浙江宣传 | 浙里何以“首发”

　　前不久，杭州宇树科技新发布的R1人形机器人在世界机器人大会上完成首秀；匈牙利奥乐奇境VR乐园中国首店落户宁波，用沉浸式VR体验为众多孩子带来满满童趣；法国品牌迪卡侬将全新形象浙江首店开进繁华的西湖商圈……今年，浙江“首发”热潮澎湃，首店竞相云集，“打卡首店”成了越来越多人感知浙江活力的新style。

　　有网友说，“要赶‘潮’就到浙里”。一段时间以来，浙江出台多项政策推动首发经济，打响“浙里首发”品牌，近日浙江省商务厅等7部门印发了《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025-2027年）》。那么，首发经济是什么经济？在这个赛道，浙里何以“首发”？

　　一

　　何为“首发经济”？“首发”在体育比赛中，往往指率先登场的阵容。而首发经济，不仅说的是率先亮相的第一家店，也涵盖了企业推出新产品、新业态、新模式、新服务、新技术等经济活动。首发经济仿佛自带“网红体质”，为人们不断解锁新奇有趣的消费体验。

　　比如，奔赴一次“上新”之约。“上新”的快乐，谁不想拥有？首发经济主打一个“首见即惊艳”。它可能是新品发布，首次与消费者亲密接触，也可能是首次设立研发中心、落地开设门店。首发带来好玩、好逛、好看、好吃的精彩体验，往往给消费者惊喜，令人耳目一新。很多人可能都还记得，去年香奈儿在美丽的西湖上演了2024/25高级手工坊系列全球首发大秀，东西方文化的绝美交融惊艳网友。今年，香奈儿的“可可小姐乐园”美妆快闪再次“首发”杭州，吸引众多时尚丽人前来体验美妆灵感。

　　比如，带起一股“领跑”之潮。首发经济的大放异彩，不只在于时间上抢占先机，更在于理念、技术、品质上的领先。比如，首款国产3A大作《黑神话：悟空》之所以能“一个筋斗十万八千里”站上世界游戏舞台，一个重要特征是把优秀传统文化与先进科技融入游戏中，赢得全球玩家的喜爱与认可。而杭州万事利发布的丝绸行业首个实用图形AI大模型，让人们在短时间就能定制“长在自己审美上”的丝巾，展现了“中国智造”的无限可能性。

　　比如，开启一次“跨界”之旅。擅长“破圈”、突破边界是首发经济与生俱来的绝技。比如，打破线上线下界限的首发，可以让线上流量赋能线下零售，像前两年一咖啡品牌新品首发直播4小时销售额破1000万元，前15小时累计销售100万杯，成为爆款。艺术首展还可以成为一次交融虚实、穿越时空的文化对话。比如，今年，“黑神话：悟空”主题艺术展首展亮相，打破“黑神话”游戏次元壁，引发观展热潮，许多“天命人”集结中国美院美术馆，近距离感受到了东方美学的魅力。

　　二

　　随着“谷子”消费、“潮玩”消费、商旅文体融合等各种新业态层出不穷，首发经济在浙江一路“狂飙”，展现出全新的图景。在浙江，首发经济之所以引人瞩目，原因是多方面的。

　　比起传统零售，首发经济更多是创造新需求，将满足新奇体验的情绪价值转变为市场价值。在浙江这片充满活力的商业沃土上，从产品设计到消费场景进行创新是刻在浙商骨子里的基因。从无到有的新意、点石成金的创意，成为浙江首发经济热力四射的关键。比如，杯子与国家级非遗如何碰撞出新火花？今年，浙江保温杯品牌特美刻与“朱炳仁·铜”联名首发新品，传承非遗之美，俘获许多消费者的心。不少浙江商贸企业依靠首发新品的“吸睛力”或跨界联名的新鲜感，持续激发市场想象力。

