浙江宣传 | “村晚”有啥吸粉秘诀

　　近期，央视龙年春晚联排如火如荼，令人期待。而在很多乡村里，热热闹闹的“村晚”已经或者即将开场，渔民、茶农、村嫂……各地农民群众纷纷登上舞台，自编自导自演的舞蹈、小品、曲艺等节目一一亮相，带来一场场乡土气息浓郁的文化盛宴，一同欢天喜地迎新春。

　　1981年正月初一，丽水市庆元县月山村农民办了一台乡村春晚，开创了乡村举办“迎春跨年晚会”的先河。如今，“我们的村晚”已然成为浙江一张亮丽的文化名片，仅2023年春节前后，就有5800余场“村晚”在全省各地的农村文化礼堂举办。“村晚”还在祖国大江南北的乡村全面“开花”，去年2万余场全国“村晚”示范展示活动，吸引约1.3亿人次参与，火爆程度可见一斑。

　　有人说，“村晚”本身就是一个中国好故事。那么，“村晚”何以唱响40余年？面向未来又能如何把好故事常讲常新？

　　一

　　其实，“村晚”之所以能持续收获群众的喜爱，是有其独特魅力的。

　　比如，向往美好生活的情感张力。春生夏长，秋收冬藏。中国农耕文明发达，自古便有在一年农事圆满后举行新年岁首祭祀仪式的传统，以示感恩并祈求丰年和平安。“村晚”作为群众的舞台，与此传统可谓一脉相承，因此收获大众喜爱。去年初，2023年“我们的村晚”省主场活动在海盐县沈荡镇永庆村文化礼堂举办，场内场外精彩纷呈，既有村歌村舞、串烧说唱表演，又有集市活动，现场气氛十分热烈。一个个节目自然、真诚、淳朴，引发情感共鸣，赢得阵阵掌声。

　　比如，呈现生动韵味的文化活力。正如有人说，基层有最丰富最生动的实践，群众中蕴藏着智慧和力量。“村晚”作为一种从基层生发的文化现象，有着天然的活力和不竭的创造力，可以说每台“村晚”都有自己的特色和个性，有会让人眼前一亮的元素。像丽水有畲族歌曲、红色故事，温州、台州有渔歌舞曲，宁波、绍兴有诗书育人，鲜活呈现了各地村民参与“村晚”、玩转“村晚”的幸福生活和地域文化的丰富多彩。

　　比如，紧扣时代脉搏的乡村引力。40多年前，在改革开放春风的吹拂下，解放思想的月山村村民，唱起歌跳起舞，为彼时稍显闭塞的山村平添了文艺氛围和时代气息。而随着乡村振兴战略的深入推进，乡村面貌迎来了崭新变化。“村晚”也与时兴的“村游”“村玩”等活动实现了“混搭”，突破特定时间限制，内容和形式一直在创新，有的地方形成了人在村中游、四季皆有“村晚”的格局，吸引越来越多年轻人关注和打卡。

　　二

　　去年4月，文化和旅游部公布了2023年“四季村晚”主会场和示范展示点名单，丽水成为冬季“村晚”示范展示点之一。在去年冬至日，来自全国20家“村晚”联盟单位和4个主办城市的代表，汇聚丽水古堰画乡。“村晚”再焕新，有几个话题绕不过。

　　“村”味如何更浓？不用精致舞台，无需高超技巧，三两人成戏，全国、省、市、县、镇、村联动……“村晚”已融入很多群众的生活。在浙江，截至目前已建成20511家文化礼堂，不少文化礼堂不仅有舞台，还有排练厅。与很多文艺演出不同，“村晚”台前幕后的主角都是农民，主打一个“本土化”，编渔网、唱渔歌、采茶、插秧、做糍粑等普通的农活都可以亮相舞台。根在乡村、骨在真诚，面向未来的“村晚”，浓浓“村”味依然必不可少。

　　“新”意如何迭出？从40多年前到现在，“村晚”逐渐成为父老乡亲的新年俗，浙派“村晚”也成为全国推进乡村振兴战略中的一个“浙江样本”。我们看到，浙派“村晚”上，既有农耕劳作、邻里故事的微观呈现，也有民族团结、红色传承的宏大叙事，可谓涵盖着人、乡村、时代等多重内涵。

　　值得关注的是，“村晚”是时代的产物，也需随时代的发展而长存常新。像“四季村晚”的诞生就是一个有益探索，通过一年四季以及二十四节气的时间串联，不断展示新创作的基层优秀节目。像最近，山西一位晋南威风锣鼓主播、传承人在家乡举办了一场以锣鼓表演、簸箕音乐为主角的“村晚”，超过790多万网友通过直播围观。网友感慨

　　“簸箕里的黄豆也能奏出最潮的音乐”。

　　“融”字如何做深？以“村晚”撬动乡村发展、“艺术+文旅”的“村晚”共富新模式等，近年来成为很多地方探索的方向。更具时代特色的魅力“村晚”，若能因地制宜，融入相关产业，积极开发新产品新业态，给村民、企业和游客带去更多实实在在的获得感，将更有利于助推文旅深度融合和乡村全面振兴。

　　三

　　如何更好地满足群众文化生活需求、推动乡村振兴，成为更具价值的文化IP，是“村晚”续写精彩的必答题。对此，笔者有三点想法。

　　多一些“新人新气象”。人们喜爱“村晚”的理由，离不开可以参与其中、收获快乐、引发共鸣，可以说，“村晚”的生命力正在于其群众性。当前，在乡村振兴的背景下，越来越多年轻人投身乡村，成为乡村发展的中坚力量，他们同样也可以助推“村晚”发展。不妨将更多年轻的“新农人”也推至台前，让年轻人上节目、玩创意，甚至编导晚会，让“新人新气象”成为“村晚”的新面貌。

　　比如，近期“农民工组乐队回乡办‘村晚’获全村支持”冲上热搜，就有在台州打工的00后女孩主动报名，跨越1200公里到湖南凤凰腊尔山参加，在“村晚”舞台上动情演唱一首《幺妹住在十三寨》，收获欢呼与掌声。

　　多一些“云上活水来”。近年来，移动互联网发展带来了传播途径的变革，一批具有敏锐“网感”的城市、活动等，借助直播、短视频等热潮实现“出圈”。这也给“村晚”带来了新机遇。

　　比如杭州余杭区的“村晚”就曾以线上播出方式，让各个镇街的群众在云上相聚，演绎“大联欢”；丽水则建成全国首家“乡村春晚主题数字文化馆”，不仅在“云”上让更多人看到、了解“村晚”，还在线下打造体验空间，让人们可以在数字文化馆录播节目，还能扫码带走视频，吸引不少游客体验。

　　多一些“村晚+”IP。除了让人“咧嘴一笑”，“村晚”更被时代赋予了促进物质富足、精神富裕的新内涵。这就需要“村晚”不断拓展内涵和外延，以融合发展走出文化突围之路。现在一些地方已经通过深入挖掘农耕经济文化内涵，把乡村生活的特色元素与现代度假休闲方式有机融合，举办产业特色“村晚”、打造“村晚”体验线路，打造出“村晚+露营”“村晚+农业”等“村晚+”IP集群，等等。

　　回归自然，寻味乡村，随着越来越多的中国乡村唱好唱响“村晚”大戏，中国人淳朴热烈、浪漫诗意的生活和文化之美会得到更加淋漓尽致的展现。