浙江在线01月12日讯 （钱江晚报记者 史春波）"晚上睡地板，白天做老板”，在中国小商品城，商户张西军这样眉飞色舞的向记者介绍自己刚搬进市场时的场景。

　　这句话，是一代人的创业心得。走进浙江的每一个专业市场，这些斜挎着皮包的中年老板们都会和你讲一段相似的发家史。

　　改革开放三十多年来，生活在这片土地上的浙江人，靠着勤劳和智慧，淘得了人生的第一桶金。他们如一个个细胞构架起浙江4334多家实体专业市场。这些市场背后，是鲜明强大的区域经济。

　　但近年来，电商平台和人气爆棚的网络交易，给浙江乃至全国的专业市场带来了影响。

　　那么，网上平台和实体市场，相互间会有怎样的影响？"互联网+”的时代，张西军这样的实体市场老板们如何生存？

　　年末岁初，本报记者走进"浙江大市场”，倾听困顿与转型，探求失落与希冀并存的经济业态。

　　"互联网发展太迅猛”

　　老把式的不适感前所未有

　　朱伟祥盯着墙上一块巨大的屏幕。屏幕显示的是公司在全国的各家实体店的实时场景，和销售数据。

　　作为雪豹服饰有限公司的总经理，这是他每天的工作，"哪里的人气旺，哪些款式好，哪家生意好，我都要看”。

　　屏幕上的这些数据，为朱伟祥布局互联网战略提供依据。

　　朱是土生土长的海宁人，在皮衣行业摸爬滚打了20多年，是业内数得着的专家。2005年，朱伟祥加入"雪豹”这个老牌企业，负责产品内销，包括皮革城一家旗舰店的销售。

　　这几年，互联网平台如日中天，让这个老把式有种强烈的不适应感。用他的话说，这样的感觉，前所未有。

　　"我觉得互联网发展太快了，花头越来越多了，我刚刚摸到当前的这块石头，下一块石头又变了。比如你刚刚熟悉了淘宝天猫，又出来了微店，接着又是移动客户端，一个还没摸透，新的又来了。”他说，"这种速度，让我们传统企业有种跟不上节奏的感觉。”

　　朱说出了不少实体市场经营者的心声。从实体店经营，到如今各种网络平台交易，这速度，让很多"睡地板”的老板感到力不从心。

　　几乎同时，几十公里以外绍兴柯桥轻纺城里，48岁的经营户王自力正在看一本书《互联网+：产业风口》。

　　这本书讲述的主要是两个问题：传统专业市场如何转型，如何融入互联网？专业市场在"互联网+”的形势下面临怎样的机遇和挑战，专业市场应该如何应对？

　　去年，他的一位同行朋友向他推荐了这本书。他不得不将原来用于打麻将的时间，来看这本书。

　　"现在你不懂点互联网，以后打麻将的钱都要没了。”朋友这样和他开玩笑说。

　　王自力卖了二十来年的布料，在互联网面前谦虚得像个小学生，他说："像刚开始卖布一样，要重新学习互联网。”

　　卖皮衣也用上大数据

　　"海宁皮城”有自己的"皮城云”

　　海宁皮革城的副总经理王红晖认为："互联网对于我们实体市场，不是冲击，而是提升和融合。我们要开放包容，积极拥抱。”

　　他举了一个很简单的例子：以前来市场买皮衣的，多是三十岁以上的人。有了互联网，"很多小姑娘也会来逛逛”。

　　海宁皮革城敞开怀抱拥抱互联网，在这个国内最大的皮革专业市场，从原材料、批发、零售等上下游的整条产业链都已"联网”。

　　免费WiFi覆盖整个市场，"你从哪里来，在哪个区域停留，哪些款式受欢迎等等信息，全都记录下来，形成大数据。”王红晖介绍说，通过这些数据，将会员信息、商场信息、商户信息、渠道信息共同汇成"皮城云”。将来，哪些款式是爆款，哪些地方的消费者更喜欢这一款，这些都将一目了然。

　　他还拿出手机，打开一个"海宁皮城”的APP，"皮革城内的商家都入驻这里，这是一个与线下全面、真实对接的线上商城。你只需通过一部手机，就能轻松实现优惠信息送达、线下实体导购、移动手机支付等。目前，已有20多万的会员”。

　　统计数据显示，海宁皮革城2015年的客流量与前一年相比，基本持平，在1000万人次左右。在王红晖看来，实体市场和网上市场，是一个相辅相成的关系。

　　"义乌购”去年在线交易40亿元

　　网上营业执照同样具有含金量

　　而作为我国专业市场领军者的义乌小商品城，在线上线下融合方面，同样走在前列。"义乌购”去年交出一份亮眼的答卷：在线交易额突破40亿元，是2014年的两倍多。

　　去年3月18日，义乌购举行网上营业执照发布会，义乌购网上数万家商铺由此实现"可管、可控、可溯源”目标。义乌购网上营业执照具有与传统营业执照相同的作用，是市场经营户取得合法经营权的有效凭证，大幅提升了商铺的信誉。截至目前，义乌购已核发网上营业执照2000多份。

　　义乌中国小商品市场董事长金方平认为，"互联网+”最重要的是"+”后面的东西，"义乌购”的"+”后面就是中国小商品城，"能把流通渠道缩短的模式，都将会是一种革命性的变革，但我还是要强调，发展电子商务，商务是根本，电子是手段”。

　　在金方平看来，带有鲜明义乌烙印的"网上营业执照”，折射了"义乌购”这一新型电商平台谋求实体市场义乌中国小商品城转型的特色之路。在电商风生水起的当下，义乌想借助"义乌购”这个市场转型的核心，把实体市场搬上网，并做大做强这个线上平台，实现有形市场和无形市场的融合发展。

　　这样的说法，得到了专业人士的认同。浙江省市场协会有关人士认为：实体市场和网络市场不会出现"谁灭了谁”，而是会朝着"你中有我，优势互补”的方向更好地融合。

　　"尤其是各类源头性专业市场，根本无需惧怕互联网的冲击，而应从容地借助这条"高速公路”，为自己找到转型升级的捷径。”这位人士说。

　　据统计，今年上半年，我省4334家实体市场的成交额高达9407亿元，同比增长8%。

　　"全省实体市场的成交额仍然以高于GDP的增速在发展，说明我们在融合、在发展、在转型，实体市场仍然具备很旺盛的生命力和很强的竞争力。”他这样总结说。