浙江宣传 | “丽水山居”何以迷人

　　“月馀树影穿窗入，雨过山泉绕舍鸣。”古往今来，人们对山居都有着无限向往。总有一些人，在寻找一处远离喧嚣的栖憩之所。而在丽水，山居生活变得不再遥远。“丽水山居”是丽水民宿的地域性品牌，近年来，已成为人们乡村旅游的新宠。数据统计，“丽水山居”去年一年就接待游客2697万人次，每逢节假日，更是一房难求。依山傍水的“丽水山居”为何能“圈粉”？它为当地居民以及人们快节奏的都市生活带来了什么？

　　一

　　丽水是一座绿意盎然的城市，“慢节奏”“松弛感”是这里的特色。截至2022年，“丽水山居”有民宿3427户，从业人员2.59万人，相当于每一百位丽水人中就有一位从事民宿行业。

　　“丽水山居”之所以能火起来，既得益于优越的生态环境，也离不开地域文化的“牵引”。

　　这里有山的沉稳。铺开丽水地图，一幅“九山半水半分田”的卷轴徐徐展开。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，山地延绵、丘陵相接、谷地错落……宛如意境悠远的中国山水画。

　　丽水境内，海拔1000米以上的山峰有3573座，1500米以上的山峰有244座。其中，黄茅尖和百山祖分别为浙江省内海拔排名第一和第二的高峰。3000多家“丽水山居”如珍珠般散落在1.7万余平方公里的“浙江绿谷”中，成为丽水这幅大山水画中的“点睛之笔”。置身广袤青山，“星可眉间摘，云从足下撩”，仿佛可以瞬间驱散都市生活中的紧张与压力，也催热了旅居“丽水山居”的热度。

　　这里有水的灵气。丽水是瓯江、闽江、钱塘江等六江之源所在地，大大小小的溪流如碧纱缠绕青山，为数千家民宿注入了灵气，也难怪古人有诗云：“皇都归客入仙都，厌看西湖看鼎湖。”

　　有人评论，丽水的山居不是河景房，便是湖景房。推门见水，关窗见景，看得见星星，摸得到乡愁。靠着绿水青山，坐拥排名全国前十的水和空气质量，“桃花源”式的丽水景象——小桥、流水、人家，吹起了卖空气卖风景的“山宿”之风。

　　这里还有文化的厚重。丽水拥有268个中国传统古村落。祭黄帝寻先祖、玩泥巴做瓷器、访畲寨听畲歌、赏石雕学篆刻、喝洋酒吃西餐……古今贯通、中西合璧，丽水各县各地风格不一、文化多样。

　　此外，峰岩奇绝的丽水自古便广受文人墨客的喜爱。如唐代贯休和尚曾隐居遂昌十多年，留下二十四首《山居》诗，“三间茆屋无人到，十里松阴独自游”，道出心灵自适的另一番天地。谢灵运的《夜宿石门》、王十朋的《游仙都》、沈括的《仙都山》等，都为丽水增添了人文底蕴。

　　游走于“丽水山居”，有移步换景的山光，有抓人眼球的水色，更有一番文韵。正因如此，“丽水山居”让人来了还想来、住了还想住。

　　二

　　山居，一直是中国文人寄情山水的心灵空间。古志记载，范蠡之师计倪、战国大儒浮丘伯都曾隐居丽水，钱选的《山居图》、黄公望的《富春山居图》等，都将古人对山居的向往定格于画中。

　　流水潺潺，树丛林间，山居屋宇，茅亭草舍，吟诵对饮......古人的山居意境跃然纸上。然而不必艳羡古人，这些令人向往的山居，在今日的丽水仍处处可见。

　　2019年，“丽水山居”集体商标注册成功，成为全国首个地级市注册成功的民宿区域公共品牌。十多年间，以“过云山居”“云上五天”“只有一间”等为代表的精品民宿接连涌现。当前，全省首批“浙韵千宿”培育名单中，丽水共有153家民宿上榜，数量位居全省第一。那么，当代的“丽水山居”是如何打造的？

　　作为地域性集体商标，“丽水山居”要想在民宿行业里建立自己的坐标，精品意识不能少。这些年，那云、隐居、先锋书屋、云上平田等一批高品质民宿接连亮相，让很多人提起民宿，便能立马想到“北有莫干山，南有浙西南”。

　　除了拥有好风景，“丽水山居”还有强烈的设计感。把牛栏做成咖啡店、把猪圈羊圈修成展示馆、把废弃矿山变成时尚山居……一大批设计大咖助力，把年轻新潮的设计融入浓郁的地域文化中，让先锋的艺术构想为原生态的山村勾勒出时尚线条。

　　随着“艺术进乡村”计划逐步实施，越来越多的美术馆、博物馆搬进山居，请农民与艺术家一同创作。如斗米岙村曾举办当代艺术展，村民们既当创作者又当组织者，在村里展示了数十位国内外艺术家的300多件作品。

　　如果说，“唯此桃花源，四塞无他虞”是古人隐逸丽水的咏叹，那么，“我在丽水有间房”便是现代人向往休闲、追寻自然的心声。

　　三

　　“丽水山居”是丽水打造“山”系列的一张新名片。以绿水青山为底色、以奔向共富为目标，这是千村万户共同的愿景，也是打造“丽水山居”的落脚点。

　　在打通“绿水青山就是金山银山”转换通道中，“丽水山居”应当如何再发力？

　　以“山”为底色，以“居”为特色。山居的基础是山，离开“山味”，山居将索然无味。丽水是一座富有江南特色的小山城，山耕、山景、山泉、山路等，都是这里的殷实“家底”。数十年来，丽水人守山护水，才拥有了绿水青山间的山居，才得以吸引各方游客，把他们的心留下来。

　　未来，“丽水山居”还当持续做足“山”字文章，守护生态环境、挖掘山乡底蕴、展现山城魅力，把“山居”打造成“丽水山路”“丽水山耕”“丽水山景”的枢纽品牌，联通精品民宿、潮玩产品、美食体验等，让山居成为“靠山吃山”的更优解法。

　　既要有亮点，也要有卖点。所谓“品牌叫得响，黄金才万两”。过去几年，“丽水山居”主动“走出去”，在上海、杭州、南京等地利用各类平台为自己吆喝，形成了一定的品牌效应，但要在业界形成更加鲜明的辨识度，还需各部门形成合力，持续打造卖点。

　　例如，抓住都市群体的需求，引入年轻业态，开设各类主题沙龙、美食吧、剧本杀等，让山居“潮”起来，从而带动观光、娱乐、住宿等多种业态发展，达到“四两拨千斤”的效果。

　　追求个性化，兼顾标准化。山居要以独特的文化气质吸引游客，也应以个性化的服务打动游客。有时，一位主人、一个故事、一桌佳肴、一组活动、一打伴手礼等，就能体现山居如家一般的温情，营造有温度的主客关系。

　　“丽水山居”是一个集体品牌，需要有与之匹配的服务标准、管理规范，应发挥集体的力量，为经营主体提供宣传、培训等各方面支持。同时，完善配套设施、提升服务水平，让游客把一次性的游玩体验沉淀为忘不了的山居记忆。

　　抬头可望清澈星空、低头能闻泥土芬芳，窗外有山风徐徐、桌上有百县千碗……在诗意流淌的山野间，“丽水山居”等着每一位归心向山野的旅客。