浙江宣传丨“村味”跑出来

　　你有没有在乡村里奔跑过？清亮的溪水、悦耳的鸟鸣、芬芳的泥土、浓浓的乡情……沿途，少了一分城市里的喧嚣，多了几分大自然的美好。这样的体验，“村跑”能带给你。

　　不禁想问，看起来并不“高端大气上档次”、甚至有些平平无奇的“村跑”，为何能吸引众多参与者“跑起来”？

去年9月28日，首届浙江“村跑”在淳安下姜村开跑 图源：“ZMG部落”微信公众号

　　一

　　所谓“村跑”，就是一些地方选取特色乡村线路，开展半程马拉松、10公里大众等级达标赛以及3公里共富跑、欢乐跑等。这样的活动在组织、规模等方面可能无法与专业马拉松等赛事相比，却富有独特趣味和魅力。

　　更欢乐的“参与感”。“村跑”把跑道设在农村，仅需投入少量经费，便可打造一场独具特色的赛事，可以说是“花小钱办大事”。对于村民来说，“村跑”参赛门槛较低，男女老少人人皆可参加，稍加练习就能达到参赛标准，因而完赛率很高，参赛“朋友圈”也越来越大。比如首届浙江“村跑”，除了专业跑团外，还吸引了由村干部、现代“新农人”、文化特派员、村民群众等组成的共富跑团，以及由亲子家庭等群体构成的欢乐跑团。

　　更澎湃的“乡土味”。“村跑”赛道穿越稻田、竹林，人们在奔跑中领略诗意山水和淳朴民风，感受田间地头的生机与活力。跑道穿过的是最美乡村风景线，参赛包里装的是当地特产，选手在跑步的同时，也能领略当地人文特色和乡村人文风情。为把“村味”跑出来，有的乡村设置了特别奖项，成绩优异者可获得举办地特色农产品作为奖品。例如在仙居站“村跑”中，享有“中华第一鸡”美誉的仙居鸡、甘甜绵长的仙居杨梅酒等农特产品就“赚足了眼球”。

　　更多彩的“嘉年华”。“村跑”的魅力不仅在于赛事本身，更在于它围绕农村生活展开，例如在农耕、农趣、农味等方面，设计一系列丰富活动。逛“村集”、看“村晚”、品“村味”、住“村居”成为标配，为参与者带来全方位的乡村生活体验。

　　如，安吉余村的“村跑”，创新设置了“村T”环节，将村民日常“吃穿住行”搬上了T台，主题秀的形式很是新颖吸睛；又如，瑞安的“村跑”在举办时，恰逢当地“马屿会市”开幕。市集上，超过2400个摊位琳琅满目，提供各类商品，包括农耕物资、家用电器、日用品以及各种美味小吃。参赛者在享受比赛的同时，还能体验到充满乡土气息的集市氛围。

　　二

　　作为一项普及度极高的群众性体育活动，跑步几乎不受场地限制。那么，选手们为啥要专程赶到乡村跑步？

　　一方面，令人向往的田园生活可以说是“村跑”等活动的“流量密码”。“村跑”打出的“乡村牌”“健康牌”“时尚牌”，把情绪价值“拉满”，用乡村特色碰撞潮味玩法，让年轻人看得懂、玩得溜，栽下梧桐树，引得“青年入乡来”。年轻选手们身着“多巴胺穿搭”，在田园间寻找到“乡村布洛芬”。笔者搜索发现，在某短视频平台上，“村跑”相关话题播放量近2亿次。很多网友通过参加“村跑”，在如诗如画的乡村中亲近自然，在阡陌纵横的田园中感受乡土气息。

　　另一方面，“村跑”等赛事活动的火热举办，离不开乡村逐步改善的“硬件”环境。有人说，“村跑”虽小，但“五脏俱全”，该有的配套设施少不了。这些年，在“千万工程”的引领下，浙江一体推进城乡风貌治理，围绕农村垃圾、污水、厕所等“三大革命”以及农房改造、管线序化、村道提升等小切口，全面改善人居环境，全省95%的村庄达到新时代美丽乡村标准，村容村貌焕然一新，整洁美观的乡村环境成为“村跑”的天然“背景”。

　　此外，像民宿、咖啡店、农村书屋等新业态的落地，丰富了消费场景，为各类赛事的组织和举办提供了基础，吸引着更多人前来参赛、打卡。

　　数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48亿，同比增加15.5%。可以看到，除了“村BA”“村超”外，“村歌”“村晚”“村越”等“村字头”的文体活动也不断冒出来并持续火热。正是在这样的背景下，“村跑”应运而生。越来越多选手驱车前往乡村，在自然的怀抱中，感受着山野和自我的生命力。

清晨，余村绿道上的跑者 图源：“人民日报一撇一捺”微信公众号

　　三

　　目前，浙江第二届“村跑”正在紧锣密鼓地筹备中。那么，“村跑”如何跑得长久、更好跑进人心？

　　跑进向往生活。如今，乡村综艺、乡村题材的影视作品等文化新业态不断融入乡村实践，正释放出强大的溢出效应。比如随着《种地吧》的热播，节目拍摄地的农文旅融合体验基地被更多人“看见”。可见，以乡村为“C位”，充分展示乡村生活的丰富多样性和乡村发展活力的节目、活动，在今天深受人们喜爱。不妨谋划打造“跟着乡村赛事去旅行”等品牌，尽情展现田园生活的闲适、惬意、生动。

　　跑出本地特色。作为一种“轻量级”活动，“村跑”虽然规模较小，但只要因地制宜，就能凭借满满的“村味”出圈，让每个村赋予每一站不同精彩。比如浙江“村跑”永康站活动，环绕芝英古城设置了2.5公里的跑程，途经“七村名人馆”“八村廉风传承馆”等地标，并为获奖选手准备了永康大白鹅等特色奖品，吸引了众多游客及村民参与。网友留言趣味满满：“大白鹅也没想到能站上领奖台。”令人捧腹的话语背后，正是活动出圈的秘诀。可见，搭载更多本地独有资源，是“村跑”这样接地气的活动最能够凭借的“人无我有”的优势。

　　跑向人文风情。当农村文化与体育运动深度融合、农耕文明和现代文化交错“碰撞”，“村系列”乡村文体活动便能更具生命力。在浙江美丽乡村线路中，镌刻各种文化印记，宗族祠堂、农耕文化、民居建筑、非遗技艺等多元多样。一路“村跑”，定能“邂逅”底蕴深厚的人文乡村。有选手就感叹，在这里跑步，“班味”全散，能够尽情享受乡土乡情，“与乡愁撞个满怀”。

　　“重写”一次运动感受、“重悟”一遍人生体验，或许正是“村跑”的魅力所在。而对乡村来说，通过像“村跑”这样的特色乡村IP活动，能带来流量与人气，能焕发出新的更大生机，从而实现美丽乡村、美丽经济、美好生活的共融。