浙江宣传丨一周岁了，我们想对你说

　　今天，“浙江宣传”微信公众号一周岁了。

　　一年说长不长，在历史长河中只是一瞬；一年说短不短，每一天我们都是在奋笔疾书、苦思冥想中度过，感觉很充实。回望过去一年，“浙江宣传”收获了许多关注和认可，发布的765篇文章里，阅读量达到“10万+”的文章占比达74.8%，《“人民至上”不是“防疫至上”》《历史不会浓缩于一个晚上》《“低级红”“高级黑”的六种形式》等多篇文章在网上热传，其中《“人民至上”不是“防疫至上”》一文在公号上的阅读量达2007万，全网传播超12.5亿人次。

　　与此同时，“浙江宣传”的粉丝数量达到了270万，而且每天都有增长。很多粉丝每天早上7:30守在移动端，愿意花上几分钟宝贵时间来阅读我们的文章，给我们点赞、留言和鼓励，这让我们深受感动。我们的文章先后结集出版了《笔墨当随时代》《与时代肝胆相照》《一颗文心济时代》等三套书籍，受到广大读者欢迎。而这些，正是“说人话、切热点、有态度”这9个字，在移动互联网时代激起的回响。

　　每一次阔步前行，都不应忘记走过的路。在上线一周年这样的特殊时刻，我们想到了这十点感受。

　　一、想过千遍，不如实干一遍

　　“浙江宣传”创办之初，我们听到了一些不解、不屑的声音。“全国微信公号有1000多万个，还能搞出什么名堂？”“想靠一个号去撬动传媒改革？”......我们内心也不是特别确定，这条路通吗？这招行吗？我们的能力够吗？

　　坐而论道，不如起而行之。想过千遍，不如实干一遍。我们相信，与选择的平台和载体相比，更为重要的是我们所创作的内容和传递的思想；与遇到的许多困难相比，更为重要的是我们打算付出多大的努力和心血。每一天，我们精心写文章、取标题，洞察时事热点、捕捉社会情绪，坚持说人话、切热点、有态度，以行动的确定性来面对种种不确定性。

　　让我们欣慰的是，经过一年努力，除了“浙江宣传”自身圈粉引流外，“浙江宣传”这艘破冰快艇，还撬动着浙江传媒领域的深层次变革。重大传播平台亮相，潮新闻、Z视介客户端相继推出，传媒“新生儿”传播大脑落地运行，全省8个市级融媒体中心挂牌......

　　每个时代都有它的际遇，生活也常有不容易。对抗焦虑和犹豫的最好方式，是敢于走出第一步，并且继续一步一步地走下去。只要拥有足够热情和勇气，抛却“小我”、心怀“大我”，无惧无畏、全力以赴，当今时代就是充满机遇、无限精彩的时代。

　　二、流量就是人心

　　读屏时代，对文章的选择权和评判权都在读者手中，读者对我们的观点赞同不赞同、作品满意不满意，都在用指尖“投票”。每一次阅读、每一个点赞、每一条评论，都蕴含着读者的情绪。

　　这提醒我们，想到的每一个选题，都应该问一问，这是不是读者真正关心的？撰写的每一篇文章，都应该想一想，是否为读者考虑？切中读者的处境和心声，尊重读者的智商和情绪，坦诚地和读者沟通，拒绝装腔作势，分享我们的想法和见解，这是我们始终坚持的。

　　一年来，“浙江宣传”发布的文章，一半以上都有过万读者转发和上百位读者留言，全网传播量超过500万的文章达到140篇。其中，《“人民至上”不是“防疫至上”》一文在公众号上得到了195万次转发、20多万次点赞、4万多条评论。大流量源自这篇文章道出了广大读者的集体心声。

　　抓住眼球，才有望争取人心。没有流量的宣传，容易陷入自说自话、内部循环的被动境地。我们认识到，宣传工作者就应该树立流量思维，拥抱流量，不孤芳自赏，不爱惜羽毛。流量是重要的民心指数，把握人心走向、站稳群众立场就是真正的流量密码。

　　三、读者依然在，市场依然广阔

　　人人都有麦克风、人人都有发声器的时代，内容是毫不稀缺的。在渠道和技术制胜的当下，各种“猜你喜欢”的内容呼啸而来。不少人会觉得，内容为王似乎已经过时，传统媒体生产的很多内容很难找到目标读者，主流声音越来越难以主导互联网、触达年轻人。

