浙江宣传 | “电子布洛芬”能治愈你吗

　　在Jellycat（某玩偶品牌）的体验店里，店员每天的日常就是和顾客一起“过家家”，给顾客的玩偶蛋糕“打奶油”，给玩偶咖啡“加点糖”，不少年轻人沉浸其中，场面火爆。这让很多局外人直呼“看不懂”，但乐于此道的人表示很吃这一套，甚至觉得“对于小孩子来说有点幼稚了，但对于成年人来说刚刚好”。

　　诸如萌宠、玩偶这样的能够带来情绪治愈效果的事物，被称为“电子布洛芬”。那么，“电子布洛芬”为何风靡？它们真的能成为治愈成年人的一剂“良药”吗？

网友的“电子布洛芬”各种各样 图源：社交平台截图

　　一

　　笔者发现，身边很多同龄人都有自己专属的“电子布洛芬”，它可能是百看不厌的经典剧，可能是各种各样的萌宠视频，可能是“演我精神状态”的卡皮巴拉，也可能是各类二次元“谷子”周边……“电子布洛芬”正成为不少现代人治愈情绪的小小“避风港”。

　　“电子布洛芬”是一个组合词，可以拆分为“电子”和“布洛芬”来理解。顾名思义，和常用药布洛芬一样，它具有“止痛”效果，只不过一个是身体止痛，一个则是情绪止痛。

　　首先谈谈“电子”，这是年轻人喜爱的虚拟赛博世界。在“上班—通勤—回家”的日常中，“电子布洛芬”以更小成本满足人们对娱乐等的需求，无论是“电子榨菜”“电子宠物”还是“电子恋人”，都是看不见、摸不着的虚拟产品。当忙碌了一天回家，很多人不想过多社交，只想在电子产品上看看爱看的明星、动漫，玩玩游戏、听听歌，这日益成为不可替代的一种生活方式。

　　再聊聊“布洛芬”，它本是常用的止痛药物，如今被引申到情绪上的镇痛和抚慰。正如一句流行语所说：“身上的伤看得到，心里的伤谁知道。”“电子布洛芬”治愈的，便是精神上的疼痛、疲惫。

　　从“多巴胺穿搭”到“体验性消费”，现代人越来越向内关注自己的情绪。《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人消费决策的新热点，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。在压力大和焦虑成为年轻人越来越普遍的心理状态后，“脆皮青年”选择自救，去直面和疏导内心的情绪，而“电子布洛芬”成了最好的选择之一。

年轻人在商场里选购各种潮玩、二次元衍生品 图源：视觉中国

　　二

　　那么，“电子布洛芬”真的有奇效吗？为何让年轻人如此上头？

　　缓解“情绪焦虑”。当下社会竞争激烈，无论是工作上的竞争还是人际关系的多元，都让许多年轻人感到焦虑和疲惫，需要一种安全、有效的方式来释放压力。于是，《甄嬛传》《武林外传》等经典“下饭剧”被盘出了“电子包浆”，甚至衍生出了“甄学”等网络文化现象；人们开始热衷于用喜欢的盲盒、手办给工位来点“精装修”，认为它们能有效淡化“班味”；聊天使用喜欢的表情包，心情好的时候“卖萌”，情绪暴躁的时候“发疯”。就如同婴儿需要安抚奶嘴，成年人也需要“电子布洛芬”来治愈内心。

　　克服“社交恐惧”。作为在互联网下成长起来的一代，一些年轻人多少都有点“社恐”。在社交场合，不善言谈；在人际交往上，不敢主动。这个时候，基于某IP衍生出的一个挂件、一个社交头像或是一个表情包就仿佛成了“破冰神器”。一句“你也喜欢xx？”就能迅速拉近彼此的距离，成为相见恨晚的“同好”。这种基于共同爱好搭建起来的“朋友圈”，也让年轻人不管在线上还是线下，都能收获志同道合的朋友。

　　有助“治愈童年”。一些人表示，小的时候因为经济条件等原因，没有机会好好享受玩具带来的快乐。长大成人拥有经济自由和选择自由之后，选择重新好好“养一遍自己”。对他们而言，这些周边产品不仅是一件物品，更像是永远不会离开的好伙伴，可以倾诉心事、分享喜悦、对抗孤独。比如在某平台上，一个“毛绒玩具也有生命”小组就吸引超过4万人加入，网友们彼此分享自己与玩偶之间的暖心故事，更有网友直言，“没有他们，谁还把我当宝宝”。

　　三

　　为什么在外人看来可能有些“虚头巴脑”的东西，却成了一些人不可或缺的“电子布洛芬”？我们又该如何看待这一现象呢？对此，笔者有三点想说。

　　良药不苦口，也别掉进蜜罐。虽然“电子布洛芬”对情绪有着很好的疗愈作用，不过正所谓“是药三分毒”，过分沉迷于此也可能加剧对药效的依赖。“灵药”虽好，但网络让我们逐渐忽视“附近”和现实，生活总需要我们去经历疼痛，伤疤也会化作我们坚强的盔甲，人生的帆船总要驶向大海，面对真正的风浪。人类学者项飙建议，都市里的年轻人可以通过发现“附近”来构建自己的现实感。不妨试着多围绕线下生活来展开活动，比如锻炼、旅行等，通过平衡虚拟和现实中的放松方式，更好地修炼内核。

　　另外，市场上的一些“电子布洛芬”商品价格虚高，存在炒作的嫌疑。在购买时也要量力而行，小买怡情，不因情绪问题陷入消费主义的陷阱。

　　质疑年轻，不如理解年轻。每一种社会现象的出现，很多时候都是社会情绪的反应。“电子布洛芬”能成为年轻人“家中常备”，足见其满满的情绪价值，但也可以从中窥见一些情绪状态。因此，需要打造更加多元的社会支持系统，完善社会心理服务体系，加强对年轻人的心理健康教育和引导，建造更扎实真实的精神堡垒。比如，浙江推出社会心理服务平台“浙里心晴”，提供咨询、测评等多样化的心理健康服务，做年轻人在现实生活中的倾听者、陪伴者。

甘肃省博物馆文创产品——毛绒“麻辣烫” 图源：“文旅中国”微信公众号

　　文化多样，需要百花齐放。对于全社会而言，“电子布洛芬”的背后，不仅仅是新的消费市场，更是当代特有的文化现象，承载着年轻一代的价值观念和情感诉求，不该有小众与大众之分，更不该有主流与非主流之隔阂。相互融合、碰撞才能激起不一样的火花。

　　比如，杭州连续20年举办中国国际动漫节，去年一届便吸引了全球900余万人次参与，给这座历史文化名城添加了一抹年轻鲜活的气质；甘肃省博物馆推出毛绒版“麻辣烫”文创，将市井文化与厚重历史以及年轻人的兴趣点相结合，被认为“博物馆越疯，年轻人越爱”。

　　每个时代的年轻人都有属于自己的“布洛芬”，它是独属于年轻人的智慧，“电子布洛芬”就是为年轻人构建了一个美好的理想国度。对此，不妨多些宽容和善意，多些理解和尊重，重要的从来不是形式，而是我们在努力地、温暖地生活。