浙江宣传 | “Z”来了！浙江传媒舰群整队出发

　　什么是视听新物种，Z视介长啥样？在《“视听新物种”是个什么“物种”》一文推出后，好多人在后台留言表示好奇，Z视介的预热短视频勾起了大家的浓厚兴趣。丰富的生活场景中，Z所代表的文化韵味、年轻表达、网生气质扑面而来，自带一股视听新物种的范儿。

　　今天上午，由浙江广电集团牵头打造的重大文化传播平台正式启动，其核心载体Z视介客户端全新上线，连日来的悬念也逐一揭晓。

　　Z视介海报

　　一

　　作为重大传播平台的有机组成部分，重大文化传播平台是去年浙江传媒改革以来，开出的又一支主力舰队。此前，“浙江宣传”微信公号破冰快艇、传播大脑动力中枢、重大新闻传播平台主力舰队陆续试水。至此，重大传播平台初具规模，浙江传媒舰群正式整好队形，向媒体融合发展“深水区”进发了。

　　与第一支主力舰队主攻新闻不同，新主力舰队的主攻方向是文化。

　　为什么是文化？党的二十大作出了“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的战略部署。习近平总书记指出，要“以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力”。

　　之江大地，郁郁乎文。浙江省第十五次党代会为文化建设指明方向，“高水平推进文化强省建设，打造新时代文化高地”。怎样落实中央和省委部署，紧跟融合发展大潮，激活共同富裕的“关键变量”，彰显浙江深厚历史底蕴的文化标识和“诗画江南、活力浙江”的省域品牌，成了摆在浙江媒体面前的一道闯关题。而打造重大文化传播平台，既是浙江主流媒体积极呼应“时代之问”的使命担当，也是以“文化先行”推动“精神共富”的探索实践。

　　如果说，重大新闻传播平台整合全省各级新闻资源，潮新闻客户端合并浙江新闻、天目新闻、小时新闻三个客户端，是“以减法做加法”；那么重大文化传播平台则用上了“以除法做乘法”的思路。这又怎么说？

　　文化平台集中浙江卫视、新蓝网等浙江广电集团内部优质文化资源，并将触角向内延伸至省市县三级宣传文化资源，向外拓展至全国乃至全球。这里的“除法”，就是指去除旁枝末节，将优质资源集中倾斜于文化主干；而“乘法”是指以文化为牵引，撬动平台母体重塑组织、生产、传播、运行机制，通过上下贯通、内外联通、新旧融通、大屏小屏打通，期望最终实现几何级“乘数效应”。

　　今后，两大平台各自领衔的主力舰队，既实现差异化发展，又在资源、内容、人才、技术等多方面双向赋能，以“全省一盘棋”的区域化发展策略服务于国家战略，以“深耕浙江、解读中国、影响世界”的目标定位，争当优质内容的生产者、洞察时代的瞭望者、主流舆论的引领者、精神富有的践行者。

　　也正因为如此，重大文化传播平台是文化传播新平台，也是文化服务、文化交流、文化消费新平台，未来还将努力成为文化出海新平台，助力实现中国文化软实力的海外抵达。

　　二

　　作为重大文化传播平台的核心载体，Z视介有怎样的愿景？

　　在这里，Z代表了“潮涌之江”的传统文化形象，与潮新闻遥相呼应。Z也是中国、浙江汉语拼音的首字母，清晰表明了Z视介的格局：它不是单一的产品，也不只是一个地域性平台，而是志在通过创新中华文化的浙江表达和国际传播，寻求在无远弗届的时空场域发出嘹亮悦耳的“中国好声音”。

　　那么，Z视介打算给移动网络视听界带来怎样的新风尚？

　　这里首先会打造成“国潮”的青春阵地。今天，国潮艺风正带着时代的精神趣味和文化温度，走向大众，走进年轻人的心。打开Z视介，这里汇聚了众多文化精品，并与文旅、文博、文创及社会热点、文化事件紧密联动，目标是成为国潮文化阵地的“弄潮儿”。

　　比如今天推出的四大系列活动，就包括江南文化、国潮艺风、中华文明等系列。其中，江南文化系列有纪录片《江南》共创企划全球征集、“放歌大运河”特别直播、大运河沿岸风景慢直播、“蔚蓝金声”走大运等活动。在Z视介首批上线的14个频道专区里，综艺、纪录片、宋韵、非遗、直播、视介官等板块都有着浓浓的国风味儿。《大运河》《盛世修典》《中国村落》等精品纪录片，《丹青中国心》《戏曲中国心》《中国好声音·越剧特别季》等文化类节目，《当我们遇见你》《手艺人大会》等原创新节目，共同组成一个集颜值、品质、能级于一身的文化内容传播矩阵，也掀起了第一波用户声浪。

