浙江宣传 | 带剧本抹黑“西湖醋鱼”有必要吗

　　这几天，有关“餐厅怒怼‘抹黑’西湖醋鱼”的话题在网上热传。事件中，几个年轻人来到位于杭州柳浪闻莺旁边的某餐厅，点了一条西湖醋鱼。但鱼不是点来吃的，而是用来拍短剧的，剧本最后是说“西湖醋鱼真难吃”。事件曝光后，吸引网友热议，绝大多数评论都在谴责这种预设剧本的抹黑行为。

　　萝卜青菜，各有所爱。对于美食，每个人可以有自己的口味与喜好。但爱就爱，不爱也大可不必互相伤害，更不能为了流量而预设剧本、恶意抹黑。类似这种莫须有的“泼脏水”，既在舆论场上制造了冲突、戾气，也给市场留下创伤。

　　不禁要问，这种带剧本的抹黑何以层出不穷？我们又该如何应对？

　　一

　　总有一些个人或机构不论黑白，未审先定，借着短视频、微短剧的东风，在网络平台上把各种“剧本黑”进行到底。剖析背后的“黑”逻辑，有以下几个特点：

　　迷惑性。与以往的恶意抹黑行径相比，带着剧本抹黑的迷惑性、隐蔽性更强，它不是突如其来地直接开骂、莫名其妙就泼脏水，把“不怀好意”放在明面上，而是巧妙地预设剧本，把“黑点”隐藏在看似寻常的故事情节、现实场景、演员演绎之中，经过层层包装和多重铺垫，当“黑点”出现时，观者很容易放松警惕，分不清是真的还是演的、是事实还是剧本。

　　煽动性。为了掀起更多舆论声波，“剧本黑”尤其善于煽动网友的情绪、挑动群体的对立。这类“为黑而黑”的剧本，不求逻辑严密，只求剧情争议；不顾事实真相，只求情绪上头。剧本往往迎合了一些人对某地、某个群体、某些话题的刻板印象，善于有罪推定、无风起浪。于是，一方的情绪恰好被点燃，被剧本带入了“抹黑”另一方的骂战，而另一方则为了地方声誉、群体口碑等因素展开了“自卫反击战”。一来一回之间，情绪被煽动，隔阂在扩大。

　　逐利性。有人形容“网络黑子”就像“流量蝗虫”，哪里有流量就往哪里钻，而“剧本黑”则深谙此道。他们往往选择短视频、微短剧等制作周期短、成本低、传播快的表达载体，瞄准名人、名企、名菜等自带流量体质的话题，一切都是为了把“滔天的流量”变成“泼天的富贵”，收获“鼓囊囊的荷包”和“水涨船高的数据”。就拿这次黑西湖醋鱼的几个年轻人来讲，他们是来吃鱼的吗？显然不是，他们来吃的是抹黑西湖醋鱼背后的流量。

　　二

　　有些观点认为，部分自媒体制造的黑点只是调侃戏谑，无伤大雅。可事实上，“剧本黑”借助移动端迅速传播，有的甚至还有“水军”在暗中发力、推波助澜，产生的危害不容小觑。

　　首先是对抹黑对象的伤害。就拿企业来说，谋发展本已不易，倘若一盆蓄谋良久的“脏水”泼过来，不仅要面临舆论的质疑，也可能失去很多消费者的青睐和客户的支持，损失的是真金白银。有一些自媒体自以为找到了“发财之道”，故意制造涉企的负面舆论，然后暗示能有偿删帖，这让一些企业感到苦不堪言，也是对营商环境的破坏。曾有企业爆料称：“公司每年要维护与上百家自媒体的关系，大部分年合作金额从５万元到数十万元不等，不交钱就可能被黑。”

　　其次是对大众认知的误导。一个正面人物、一个城市IP、一个品牌企业，对大众来讲不只是一个称呼，更承载着价值标准的判断与认知。而“剧本黑”最擅长的莫过于混淆是非对错、扰乱公序良俗，用剧本“包装”后的抹黑，让部分网友的正确认知被扭曲、理智判断被带偏、固有印象被加深，甚至让他们感觉丑恶大于美好、假象多于真实。比如，一些自媒体蹭个别社会事件的流量，在微短剧中极尽讽刺、恶意抹黑老师等特定职业群体的形象，很容易使部分网友对这些职业产生不信任感，进而对这些职业的神圣性、权威性产生质疑。

　　再者是对舆论环境的破坏。“人人都有麦克风”能让发声者众，也会让喧嚣声杂。如今，这些“剧本黑”常常毫无根据、毫无顾虑地搬弄是非、抹黑诋毁，“黑”过了就淡出舆论场，留下众多网民来争执、问罪、审判，助推了“谁说谁占理、说错也没事”的不良风气滋生，更让网络空间充满争吵、争议、争端。如果不被整治，还会涌现更多带着剧本抹黑的效仿者。久而久之，网络上的观点对立、意见对抗、情绪对撞会趋于频繁而浓烈。

　　三

　　我们常讲“撒谎都不打草稿”。如今面对“拿着剧本撒谎”的网络乱象，我们又该如何应对？笔者认为，各方都应拿出气势和力度，从以下几方面齐抓共管。

　　一般来讲，“剧本黑”背后多是专职搞“黑”的个人或机构串联形成的成熟产业链。从剧本生产、视频制作到内容发布、水军互动，各司其职。这类“黑手”往往有组织、有资金、有技术，可以轻车熟路地输送观点、输送情绪、输送矛盾，危害大、风险高。解决“剧本黑”乱象，首要的就是揪出这批幕后“黑手”，彻底斩断蓄意抹黑别人的利益链，对违规账号依法关闭，对相关“黑嘴”依法进行治安处罚或追究刑事责任。

　　“剧本黑”经常出现的地方，便是各类网络短视频、网络微短剧中。这些重点领域，门槛低、传播广，很容易被别有用心者视为“搏一搏，单车变摩托”的投机之地。去年底，中央网信办开展了为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。越是问题频发的领域，越要以更大的力度、更强的监管来持之以恒地整治，让那些靠着“剧本黑”来牟利的人失去生存空间。

　　除了加强监管和整治，平台在内容建设方面要主动作为，积极发挥作用。短视频、微短剧平台运用算法服务商业价值本无可厚非，但前提是必须坚持“内容属实”“流量向善”。一方面，要对发布的内容进行严格审核，及时受理投诉，要知道，网络“黑嘴”野蛮生长带来的流量不可能为平台的长远发展赋能，也不会为社会创造价值。另一方面，也要增强真实信息和严肃内容的推荐度曝光度，用事实澄清歪曲，用正能量压倒“毒流量”，避免恶意抹黑信息的滋生泛滥。

　　从最近几例恶意抹黑事件的评论区中，我们可以看到，总有一些读者能够理性正气，凭着穿透剧本的好眼力戳破剧本背后的虚假叙事。背离事实的抹黑总是经不起推敲的，只要广大网友能够保持情绪冷静，抛弃本来偏见，坚持客观理性，多问一句“可不可信”，多想一层“真还是假”，也许就能从中发现端倪、看清真相。受众保持清醒，再精彩的剧本也只能是自娱自乐，难以为继。

　　善意的批评推动社会进步，但蓄意的抹黑只会污染环境。也请“网络黑子”不要再做害人害己的事了。