　　放眼全国，浙江经济基础好，居民消费能力强。截至2024年末，浙江常住人口为6670万人，过去一年全省实现社会消费品零售总额3.4万亿元。对于消费者来说，首发经济代表一种新兴的消费潮流。比如，动漫、游戏等版权作品新衍生出众多周边商品，吸引着喜欢二次元文化的广大年轻群体。对于城市来说，首发经济就是当仁不让的“流量密码”。浙江的商业文化和开放活力与首发经济非常契合，人们对新产品、新潮流的接受度也很高，浙江由此成为越来越多首店入驻的首选之地。像杭州湖滨步行街等成为许多时尚尖货的首发地，宁波天一广场、阪急百货等形成首店扎堆的集聚区，乌镇连年举办的戏剧节成为许多剧目全球首演地，让戏迷朋友沉浸在江南水乡的浪漫中。

　　首发经济并不局限于门店开设，还覆盖产品研发、推广、销售、服务等全过程。如果说开家首店是“从0到1”，那么首发经济则是“从0到1到N”，能有力推动各环节创新升级，成就一片产业新蓝海。因此，首发经济不仅仅是一场消费的盛宴，也有利于带动产业链的重塑与升级。比如，作为从事高档毛纺产品的中国制造业单项冠军示范企业，宁波康赛妮集团凭借一根纱线“串联”全球，该公司在进博会上首发的抗菌抗病毒高端羊绒纱线，就由行业内首家智能化的黑灯工厂生产。

　　三

　　如今，首发经济方兴未艾，活力满满，面临着前所未有的发展机遇。去年底中央经济工作会议也作出“积极发展首发经济”的顶层设计。那么，首发经济该如何继续跑出“一路繁花”？

　　“长线”首发。发展首发经济不能浅尝辄止，需要长远的眼光、长线的规划、长期的扶持。首发走红，不代表一劳永逸，有的首店相互“抄作业”，有的为首发而首发或者盲目跟风。此前，“浙江宣传”在《首店热度要防止昙花一现》一文中提出，一时火不代表永远火。企业要立足长远，推出更多契合消费者多元需求的商品或服务，留心莫让首发变“昙花”。

　　每个地方也须与首发经济“双向奔赴”，在营造更加良好的营商环境中下足功夫，才能持续保持首发经济的热力和后劲。最近浙江推出专门行动方案，探索建立“首店一件事”集成服务，力争到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上。今年3月份，上海升级推出首发上海3.0版，为国内外品牌在上海首发提供更优质的服务保障。在上海张园，开了上海首个设在文保建筑中的保税仓，降低运营成本，吸引不少国际品牌及珠宝经销商前来合作，让首发经济的生态欣欣向荣。

　　“创新”首发。首发经济的底色，是创新。有的过度强调首发的形式而忽视内容，不免沦为本末倒置。企业遵循首发经济的规律，推动产业、技术、人才等全链条的创新，方能撬动内生动力，进入良性循环。对于地方而言，不妨推动政府和企业协同创新，通过资源整合，为首发经济提供更多支持。浙江今年就启动了“购在中国、浙里首发”首发迎新季等活动，打造“首发+活动”孵化矩阵，通过“赛事首办”“文艺首演”“科技首展”等，构建首发经济生态圈。

　　“错位”首发。首发经济既要积极“抢位”，也要善于“错位”。这就是说，首发经济百舸争流，不必“千篇一律”，避免陷入同质化内卷竞争。不同城市应该着眼于挖掘自身特色，找准赛道，形成差异化布局，打造具有鲜明地方特色的首发经济，使商业价值与地域资源实现最优耦合。比如，结合自身独特优势，杭州发力国际时尚发布中心，宁波打造中东欧特色产品首发基地，温州培育轻工制造新品体验中心，等等。

　　首发经济，承载的是人们对美好生活的向往，传递出浙江消费经济的强劲脉动。如今，浙江在政策层面的新举措加快落地，将与市场热情形成合力，释放更大消费潜能，浙里也将有更多精彩的首店、首秀、首演、首展为我们带来更多新的惊喜。