浙江宣传 | “网红医生”你信了没

　　移动互联网时代，曾经贴电线杆的“膏药”小广告、卖保健品的电视广告，换个妆摇身一变，就走进了短视频和社交平台。不少网友调侃，如今网上“遍地都是神医，一搜全是绝症”，诸如“医院不让说，今天我破例公开”“已经帮助成千上万名患者”“我是中医第五代传承人，今天我作了一个违背祖宗的决定”的话术颇有吸引力，很容易让人被骗。

　　诚然，许多真正的好医生在做着纯科普的公益事业，为广大患者打消了疑虑，找到了看病的真路子，特别是造福了一些罕见病和疑难杂症患者。但也有一众网红医生看似搞公益科普，实则满脑子都是如何“搞钱”，利用了老百姓不懂医、看病急的焦虑和迫切，假科普之名违规导医导诊，敛财牟利。

　　他们有的渲染焦虑，用情绪的“旋涡”混淆视听。利用患者的焦虑让患者着急，在恐慌中停止思考，被迫盲从。宣传养生方法，动辄“再不这样做，你的身体将不堪重负”；聊起排毒，张口就是“肠道内竟藏有十多斤垃圾”“手机辐射导致胎儿畸形”，焦虑之下，让人不小心就“上头”，从而“激情下单”。

　　有的虚构权威，用不存在的“背书”佐证自己。有的打出“哈佛教授最新发现”“XX研究院所研究表明”之类的说法，也有的堆砌晦涩术语或伪造科学名词，用诸如“量子能量水”“负离子纳米技术”等词制造“高深”假象。也有的看似一本正经科普，不提及具体产品，实则在评论区变相引导，假装不经意作出推荐，让一些人受到坑害。

　　有的搬出“患者”，用“成功案例”诱导受众。“曾经我近视800度，通过按摩穴位降到了100度”“泡药浴半年，皮炎痊愈了”“走了这么多弯路，终于在X医生这里找到希望”……“患者”现身说法分享体验，杜撰的故事、夸大的疗效，误导公众花高价咨询问诊或购买产品。

　　网红医疗专家们侃侃而谈，打着“科学”的名号言之凿凿，背后念的仍是“生意经”“流量经”，花招之下，令普通人难以招架。

　　当“白大褂”变成“生意人”，老百姓在“病急乱投医”的情境中，就可能掉进“豁出去了，管他什么医，疗效试一试才知道”的陷阱。对个人来说，上了“网红医生”的当，花冤枉钱，白白耽误病情。对社会来说，如若不刹住“网红医生”的敛财乱象，长此以往，会破坏医疗公益科普事业，损伤医生整体形象，还会让本就存在一些信任危机的医患关系紧张起来。

　　斩断“网红医生”的敛财之道，治理难度不小，难就难在如何破解这些账号运营者布下的“迷魂阵”上。

　　有的账号细节满满，想识别真相，没那么简单。有些视频或帖子，并非令人嗤之以鼻的“一眼假”，而是用看似有明确说法的、合理的科普铺路，也有正规医院医生出面的一本正经，甚至有的医生还是主任医师级别。他们身着白大褂，身处正规诊室，用词经过专业术语精心包装，普通患者很难对他们保持高度警惕。

　　还有的一开始都挺好，取得了信任，就变了味儿。部分账号起号时并不带货，很正规，就是普通的医疗科普内容，粉丝逐渐积累起来，殊不知它走的是“放长线钓大鱼”的路子，粉丝量大了之后就露出了真面目，不经意间提到产品，潜移默化有所指向，渐渐抛出了“收割韭菜”的镰刀。

　　还有的“一身正气”，并不推销，而是用隐蔽手段引流。有的用“健康大讲堂”“杏林学堂”等形式积累受众之后，看似不卖东西，实则有“水军”点对点推送，评论区“加V加群”，在转入私域、脱离监管之后，开始大肆变现，令人防不胜防。

　　目的不纯的“网红医生”大行其道，还总有人深信不疑，其背后映射的是互联网问诊和健康知识科普的需求，也是就医难的民生实景。这一乱象的整治，这一“迷魂阵”的破解，还需各方面一道努力。

　　好科普还要“凭良心”。视频中的假医生需要被“清理”出医生队伍，而真医生也得要爱惜羽毛，珍视每一次发声的机会，加强医风医德建设，既然要做科普，就要做有良心的真科普，提供有行业权威的真见解，真正为人类健康事业出一份专业的力量。即便账号的日常运维打理无暇顾及，也要把准内容主线、守住职业操守。

　　“平台推手”不能是“幕后黑手”。平台应更严肃地承担社会责任，以技术力量加强审核、击穿伪装，揪出假冒医生，同时更全面准确地认证医生身份，对医疗内容创作者进行实名认证。浙江等地正在试点医疗机构官网与短视频平台数据互通，实时下架违规账号，建立黑名单，不失为一个有效探索。

　　对“花言巧语”多长个心眼。面对“网红医生”的“按头安利”，屏幕前的我们也不能被“唬住”，要仔细关注内容，看看是否有情节设计的痕迹，是否有利益导向夹杂其中。自己也得带动家人特别是老年人，多接受医疗防骗教育，看看情景案例，长点防人之心，学会识别“特效药”“真治愈”的骗术。

　　生命岂能儿戏。当公众的信息素养渐渐提升，正规医疗的渠道变得便捷通畅，商业平台更好发挥“把关人”的角色，就能从源头瓦解不良“网红医生”的生存空间，守护大家的健康，保护好咱们的“钱袋子”，也让医疗科普回到科学的轨道。