浙江宣传 | 书博会怎么逛

　　7月24日，第34届全国图书交易博览会在杭州启幕。8万平方米展区，9个出版专题展览、百万种图书、1万余个公共阅读空间和3个线上分会场、3个线下分会场联动。

　　有人可能会想：书博会，不就是个大书展吗？没错，书博会当然可以当书展逛，挑挑书、听听讲座、见见面。但书博会更像一面“多棱镜”，折射的是出版行业的发展成果与转型路径，映照的是全民阅读的推进深度，检验的是一个国家对“读书”这件事的诚意与耐心。

　　一

　　数十年来，每一届书博会举办地都用心筹备、精心组织，特色鲜明、亮点纷呈。书博会，首先值得好好逛。

　　先来逛内容的“博”。书博会的“主菜”自然是看书。现场展销20多万种图书，200多种新书在这里首发。特设“真理之光——党的创新理论出版成果展”，全面系统地展示了习近平总书记的重要著作和研究宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的优秀出版成果，充分彰显新时代思想文化建设的丰硕成果。

　　集中呈现全国出版精品的主题展区，汇集了近两年的获奖图书、重点原创作品、长销经典。“芸阁流芳——江南藏书楼专题展”把天一阁、文澜阁、嘉业堂等江南各地标志性藏书楼集中搬进展馆，观众能一展看遍江南数百年藏书文脉。各展区的数字展示区，集中展示出版业跨界破圈的新成果，读者可以在此了解“出版+科技”的产业生态。

　　再来逛活动的“多”。11项重点活动，围绕“书”展开对话和碰撞。陈晋、葛剑雄、康震，李敬泽、邱华栋、舒婷、马伯庸，曹文轩、沈石溪、杨红樱等知名作者，以及“外卖诗人”王计兵、“菜场作家”陈慧等新大众文艺创作者将与读者面对面，不同视角的表达让阅读的内涵更丰满。

　　“宋韵书香”书院复刻宋代书院场景，可以体验竹纸古法制作、南宋雕版印刷，感受传统阅读美学。“跟着书博会游杭州”六条精品线路，把“读万卷书”与“行万里路”无缝衔接。“浙里有戏”走进书博会活动，越剧、婺剧、昆曲等经典剧目将一一上演，让文旅融合的体验更丰富。

　　最后逛空间的“广”。书博会的“1+3+3+N”模式让逛展的范围无限延展。杭州国际博览中心主会场集聚了全国近30家特色书店，杭州晓风书屋、泉州风雅颂书局、安徽徽州书局……将精华浓缩到一方展位，让读者一次性逛完这些散落全国的文化地标。

　　宁波分会场主打“我陪孩子读经典”，嘉兴分会场在乌镇实现“一步一景皆书卷、一街一巷皆阅读”，杭州良渚分会场以“文明溯源·开卷有益”为题，用阅读引领读者触摸中华五千年文明的脉络，感受文化脉搏。淘宝、京东、当当三大平台首次一起开设书博会线上分会场，成为逛展的“第二空间”，让不能到现场的读者也有“云逛展”的渠道。

　　二

　　AI时代，出版业正面临技术冲击与价值坚守的双重考验。在书博会逛上一圈，至少能看到三种现象。

　　“出书多”与“找书快”。这几年，我国每年出版的新书达20多万种。1980年第一届书博会举办时，全国年出书不过两万多种，出一本书是“大事”，好书上市往往被抢购，供不应求。但如今书越出越多，好书却越需要被看见。

　　从本届书博会的展陈能看出，我们不缺好书。在注意力稀缺的时代，如何让好书精准触达读者，已然成为出版推广的核心命题。无论是各种形式的阅读活动，还是阅读推广人的遴选培育，或是一张张线上书单，所有努力的底层逻辑，都是帮读者在信息洪流中完成高效筛选，让真正有价值的内容被看见、被翻阅、被铭记。如当下一些读书博主与图书主播通过人格化的解读、场景化的推荐，让更多优质内容走入公众视野。

　　“守内核”与“拓边界”。本届书博会上，出版单位、影视网游企业、科技企业同场参展，出版不再是一个封闭的行业，而是主动融入大文化生态的开放枢纽。但与此同时，也有人提出：边界不断消融，什么都能“+”，出版业是否正在失去自身底色？

　　其实，到展会现场，答案很明确。以现象级游戏《黑神话：悟空》为例，它成功的关键在于，文学经典IP为数字创作提供了深厚的叙事底座，而数字技术则以视听、交互与沉浸式体验，将经典IP从纸面“唤醒”，释放出远超传统载体的传播势能。同时，数字技术正以更为务实的方式反哺传统出版，人工智能逐步覆盖出版全流程，技术并未消解“出版”的边界，反而让内容的生产、传播与再创造拥有了更广阔的空间。

　　“专业写”与“人人写”。书博会上，除了知名作家，还出现了“外卖诗人”“菜场作家”“网文大咖”的身影。当人人都能写、人人都在发时，好作品的标准会不会被动摇？过去，对作品的评判权主要掌握在专业编辑与评论家手中，今天，评判权正被读者、算法推荐与社交传播共同重塑，生产方式从“中心化”走向“分布式”。

　　回望文学史，《诗经》中的《风》采集自民间歌谣，古代白话小说脱胎于市井说书，好作品从不囿于身份。真正值得警惕的，是海量内容良莠不齐，有些甚至真假难辨，要在一片喧嚣中识别出佳作并非易事。专业出版的意义正在于此：它不是封闭的“守门人”，而应成为复杂声场中的“调音师”，在海量碎片中完成价值的提炼与汇集，让有温度、有重量的文字穿越喧嚣，直抵人心。

　　三

　　展期只有四天，但书博会真正想留下的，是更强的长尾效应。

　　把“逛一次展”变成“读一辈子书”。书博会真正想做的，是培育一种习惯：让不读书的人开始读书，让读书的人读得更多，让读得多的人读得更深。当然，引导人们“爱读书、读好书、善读书”，需要久久为功。这些年，浙江做了一些探索。在制度层面，推进相关立法工作，以法治之力护航书香浙江建设。全省102家公共图书馆、1400余家城市书房、1.7万余家农家书屋，“15分钟品质文化生活圈”建设进一步深化。书博会期间，1万余个公共阅读空间联动开展各类活动，把这些长期存在的“点”串成了一张“网”。

　　把“做一本书”变成“做一种生态”。出版产业的转型升级，不能止步于叠加新技术和拓宽新渠道。只盯技术忘了内容，是舍本逐末；只守纸书不拥抱变化，是刻舟求剑；只做交易不管读者，是买椟还珠。真正的升级，要往“内容”走，用优质内容赢得读者口碑；往“融合”走，走向多媒介融合传播、全IP开发运营，让好内容产生多重价值；往“读者”走，做好分众化、精准化服务。

　　把“纸屏之争”变成“读书之常”。当“屏读”与“纸读”争夺注意力时，阅读如何不被稀释？书博会的回答是“并行不悖”：AI阅读可以帮我们检索、推荐，带来更便捷流畅的阅读体验，而纸质阅读则能守住深度，二者均服务于人的阅读需求。技术重塑着阅读的模式，而阅读启迪智慧、开拓眼界的价值却始终未变。正如清代浙江籍状元姚文田所书对联：“世上数百年旧家无非积德，天下第一件好事还是读书。”

　　书博会告诉我们，阅读可以让每一个烟火人生更有尊严、更加辽阔。