　　一路走来，“浙江宣传”并不生产硬新闻，也没有运用前沿技术，很多选题都是思想理论、历史人文和工作思考，需要读者静下来用心阅读。但每篇文章的平均阅读量达到16.1万，大量读者都是省外、圈外的“铁粉”。实践证明，只要深耕内容、专注品质、输出洞见，读者就依然在，市场就依然广阔。

　　众声喧哗之中，读者缺少的从来不是信息，而是有价值的信息。如果不想让读者的注意力被那些“廉价快餐”吸走，如果不想让移动互联网主阵地被错误思潮所占据，我们就要想办法为他们提供高品质的内容供给，让更多鲜活的好文章从读者的指尖抵达心尖。

　　四、旗帜应该飘在看得到的地方

　　宣传工作要走在浪头上，旗帜就应该飘扬在看得到的位置。毛主席就强调，我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明。我们共产党人从来都认为隐瞒自己的观点是可耻的。一年来，我们发表的每一篇文章，支持什么、反对什么、传递什么，都力求态度鲜明，开门见山地把观点亮出来，决不搞左右逢源、态度暧昧的好人主义。特别是面对社会不良现象和热点事件，我们直面焦点、解剖难点，关键时刻不失语、重大问题不缺位。

　　比如，我们针对“小镇做题家”“佩洛西窜台”“民营经济污名化”“低级红高级黑”“娱乐至死”等话题，深入浅出地分析、一针见血地批驳，让错误思潮无处遁形。再比如，我们针对理论学习、媒体融合、新闻发布、文艺精品创作、文化阵地建设等宣传文化领域中可能存在的短板，刀刃向内、自我批评，发出一次次灵魂拷问。

　　做宣传工作，就应该旗帜鲜明、目光四射。吞吞吐吐，只会暴露底气不足。弯弯绕绕，只会让读者云里雾里。当主旋律越高昂、正能量越强劲，噪音杂音就会失去生存空间；当解剖难点、亮出观点成为一种风尚，痛点堵点才会得到更多关注并推动及时化解。该出手时就出手，该发声时就发声，本身也是宣传工作者应有的责任和担当，没有什么好瞻前顾后、遮遮掩掩。

　　五、每一次落笔都是作风在行走

　　语言文字的背后就是一个人的作风。在追剧都要打开倍速的时代，在注意力十分宝贵的当前，没有人愿意看空洞无物、生僻晦涩的文章。

　　如何改进文风、创新话语表达，是摆在我们面前的一张考卷，也是检验能力作风的一把标尺。一年来，我们在改进文风上不懈探索，在表现形式和风格上遵循互联网传播规律，不绕弯子、不卖关子，尽量平白朴实而不玩弄辞藻，平等沟通而不高高在上。

　　一年的实践，让我们强烈感受到，每一次落笔都是作风在行走，每一次点赞都是人心在凝聚。多讲直抵人心的真话，别人才会相信你；多讲前人没有讲过的新话，别人才会关注你；多讲让人一看就懂的白话，别人才会理解你；多讲拥有筋骨力道的短话，别人才会敬佩你。好学能文的学风、清新朴实的文风、求真务实的作风，是宣传工作者应有的追求。

　　六、高手在民间，高手也在评论区

　　一年来，我们坚持把评论区作为文章的延伸，通过评论互动，既让读者听到我们的声音，也让我们更多地倾听读者的声音。如果将评论区一关了之，就失去了一块阵地，也错失了与读者心贴心交流的机会。

　　从“浙江宣传”评论区的情况看，有的是分享观点，有的是表达情绪，有的是提出建议，还有的是对我们善意的批评。不论是哪一种，都是读者智慧和真情的流淌，不仅赋予了文章新生命，还启发了我们新思考。

　　经营好评论区的留言，是对读者心声的呵护，也是倾听民意的方式，同时还能够增加新媒体受众黏性，为新媒体注入一个更加有趣的灵魂，打开彼此成长的新通道。

　　七、仅靠防守永远换不来进球

　　面对新兴传播平台的强势崛起、群雄逐鹿，传统媒体生存空间不断被蚕食压缩。有一组数据足以让我们感到坐不住：2022年，全国广播电视行业总收入1.2万多亿元，而仅某一家商业传播平台收入就超过了5500亿元，相当于一半左右。营收数据的背后，其实是传播力影响力的彼长此消。

