杭州湾酒店出租率直达110%-120%。

　　对于要购房安居的人来说，也对这一片热土予以了关注。今年，绿地集团在杭州湾新区投入大手笔打造百亿综合体。

　　一座乐园，为何能助推一地飞跃。记者采访了相关人士，试图找出其中密码。

　　方特东方神画市场总监谢伟:

　　文化与科技融合，讲好我们自己的故事

　　主题乐园不单单是游乐设施，方特深入挖掘了中华传统文化的内涵，借助高科技手段去再现故事，增加了项目趣味性，弱化了刺激性。

　　为什么火爆?有这几方面的原因:

　　一方面，是因为方特的主题项目相比其他传统主题乐园有优势，大部分主题项目都是方特自主创新研发，让游客朋友在方特体验到独一无二的主题项目。

　　另一方面，通过文化与科技融合的手段，让项目更加新颖有内涵，让游客更加直观地感受中华传统故事。像比较热门的女娲补天、千古蝶恋、天河之恋等项目都是通过AR,VR,MR等高科技技术，以全新方式去呈现中华传统故事，加强了游客们的游玩体验。

　　宁波市旅游局副局长陈刚:

　　为文化旅游产业发展注入了新鲜血液

　　作为浙商，宁波方特东方神画是华强方特在浙江投资兴建的首座主题乐园。

　　主题乐园的地理位置正好地处上海、杭州、宁波三大都市的几何中心。它的诞生有其深远的意义:

　　其一，大大丰富了华东地区的旅游资源，为游客出游提供了更多选择;

　　其二，为中国文化旅游产业发展注入了新鲜的血液;

　　其三，它丰富了宁波打造中国一流旅游目的地的核心产品，作为旅游要素具备的综合体项目，它的成功，对宁波正在加快建设的华侨城四明山谷、欢乐海岸以及东钱湖国家级旅游度假区、象山影视旅游产业基地都有现实的指导意义。

　　浙江工商职业技术学院旅游管理专业主任熊国铭:

　　文化内涵丰富，参与性强，互动性好，老少皆宜

　　以深圳锦绣中华为标志，我国主题公园从20世纪80年代起步。此后，投资者纷纷进入，全国出现上千个主题公园，但绝大多数以失败收场，套牢资金高达4000多亿元。

　　近几年，随着全民休闲时代的到来，主题公园再度火爆，但产业状况仍不乐观，基本上呈“七亏二平一赢”的格局，破产停业比比皆是，被套牢资金高达1500亿元。慈溪方特能够取得成功，实属不易。

　　方特成功的原因，一是在于选址，位于经济发达区域，靠近长三角城市群，距离客源市场近，汽车交通非常便利;二是在于产品，原创主题较为新颖，文化内涵较为丰富，科技含量较高，表现手法较为多样;三是在于营销，定位准确且老少咸宜，定价适中而覆盖面广，通过影视、网络、事件活动等不断吸引眼球，营销渠道也较为多元;四还在于时点，公园开业时间不长，且宁波近年新开业的主题公园不多，周边还缺乏同类主题公园的竞争。

　　他认为，与传统老景区相比，主题公园的优势在于参与性强，互动性好，且可多次游玩，重游率较高。但是也要警惕大热之后，风光不再，而应未雨绸缪，提前做好项目储备，做到二次和多次开发，不断升级换代，以保持对市场的吸引力。在这方面，广州长隆旅游度假区的成功案例可作借鉴。