“体育+”潜力大 潮流运动让新消费“出圈”

　　“本周五想去龙观乡观顶湖骑行，20公里起步，想参加的来报名。”3月8日下午，春日正好，“乔乔”在同好群里“振臂一呼”，很快引得众多好友跟随。她跟大家确认好合适的时间和地点后，就此敲定一场户外运动之旅。

　　本职白领的“乔乔”是位潮流运动爱好者，她长相甜美，实际上是位酷女孩。在她家书房，除常见的羽毛球、足球、网球等装备外，冲浪板、滑雪板、飞盘、腰旗橄榄球等潮流运动装备应有尽有。她的潮流运动群里，好友已近百人。

　　这两年，潮流运动在甬城的年轻群体中持续火爆，并隐隐有引领全市体育消费之势。前有冲浪板、桨板、滑雪板等“新三板”走入寻找百姓家，后有飞盘、腰旗橄榄球、骑行、越野、攀岩、射箭等小众运动频频“出圈”，这股潮运动消费热潮，正在甬城蓬勃兴起。

　　宁波甬士飞盘俱乐部供图

　　飞盘场地，几分钟内就订完

　　当下大多数潮流运动，在国内早已起步十几年甚至更久。只是彼时鲜少人知，第一代玩家们凭着一腔热爱坚持下来，眼见它们慢慢变得流行。

　　梁壮就是其中之一。从2007年接触飞盘至今，他已经在其中摸爬滚打16年。

　　“2019年之前，飞盘只是个民间运动，只有爱好者自发组织参与，2019年是中国飞盘运动发展的元年，2022年则真正火了起来。”梁壮告诉记者，他所在的宁波甬士飞盘俱乐部运营有3个场地，每周一、周三、周五开放全时段预约，几分钟就会被订完。

　　宁波其他飞盘社群同样如此，运营的场地几乎每个晚上都是爆满的状态。还有很多足球场地、小区空地、校园操场变成了飞盘场地。

　　除了被国家认可助推的因素外，飞盘运动的火热跟目前年轻人的生活、消费方式息息相关。

　　飞盘运动不仅入门门槛低、易上手，还对场地要求较低，对人数要求不高，少的时候6人就可以打一场小比赛，多的时候三四十人也能参与，较传统运动拥有更强的社交属性。“一个场地、一个飞盘，人均100元左右就能玩得很尽兴。”飞盘爱好者吴先生说。

　　宁波甬士飞盘俱乐部供图

　　斥资百万，买下冲浪模拟器

　　相较于飞盘、射箭等潮流运动，骑行运动在宁波具有更广泛的群众基础，一旦兴起就会迅速“出圈”。

　　深溪飞鸟骑行公园负责人郑智辉对此感受颇深：“3月1日试营业以来，我们公园每日接待量超百人。多数人在这里重拾骑行记忆，快速爱上了骑行，带动园内自行车租赁量一路走高。”

　　为了给顾客提供更新奇的潮流运动消费体验，郑智辉请来北京的专业团队设计施工了宁波首条比赛级泵道。参与者在感受骑行魅力的过程中，能够尝试“陆地冲浪”，即骑着自行车、滑板等，在如波浪般上下起伏的道路上“乘风破浪”，体验完全不用踩踏就能骑完全程的趣味玩法。

　　不仅如此，他还斥资上百万元，在公园内增设“陆地冲浪”模拟器，顾客们在室内就可以实现纯滑板类“陆地冲浪”体验。

　　熟悉的骑行、新奇的玩法，让深溪飞鸟骑行公园在还没有网宣的时候就已出现爆火势头，目前未成年人是公园内主要消费群体。

　　“尽管试营业才过去1周，前来咨询社群活动、企业团建、散客体验的人很多，周末期间市民的热情更是让门前老是出现交通堵塞的情况。”郑智辉说，让潮玩成为标签，让乐趣成为卖点，如此火爆程度在他意料之中。

　　孩子们正在感受“陆地冲浪”的乐趣。（史骅 摄）

　　不止运动，“体育+”潜力大

　　郑智辉与合伙人林贤迪并非运动行业出身，他们俩一位是室内设计师，另一位代理自行车品牌。在宁波建一个骑行公园的想法始于去年年初。

　　“我曾经参与过乡村改造，发现传统乡村主要靠自然环境或后期改造来吸引客流、提高人气，内容终归单一。想要改变，体育是很好的切入点。于是，我们将目光投向了深溪村，利用现有的村级闲置老厂房打造出目前这个骑行公园。”郑智辉告诉记者，他们还加入了友好咖啡、农场采摘、配套民宿、文创产品、研学课程、艺术长廊等业态，让体育消费与文旅在更深层次上结合起来。

　　如今，深溪村村口停车场在周末日日爆满，骑行沿线的小卖部生意也好了不少，深溪村的资源吸引力和旅游附加值得到进一步提升。

　　潮流运动，不止是运动，它还带来新商机、新业态和新消费。“翼鲲飞盘”创始人徐颖峰与梁壮一样，都是第一代玩家。他盘龄近20年，大学毕业就创办了飞盘运动公司，如今已在全球累计销售飞盘超2000万张，“宁波智造”的飞盘远销全球60多个国家和地区。

　　业内人士表示，潮流运动正在政策引导、群众认知升级以及流行文化驱动下蓬勃发展，而创新的体育消费场景、融合“破圈”的新模式，不断拓展着甬城人民体育消费边界。他期待宁波加速潮流运动规范化布局，搭建专业化发展体系，提升商业化程度，挖掘“体育+”消费潜力，让潮流运动更具想象空间。

　　记者手记：

　　2022年是潮流运动的爆发年。但潮流运动的参与者多为年轻人，趣味性、挑战性、多样性以及社交属性等是他们参与潮流运动的主要原因，相关消费由此快速崛起。如果可以将潮流运动普及成全民运动，让它成为市民日常运动习惯，这不失为恢复和扩大消费的一个新思路。