浙江宣传 | 钓鱼何以成流量密码

　　闲暇时，你会如何度过？对于“钓鱼佬”来说，心心念念的可能只有钓鱼了，所谓“一入钓鱼门，从此忘凡尘”。水库、池塘边，总能看到他们的身影。即使因故不能去，也不妨碍他们在“云”上垂钓。

　　近些年来，伴随短视频爆火，钓鱼在互联网平台热度不断，一个个钓鱼直播间挤满了“云钓客”，人数从几十人到数万人不等，粉丝规模达百万级、千万级的钓鱼博主不在少数。有网友更是声称:“钓鱼才是互联网上的运动顶流。”

　　钓鱼究竟藏着怎样的魔力？这高涨的“流量池”是怎么蓄积起来的？

　　钓友在金华市燕语湖国际垂钓中心钓鱼 图源：“浙江文旅发布”微信公众号

　　一

　　其实，抛开互联网迅猛发展的因素不谈，钓鱼这项运动本身在民间就有着庞大的基础。从古至今，多少人沉醉于那一竿一线一世界的悠然意境，将钓鱼视为生活中无法割舍的热爱。

　　姜子牙渭水钓鱼，讲究的是“直钩垂钓，愿者上钩”；柳宗元笔下的老翁“独钓寒江雪”，表达的是孤寂与不屈；张志和泛舟五湖，“青箬笠，绿蓑衣，斜风细雨不须归”，享受的是悠然与坦然。

　　对现代人来说，钓鱼是繁忙工作与学习之外难得做回自己的时刻。钓竿轻轻一抛，一身的疲惫和压力也一并甩掉。此刻，他们可以忘却烦恼，只要将注意力聚焦在水面的浮漂，享受与大自然“交手”的快感即可。至于能否钓得上鱼，反倒无关紧要了——若得满篓鲜鳞，自是舌尖飨宴；纵使空手而归，亦有满襟晚风。

　　正是这些乐趣，让钓鱼有了跨越年龄界限的魅力，成为一项老少皆宜的运动，收获了一批忠实且狂热的拥趸。

　　据中国钓鱼协会不完全统计，我国约有1.4亿名钓鱼爱好者（每年垂钓4次以上），相当于每10个人里就有一个“钓鱼佬”。其中还有一项关键的数据是，25-44岁的钓鱼爱好者占了总人数的近一半，且这一比例还在逐年升高。

　　钓鱼爱好者年轻化的趋势，让钓鱼有了触网的可能。这些深谙互联网传播密码的年轻人，将钓鱼的精彩瞬间、独特技巧以及趣味故事制作成视频，发布到各大短视频平台上，最终成功破圈。

　　图源：“央视网”微信公众号

　　二

　　在全民短视频时代，每天发布的内容很多，为什么钓鱼能成功突围？正如一些钓友说的，钓鱼的魅力很难用三言两语道尽，每个人爱它的理由不尽相同。我们不妨尝试探讨一番：“为何钓鱼能行？”

　　钓鱼算是一项讲究技术的项目，许多经验要靠时间、实践积累，这让“钓鱼小白”望而却步。如今，各大视频博主把压箱底的技巧拆解成“三步甩竿法”“五招辨鱼汛”等秘籍，拉低钓鱼门槛，吸引了许多网友的关注，部分人甚至跃跃欲试。

　　此外，互联网创造的便利，让更多人不用将钓鱼局限在现实中。平时工作忙，周末还要陪孩子，如果又想钓鱼，怎么办？打开手机，找个钓鱼直播间，随时随地来一场“云垂钓”，一样能感受钓鱼的乐趣。这种简单的“云上方式”，让钓鱼不再被外在条件所束缚，变得更加触手可及，从而被更多人所接纳和喜爱。

　　与此同时，钓鱼的玩法趋于多元。传统印象中，钓鱼是很枯燥的运动，有时候苦等一天却收获全无。如果对这种方式腻烦，钓鱼还有“动感十足”的路亚钓可供选择。钓者运用仿生饵料，边走边与鱼儿斗智斗勇。根据个人喜好不同，又逐渐演生出了溪流钓、海钓、夜钓等方式，充分满足了现代人多元化休闲方式的需求。

　　当下，钓鱼还演变成新潮时尚的休闲方式。当露营风潮吹向水边，“野钓党”也开启了全新玩法：一个空旷的河岸，帐篷、咖啡、音箱，还有钓鱼者……即便钓不到鱼，也能沉浸在惬意的氛围中。

　　钓鱼似乎天生适配短视频的传播形式。比如，它有适宜传播的段子，“天大地大，网里的鱼最大”“除了鱼，什么都能钓得上来”“如果钓到大鱼，必挂后备箱炫耀，油不尽车不停”……总之，钓技可以输，段子不能输。再如，它有令人欲罢不能的剧情。一些钓鱼博主会拍摄“盘老板”“以鱼换物”等系列短视频，这些妙趣横生的剧本设计加上精湛的专业钓技，逗弄得“云钓客”们心痒难耐，不停追更。

　　钓鱼还有一些直给的情绪价值。渔获的高光时刻反复冲击观众大脑，让人直接感受到“甩竿—中鱼—抄网”的快感，自然更易引来惊奇的目光和探索的欲望。

　　5月3日，钓鱼爱好者在江苏省海安市首届滨海新区钓鱼大赛参加比赛 图源：新华社

　　三

　　当钓鱼在网上流量满涨，不可避免地会有人“争食”乱入，如抄袭创意、“软色情”擦边、带货不顾品控等，令“云钓江湖”失色。想维系钓鱼的长久热度，还须明辨方向，有所为有所不为。对此，笔者想到了三句话。

　　刷新创意才有流量四溢。钓鱼“出圈”得益于形式与内容的创新，可同质化趋势也已显现：镜头堆砌“爆护”，流程固化为“下竿即中鱼”，互动仅限“刷礼物”“挂链接”。若想热度不衰，必须持续求新求变，关键在于深挖垂钓的文化内涵，更多地探索钓鱼哲学、融入生态保护理念等，让内容超越技巧，触及知识与精神层面，从而换来持久流量。

　　拒绝套路自会更加对路。当前，部分创作者被流量裹挟，不惜走起捷径，如摆拍“挂鱼”，违规用药制造“渔获神话”，虚构“祖传钓法”“秘境钓点”收割情怀。网友真正共鸣的，是钓鱼纯粹的快乐与真实。与其沉迷套路设计，不如回归真诚，用专业钓技拆解可视化教程，以详实渔获百科替代浮夸噱头，构建“内容—口碑—消费”的正向循环，确保推荐商品经得起实践检验。这些看似“笨拙”的真诚，恰是赢得信任、建立长久连接的基石。

　　深耕兴趣方能更加热闹。流量狂欢终会冷却，热闹之后，比拼的是兴趣深耕与生态构建能力。需将“一时围观”转化为“长久热爱”，如巩固垂直社群，鼓励钓友经验传承、疑难互助，形成归属感强的“云钓圈”，又或是推动线上线下融合，多举办品牌赛事、钓具众测、环保行动等，将虚拟关注转化为真实参与和共同记忆。唯有让新手们在此找到超越消遣的归属感和成长性，一时的“流量池”才能变为生生不息的“生态湖”，一直热闹下去。

　　有人说，人生如钓鱼，那些默默打窝的日子，是为成功积蓄的能量；鱼线两端的较量，是该出手时就出手的勇气与果敢；永不空军，不是说次次“满护”，而是永不放弃下一次抛竿。不论是河边垂钓，还是云上钓鱼，我们都祝大家下一尾就收获惊喜。