本文配图由黄岩长跑协会提供

　　浙江在线6月1日讯2016年，马拉松就像一阵旋风，席卷了台州各县(市、区)。

　　年初至今，天台、仙居、玉环、临海、黄岩等地，共举办了6场马拉松比赛。

　　这些马拉松赛事形式各异，有“山地马拉松”，也有全程数百公里的“接力马拉松”;共性之处在于，比赛都在当地的招牌景区举办，每一场都参与者众多，场面火爆引人关注。

　　全民跑步热潮，捧红了马拉松这项在全球有120年历史、在中国也有36年历史的古老运动。

　　一场长跑比赛，不光是选手们争先恐后地冲向终点，背后还交织着由协会、政府、企业等方方面面角色构成的网络。

　　本地愈发流行的马拉松赛事，究竟有着哪些经济账呢?

　　本地景区通过赛事来宣传自身

　　4月25日，玉环漩门湾湿地公园，1000余人从“鹰公岛”起点出发，沿着海上长城、四季大道，以及科普长廊，进行了全场10.1公里的迷你马拉松赛跑。

　　4月30日，300多位来自各地乃至国外的跑步爱好者，在黄岩永宁江绿道上奔跑。这是一场半程马拉松赛事，吸引了不少市民围观。

　　5月25日，临海举办的“24h跑团极限接力赛”，这个24小时内接力跑完255公里的极限赛事，放在灵湖景区举行。

　　纵观天台、仙居等地的马拉松赛事，也多放在张思古村落、后岸村、永安溪绿道等地举办。与其他城市在市区马路举行比赛不同，今年以来，台州的马拉松赛事，更乐意放在远离喧嚣的地方风景区。

　　“景区需要对外宣传，而马拉松比赛是一个很好的宣传载体。”在玉环县漩门管理局副局长林春平看来，此前在漩门湾举办马拉松赛事，由政府牵头，专业体育公司操作，最终吸引了1000多人参赛，该活动的举办无疑是成功的。

　　“当下，旅游已经与体育、地方文化等元素有机结合在一起，通过举办体育赛事，向外推介旅游特色，是一种较为高端的宣传方式。”林春平说。

　　因为马拉松的举办，那段时间，漩门湾频繁见诸报端、电视与微博、微信等社交网络平台，由参赛选手与助威人群自发拍摄的美丽景色，也引来不少未在现场的人点赞。“无形之中，漩门湾多了许多‘粉丝’。”

　　林春平告诉记者，该次马拉松赛事，总费用约40万元，其中包括了线路安排、广告、场务等费用。“从收到的效果来看，这些花费是值得的。”他表示，漩门湾举办体育赛事，在今后将是常态。

　　本地单位和商家乐意为冠名买单

　　一场专业的马拉松赛事，往往有着一些必要的细节。

　　譬如运动员跑步途中，需要设立补给点;在终点站，应有专业的计时员进行成绩记录与统计;专业的医疗团队，随时准备应对比赛中选手的意外发生;还有一些场中杂事，由相当数量的志愿者来协调……

　　“在台州，马拉松等长跑赛事的举办，经历了从‘草根’到专业的过程。近年来，随着参与人数的不断上升，比赛规格也越来越专业。”黄岩区长跑协会会长董群说。

　　马拉松的全民狂欢与绿色健康的特质，也引起了赞助商的注意，许多单位与商家，都乐意通过赞助马拉松，来达到宣传自身品牌的目的。

　　4月30日黄岩永宁江绿道马拉松，便是由黄岩区国税局冠名赞助的。“恰好遇上‘营改增’的时机，我们便通过冠名马拉松，让市民在跑步健身的同时，了解新政内容。”黄岩区国税局的相关工作人员告诉记者，大到永宁公园的巨幅宣传图，小到马拉松选手的服装，都有“营改增”的内容，“这是一笔双赢的合作。”

　　在黄岩富山举行的山地马拉松比赛，黄岩农村合作银行参与了赞助。该行相关负责人表示，马拉松是一种健康运动，通过冠名能良性地扩大企业品牌影响力，“地方性银行都在试图打通与市民的‘最后一公里’，富山的马拉松赛事，为我们在当地村民中间打了一次很好的广告。”

　　“冠名的商业行为，是企业的长远经营手段，其目的往往出于塑造品牌形象、树立企业形象等。”台州学院经贸管理学院教授王呈斌对此评价，因此，一些规模大、行业地位高的企业，管理层会有意识地投资冠名。

　　为当地服务业带来了经济效应

　　如同会展一样，体育赛事的举办，除了其本身能创造收入外，亦能对当地的餐饮、住宿、交通、购物等方面产生连带影响。

　　记者在采访中发现，举办马拉松，对举办地沿途餐饮消费的带动作用，是毋庸置疑的。

　　“漩门湾马拉松举办那天傍晚，许多顾客来我店里吃饭，这些顾客都是其他县(市、区)赶来参加比赛的，还有两位顾客是外国人。”玉环漩门湾风景区附近一家农家乐的店主陈利民告诉记者，今年雨水多，店里生意一般，举办马拉松那天，突然来了那么多客人，令他颇感意外。

　　临海灵湖风景区附近一家婚纱摄影工作室的小夏最近接到两个电话，都是客户打来的，要求在灵湖周边拍摄几组写真照。“两位客户都是椒江人，在灵湖观看马拉松比赛，觉得风景宜人，适合拍写真留念。”

　　景区举办的马拉松赛事，也令参赛的“跑友”们流连忘返。来自仙居的跑步爱好者吴健告诉记者，自己除了参加仙居的绿道马拉松外，还跑去天台参加美丽乡村马拉松。“在天台跑马拉松时，正好是3月，山村道路鲜花夹道，风景怡人，有时只顾着看风景了，忘了自己是在比赛。”吴健说，等到9月，自己会带着女友，再来一次天台，“这次不跑步，单纯享受这里的自然人文风景。”