　　时至今日，媒体深度融合发展是一场关乎主流媒体生存和尊严的背水之战。如果机械、僵硬地做好防御，不敢出击、畏首畏尾，那么再坚硬的盾牌也挡不住万箭齐发。因此，从上线伊始，我们就注重在选题策划、语言风格、表达方式上不断推陈出新，在思想观点上不断深挖，主动设置议题、坚持以快制快、增强“网络情商”，用尽可能不一样的打法，让读者看到一个不一样的“浙江宣传”。

　　仅靠防守永远换不来进球。只有进攻、进攻、再进攻，才有取胜的机会，但是主动进攻并不是盲目行动、乱打一通，而要讲求一定的策略与方法。“浙江宣传”的试水探索，虽然撕开的只是一道小口子，但也让我们看到了主流媒体破冰突围的新可能。

　　八、心有多大，舞台就有多大

　　面临移动互联网带来的话语之变、格局之变、攻守之变，最忌讳的是自戴枷锁、自划禁区。在媒体转型中就存在一些问题，比如，有的思维固化、风格老套，死守着“一亩三分地”；有的顾虑太多，这也不敢写、那也不敢说。假如从一开始就自我捆绑，留给自己的空间就会越来越小，最后将整个地盘拱手让出。

　　作为一个省级政务公号，我们一开始就摆脱办政务新媒体的老办法，探索政务新媒体发展的新空间。在内容上，我们把犹豫和迷茫扔在一边，尝试去讲不好讲的话题，敢于说不好说的话。尽管站在浙江，我们也放眼全国乃至世界。不管是国际时政热点，还是比较隐晦的“颜色革命”“芯片战争”“舆论战”等话题，我们都发布了相关解读文章，引导普通百姓廓清思想迷雾、看穿事实本质。在机制上，我们探索出一条更灵活、更开放、更富创造力的新路子，充分激发宣传战线年轻干部的积极性、创造性。

　　很多时候，我们的对手从来不是别人，而是“难破心中贼”的自己。只有打破枷锁找出路，走出自我设限的盲区，胆子大一点、步子稳一点，才能看见更为广阔的天地，才能在移动互联网主战场上打一场翻身仗。

　　九、内驱力是最重要的引擎

　　在过去365个日夜里，我们已经记不清多少个通宵达旦，多少次绞尽脑汁。总有人问，每天至少两篇原创文章，周末节假日也没有断更，是怎么坚持下来的？

　　我们的坚持，源自读者的点赞认可。每当看到阅读量在攀升、点赞数在增多、评论区在拉长，看到主流声音在热传、读者的疑惑被解开，心中的成就感油然而生。我们的坚持，更源自手握笔杆当战士的愿景。思想较量中，从未听闻“太平”；价值争夺上，没有退让妥协。我们必须心怀“国之大者”，永葆斗争精神，敢于发声、善于发声，让手中笔成为犀利的投枪。

　　因为怀揣理想，所以执着坚守。激发内驱力是干好一切工作的源动力，扛起多大担当才能干多大事业，尽到多大责任才会有多大成就。

　　十、永远相信年轻人

　　从近几年出圈的新媒体看，背后往往都不缺乏有才情、有冲劲的年轻人。“浙江宣传”也不例外，绝大部分文章的作者都是90后的年轻人，编辑部几位同志更是清一色的“90后”。关注我们的用户中，26岁到35岁的年轻人也是最大的一个群体，占比达到34.3%。

　　可是，近些年来，传统媒体难留年轻人也是不争事实。这一代年轻人思维敏捷、敢冲敢闯，家国情怀强，知道当下的年轻人在想什么，知道社会的潮流在哪里。只要充分信任年轻人，给他们放手一搏的平台和机会，或许他们就能创造一份意想不到的惊喜。

　　以上这十点感受，是我们过去一年的体会。我们在很多方面做得还远远不够，需要时刻警醒、再接再厉。我们相信，不论媒体格局如何演进、传播介质如何变化，优质的内容、滚烫的文字、鲜明的观点、赤诚的情怀，依旧是这个时代所需要的。我们会始终坚持笔墨随时代，在与时代肝胆相照中，以一颗文心济时代。

　　一年来，大家的陪伴是我们前行的最大动力。那些由衷的赞许让我们很受鼓舞，那些宝贵的建议让我们颇为受益，那些真诚的批评让我们保持清醒。唯有持续改进不足、做得更好，才能不负读者的每一次点击。

　　我们期待：在这个伟大的时代全力以赴，在每个逐梦的日常与你同行。我们每天7:30见。