"奔跑吧，森马电商”主题赛道布置格外显目。

　　昨晚，奥康电商客服中心备战双十一。金鱼 摄

　　浙江在线11月11日讯今年是双十一购物节的第七个年头，经过六年爆发式的销售增长，其已演变为一场国内销售规模最大的年度盛事。记者昨走访我市电商企业发现，大部分都有三四年以上的双十一参战经历。今年大家备战热情不减，但应对更从容，通过系统培训、新鲜玩法、合理优惠设置等，给消费者较好体验的同时，做赚钱的买卖。另外，跨境电商、微商等电商大军中的新生力量，也强势发力双十一战局。

　　真会玩

　　品牌商家抢先潜伏赚人气

　　今年，天猫等平台推出预售、抢免单权、积分抽优惠券等新玩法，提前引爆双十一节前氛围，奥康、红蜻蜓、康奈、森马等知名品牌也纷纷参战。

　　双十一当天1111名免单、0—2点成功下单者就送30元、百万优惠券免费送……奥康旗下的美丽佳人天猫旗舰店里，大力度的双十一活动让不少消费者都手抖了一下，提前将要买的商品加入购物车，还能抽iPhone6。

　　康奈集团面对双十一也是蛮拼的。该公司电子商务部经理章存介绍，康奈从今年9月就开始备货，货值1亿的货物全部已入库，就等着今天往全国各地发货了。在折扣方面，康奈集团推出"最美微笑”日薪一万的创意活动，将在今天给"最美微笑”的4名获胜者价值一万元的报酬。另外，今天前20名下单、金额刚好为1111元的消费者将全部免单，前500名下单者将免掉最高200元的货款。iPhone6s、iWatch、1111元红包等也出现在其奖品名单中。章存说，去年康奈双十一销售额达1800万元，今年有望突破这个数字。

　　森马则从去年双十一活动结束后就开始为今年双十一准备。"去年双十一以8500万元的销售额拿到天猫休闲类品牌第六名的成绩，再加上巴拉巴拉童装的份额，销售额达到近两亿元。”森马电商有关负责人表示，在告别库存后，森马电商用一年收集大盘数据，尝试新的销售玩法，要在今天放大招，比如森马准备了很多大额优惠券，包括满650元减200元。

　　很淡定

　　有了多年备战经验，应对从容

　　在温州，无论是品牌商家，还是电商创业者，大多经历了三四年的双十一大战。记者在走访时发现，虽然大家都在加紧备战，但并不像往年那么紧张、手忙脚乱。在红蜻蜓电子商务公司，地面上贴着飞行棋、跳房子、五子棋、连连看等游戏地贴。员工们按流程高效地做着准备工作，偶尔会加入游戏中玩上一把。

　　浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司副总裁汪建斌介绍，从年初开始，红蜻蜓电商就着手为双十一的产品做准备。为了以专业的素质迎战双十一，他们联合温州总部、杭州公司、成都仓储部、双屿仓储部及温州大学城市学院的近600人联合作战，分别在售前、售中、售后等阶段做好客服和发货服务。有了系统的培训和专业的经验，大家能够从容应对繁忙的工作和突发状况。

　　作为我市最重要的电商聚集地之一，金州电商城里也是一片火热气氛。昨天，各家企业的员工们都在有条不紊地开展备战工作。金州电商城董事长林胜建也发现了这一变化。他分析，有了以往的应战经验，电商们在应对上更加成熟了，都是根据自己的水平特点和细分市场去参加活动。

　　据介绍，入驻该园区的电商有近200家，其中50多家将参加天猫主会场活动，其他的也大多报名参加淘宝"嘉年华”及京东等其他电商平台的活动。金州电商城方面还准备了临时仓库，以避免今天出现快递"爆仓”，还开展了几次针对性的培训和沙龙，邀请经验丰富的电商分享经验。

　　全球化

　　速卖通卖家发力海外市场

　　今年天猫双十一主打"全球化”，阿里系纷纷入战。作为跨境电商的主战场，我市诸多速卖通卖家也在积极参战双十一，在海外市场中发力抢单。

　　"速卖通是去年开始为双十一引流的，有了去年的基础，无论是国内卖家，还是海外客户，都会更加关注今年的双十一。”温州青芒电子商务有限公司负责人李易分析，随着阿里的大力推动，国内双十一的气氛会加快感染到海外买家，比如今年速卖通在海外主流媒体及社交平台上都有广告投放，所以临近双十一就会感觉订单多起来。

　　对于海外买家，双十一是一个令人喜欢的节点，很多货品现在下单可以在圣诞前收到。对于速卖通卖家亦是如此，通过集中购买需求，合理促销，能在年底前带来大量订单。李易说，去年双十一当天的销量是日常销量的20倍，今年预计也能取得同样的好成绩。

　　从事女装跨境电商销售的李女士，去年7月才开始进入速卖通，在去年双十一当天创造了11万美元的销售额。她非常看好双十一在海外市场的潜力，今年早早就开始着手准备。

　　阿里巴巴国际站是我市外贸企业实现跨境电商B2B展示交易的主要平台，今年该平台也开始营造双十一氛围。据该平台温州区域主管潘妮娜介绍，平台将给企业用户倾斜资源和优惠，先培养大家对双十一的感觉，明年正式入战双十一。据了解，阿里国际站及旗下平台共有温州地区注册企业近万家。

　　涨粉丝

　　点赞就送红包赚足眼球

　　今年双十一，微商市场也是风生水起，微商们使出十八般武艺吸引人流。化妆品先降价打6.6折，买5盒送1盒；酵素买一送一，买两盒以上还加送手工皂……作为月订单额上百万的化妆品微商大咖们，在双十一来临之前，都推出了相对力度较大的促销活动，来帮助代理商让利消费者。一直以来都从事化妆品微信销售的吴盈盈告诉记者，双十一的活动还是以降价促销为主，同时也是为了让库存更快地流动。

　　无论线上线下，双十一的主旋律似乎都是用打折商品来促销，但也有少数微商喜欢用更直接的方式来送出温暖。对于微商毛苏靖来说，这两天自己已经记不清发出过多少个红包了，"只要在我发出的特定朋友圈下面点赞，我就会随机抽取其中的几位好友送出红包。另外，通过微信邀请朋友添加我的微信号，达到一定数量也可以获得礼品和红包。”