　　这里还尝试解锁“社群”的青春玩法。Z视介借鉴社交媒体流量模式，尝试用线上线下紧密链接、现实虚拟全面融合的方式，致力于构建“未来式”交互社群，提供“视听+”沉浸体验。

　　比如在《奔跑吧》《天赐的声音》等“部落”，用户可以看到超级正片和独家花絮，和艺人相聚，与导演切磋创意、玩节目同款游戏，说不定还能上超级综艺节目。今天上线的“国宝搬家记”直播、首场元宇宙“天赐飚歌会”、“蔚蓝金声”打榜等活动，也都有着很强的互动感。目前，Ｚ视介实行的是付费会员制，初期会员可以享受文创产品、节目录制参与、生日礼包等权益，用户体验和福利还在不断提升中。

　　这里更全力释放“视介官”的青春动能。与传统广电媒体相比，移动网络视听平台的突出特性，就是UGC（用户生成内容）和PUGC（专业用户生产内容）模式的欣欣向荣。Z视介特别打造创作者平台，起了一个可爱的名字“视介官”，已吸引7000余人入驻，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔成为Z视介平台的“推广人”，此外还有浙江广电集团所有主持人、弘扬东方美学文化的奇人匠心、跳传统文化手势舞的小一姐姐、非遗手艺人匠仓等各个圈层的文化创作者。

　　我们期待，热爱传统文化的年轻人在Z视介自由“舞”出无限可能。

　　Z视介页面

　　三

　　一直以来，浙江广电集团是传统视听行业的主力军。正是基于传统视听优势资源，浙江广电才能在加快移动布局、推进媒体深度融合中出拳亮剑。

　　重大文化传播平台能否既坚持主流价值导向，又创造流量新价值？面对社交平台原住民Z世代，怎样创新内容和形态，获取用户忠诚度？笔者以为，有这样几个方向值得努力。

　　其一，敢于打破传统机制束缚。创新互联网的语态和表达，意味着敢于突破传统大屏思维惯性，也善于运用移动互联网视听经验，重塑机制流程、增值内容变量。

　　这方面，在组织架构上，浙江广电依托浙江卫视、新蓝网，调用集团各频道频率的年轻力量，打造Z视介的内容新生态。从长期来说，实行链主机制，由文化平台担任链主，各频道频率通过承接节目制作、在平台开设部落、合作电视剧创制等，深度参与Z视介内容建设，最终实现大屏小屏一体发展、双向赋能的效果。

　　其二，大胆闯入文化传播核心赛道。移动互联网时代，谁能深挖受众细分市场，并将品牌值进行放量式转化，谁就可能赢得主动、赢得未来。

　　这几年，《跑男》《中国好声音》《王牌对王牌》等现象级视听IP，给浙江卫视贴上了大流量的标签，因此Z视介一出生就自带流量。如果再盘活浙江的历史文化和服务资源，植入年轻人感兴趣的文化消费圈层风尚，就有可能让年轻人看起来、玩起来、用起来。为了让理想变成现实，文化平台吹响了集结号，一大批90后召集人、领军人才、核心导演团队、首席导演等加盟平台，用年轻语态和Z世代对话，用年轻态机制激活青春能量。

　　其三，用心锻造技术这个“杀手锏”。移动互联网时代，技术驱动无疑是文化平台的重要生产力。一方面，文化平台与传播大脑公司将更有效耦合，聚焦内容算法、精准推荐、高效互动等核心技术，逐步探索构筑移动互联网的传播优势。另一方面，也将打造广电媒体特有的多维技术结构，既组建不同的技术团队，确保关键技术自主可控，又深化与头部互联网技术公司深层合作，研发热度模型、元宇宙、GPT等，用技术来驱动传播、增值文化、集聚流量。

　　启动仪式上，演员张国立在钢琴家郎朗演奏的优美旋律中，将Z视介LOGO的青瓷冰裂纹创意娓娓道来。青瓷，是浙江独有的文化载体，象征重大文化传播平台肩负文化传播与传承使命；冰裂，代表了恒久时间的美意，不疾不徐，顺时顺势，厚积薄发。裂变的青瓷纹路，如同破次元之网的无限伸展，象征着重大文化传播平台创新打法、玩法和说法，竭力重构话语体系、重塑传播格局、重整队伍雄风。

　　清脆的号角声已然响起，浙江传媒舰群整队出发。新闻和文化两支主力舰队在传播大脑动力中枢和市县媒体战略单元的合力推动下，正逐浪而行，声潮涌动，驶向未来。