浙江宣传 | BGM为啥让人“上头”

　　相信不少人有过这样的经历：一看到某个场景，脑海中就响起了特定的BGM；或是在刷短视频时被一段BGM“洗脑”，以至于旋律在脑内循环播放、停不下来。

　　不久前的杭州亚运会开幕式上，运动员入场曲《我们的亚细亚》，以及赛场上《千年等一回》《我姓石》《我的中国心》等，也让很多人直呼“很上头”“DNA动了”。一首首“魔性”BGM，不仅成为杭州亚运会气氛“担当”，也冲上了热搜，用网友的话说，“亚运会现场，没有一首BGM是白放的”。

　　那么，为啥BGM会让人“上头”？我们又该如何用好BGM？

　　一

　　首先来说说什么是BGM。BGM是Background Music（背景音乐）的缩写，最早起源于欧洲戏剧，有声电影出现后又得到了发展。与一般音乐作品不同，BGM更强调音乐与使用场景间的适配度。

　　在没有形成BGM这一专属概念以前，这些音乐更多作为伴奏呈现。而让人们强烈意识到这种独特的音乐形式应有一席之地的契机，则要归功于其在影视领域的广泛应用。

　　比如，在电影《夏洛特烦恼》中，每次某位演员梳着90年代流行的港式潮男分头深情款款出现之际，必会响起歌曲《一剪梅》，不仅很有“笑”果，也加深了观众对特定音乐和画面的记忆。

　　如今，BGM广泛应用于短视频、游戏、动漫、酒吧、饭店、会展、景区等场景中。BGM与特定场景的紧密契合，往往会一秒唤起人们的专属记忆，给人以丰富的画面联想、强烈的情感渲染。

　　比如人们会在散步时因听到《月亮之上》而下意识跟着唱，临近岁末会因《恭喜发财》的曲调而感到年味渐浓，而当《采茶舞曲》《梁祝》等旋律一飘来，不论身处何地都会感到浓浓的江南风。

　　图源：视觉中国

　　二

　　BGM之所以越来越受关注，并成为一种重要的视听传播手段，离不开以下几个“特定功能”。

　　氛围“担当”。多数BGM选取原创音乐中节奏感强、简单易记的精华片段，让听众快速进入特定空间，获得沉浸感与体验感。比如每逢国庆，“今天是你的生日，我的中国”的歌声就会传遍大街小巷；春晚结束，“难忘今宵”的旋律定会响起。而当人们身处某些特定空间时，也会不由自主地脑补相应的BGM。

　　社交“嘴替”。用户在社交平台上发布内容，可能会出现碍于言说、难于表达的情况。这时，一支适当的BGM也许就能胜过万语千言。比如，反映好人好事的正能量现场，忍不住就会配上《正道的光》；而一句“什么是快乐星球”，又成为网友们怀旧童年的“暗语”。可以说，BGM已经成为不少人在社交平台上的“嘴替”。

　　情感“桥梁”。BGM自带音乐特有的“情绪”基因，让听众共享情感体验。比如在短视频平台上，《相约一九九八》《光辉岁月》等取自经典老歌的片段，再次翻红被越来越多的年轻人所追捧，也令无数中老年人听了感到青春再来。

　　音乐的情绪感染、情感传播能力，很容易引发共鸣、共情，以至于某个熟悉的BGM响起，人们就会成为旋律与歌词构建的“情感共同体”的一员。

　　破圈“辅助”。随着一系列短视频的“出圈”，广场舞大妈们跳起Hip-hop、新闻配上动漫《不良人》的BGM，也被网友点赞“配乐有品”。中国的BGM更是火到了国外。近期，智利总统加夫列尔·博里奇在社交平台上晒出自己的访华视频，配乐用的就是中国流行音乐。可见，合适的BGM一定程度上有助于打破代际隔阂、跨越文化差异、促进沟通交流。

　　“山东舰航母编队参加东部战区环台岛演练”中使用《镇海》受到网友点赞 图源：央视新闻

　　三

　　随着使用频率越来越高，BGM被乱用滥用、被侵权使用等问题也值得关注。笔者认为，想要更好地发挥BGM的作用，还需把握好“三同”。

　　与场景“同声相和”。想要让BGM与特定场景、人物产生紧密联系，首先需对特定BGM的旋律、节奏、歌词以及歌曲意义等有一定了解。当前不少BGM来源于热度很高的原创歌曲，但有时由于被过度使用或场景错用，一些原创歌曲也受到“牵连”，被网友“嫌弃”。

　　比如，《听我说谢谢你》本是一首表达感恩的正能量歌曲，却因不少博主不分场合滥用，引发少数网友抵触情绪；还有博主将某名酒的广告曲配上了宠物猫闻自己脚的视频画面，而被告上法庭，被认定有损毁侮辱的嫌疑。可见，恰当使用BGM不仅是传播内容所需，也是法律对内容生产的规范要求。

　　与受众“同频共振”。BGM的“出圈”，离不开好听耐听的底子，同时还要能拨动心弦、为受众提供“情绪价值”。比如，前不久被翻唱而爆红的歌曲《行走的鱼》，歌词“写一首歌给你听，来致敬你的阴影。人们传颂勇气，而我可不可以，爱你哭泣的心”，被网友评价“治愈了心中成长的不适和痛”。

　　当然，“同频共振”并不意味着使用BGM时要完全避免反差。相反，适度的反差可能就成为传播亮点。如社交平台上“出圈”的BGM《阳光开朗大男孩》，配上歼-20战斗机炫酷的翱翔飞行，就为视频增添了别样趣味。

　　与平台“同向奔赴”。很多社交平台都有自己的“调性”，如果能够差异化使用BGM，可以强化平台在用户心中的独特定位。

　　比如近期爆火的BGM《爱如火》，在各平台的热度都很高，搭配的画面内容又不尽相同。抖音平台用户类别跨度较大，内容偏短平快，因此该BGM多用于匹配舞蹈视频，进行音乐与动作的“卡点”；而B站有着独特的二次元文化，《爱如火》BGM多配以动漫、鬼畜、恶搞、国潮等视频内容。

　　当下，一些主流媒体和政务新媒体平台，也在尝试在短视频中运用BGM来强化传播效果、贴近青年喜好。比如，国家消防救援局官方抖音账号在全国消防日这天，盘点了10首见证消防员的2022年的BGM，从《说爱你》到《孤勇者》，从《单恋一枝花》到《一路生花》，配合视频中消防队员的拼搏姿态、惊险瞬间和救援场景，震撼度拉满。有网友留言，“边看边哭”“每一个瞬间都是难忘记忆”。

　　全媒体时代，BGM的传播价值和功能日趋显现。相信只要顺势、借势而为，合理、合情运用，BGM将会助推更多优质内容“出圈”，“声”入人心。