浙江在线8月28日讯(钱江晚报记者 陆芳)只剩下最后四天的这个暑期档，注定是中国电影市场史上一个不同寻常的夏天。在经历了多年快速发展之后，中国电影市场“拐点”在2016年暑期档正式出现。

　　票补退潮，热钱涌入，大批烂片显现，观众用脚投票，票房增速下降，曾经的神话如泡沫般不堪一击。李安在6月上海电影节上的谆谆教诲，现在看来俨然是预警。

　　但愿今年暑期档的教训，能敲响中国电影人的警钟。

　　10亿元神话破灭

　　近百部片子四成是烂片

　　今年暑期档是有史以来新片最多的一次，有90多部电影上映，只可惜四成是烂片。

　　有影院经理说，暑期档近百部片子，他只看了1部，因为其他都是烂片。还有观众说，看了今年的暑期档，感觉身体被掏空了……

　　有数据显示，近百部片子中，豆瓣评分超过6分的有31部，国产片仅13部。而5分以下的烂片多达44部，占到四成以上，其中43部是国产片。

　　暑期档最终票房还未出来，但与去年同期相比，下跌是肯定的，没有一部票房过10亿的电影。票房最高的是《盗墓笔记》，截至昨天是9.71亿元，在9月破10亿基本无望。

　　很多烂片虽然挤进了暑期档，但在全国电影票务综合信息管理系统中是“零票房”，因为影院实在是排不过来。

　　超级IP神话破灭

　　《盗墓》《微微》皆不如人意

　　盲目迷信IP，在暑期档吃到了苦头。

　　最典型例子就是《盗墓笔记》。南派三叔的《盗墓笔记》是一个在国内屈指可数的超级IP，只是超级IP也经不住赚快钱驱动下的胡乱糟蹋。

　　在豆瓣上，电影《盗墓笔记》分数是4.9分。昨日，一位发行人士表达了对《盗墓笔记》“粗制滥造”的愤怒：“这电影完全是不用心，特效这么渣，就指望两男主角挣钱了。”

　　《微微一笑很倾城》也是青春小说中的一个大IP，出品方更是电影、电视剧联动，宣传攻势强大。但该片也只有5.5分，后半部更是沦为青春游戏创业片。该片原本票房预期3至5亿元，至今只有2.57亿元。

　　《致青春：原来你还在这里》是辛夷坞的一部畅销言情小说，但改编后的同名电影，白开水一样的情节，两位主演PPT般的大特写，仿佛看到了又一部《小时代》。

　　而将经典IP糟蹋得一塌糊涂的《封神传奇》，网友对这部片子的“花样吐槽”，比电影本身精彩百倍。

　　小鲜肉神话破灭

　　吴亦凡鹿晗都不是票房灵药

　　盲目认为小鲜肉巨大的粉丝效应将带来巨大的票房，也让片方吃到了苦头。

　　今年6月上海电影节，不少小鲜肉和韩国欧巴现身，为暑期档片子做宣传。吴亦凡、陈伟霆、朴灿烈、TOP、李敏镐等，有他们的场合无不挤满粉丝，水泄不通。一时间，粉丝效应将带来巨大票房效益的假象出现。

　　吴亦凡主演的两部青春片《致青春2》和《夏有乔木》被保底发行，只是现在这两家发行方估计都是后悔不迭，因为都没达到保底额。陈伟霆主演的《疯狂小事》，也口碑票房双失。

　　而坐拥井柏然、鹿晗两大小鲜肉的《盗墓笔记》，也没有为该片带来更多票房。相反《微微一笑》上映时，还出现了粉丝对撕、黑粉盗版的事情。

　　情怀神话破灭

　　《大鱼海棠》无法比肩《大圣归来》

　　盲目用“情怀”来营销一部电影，也不再有效。

　　去年暑期档的《大圣归来》被誉为“情怀佳作”，导演田晓鹏多年默默耕耘，几经周折，终于献出了一部动画佳片。网上推荐的“自来水”多是被导演和电影本身孙大圣逆袭的情怀感动。

　　今年暑期档的《大鱼海棠》在营销中，号称“12年磨一剑”，但却被网友扒出实际制作时间才2年。《大鱼海棠》不失为一部有风格的动画片，但过度营销造成强大预期，上映后又形成巨大落差，反遭网友讥讽。

　　同样，成龙的《绝地逃亡》上映后被批老套无新意，片方也将宣传点转到62岁成龙依旧拼命的“情怀”上。无奈电影实在太过陈旧，最后仍没达到豪赌的10亿元保底票房。