“周二电影半价日”已经走过第三个星期了，杭城推行这一优惠措施的庆春电影大世界等5家影院呈现出持续火爆的热闹场景。

　　7月12日是杭城第三个“周二电影半价日”，尽管是雨天，实行半价的5家影院仍迎来了票房高峰。晚上7时许，记者在庆春电影大世界看到，观众熙熙攘攘，当晚9时场《史密斯行动》的票已经全部预售完。

　　在新华影都，售票台前也排起了长队，由于观众太多，影院又增加了一名售票员。

　　据统计，当日庆春电影大世界、新华影都全天票房分别达到了12万和4万，而在西湖电影院、奥斯卡电影大世界、翠苑电影大世界，票房也分别达到了4万、3.6万和9.5万，达到或超过了周末票房。来自各家影院的信息还表明，周二半价日的推出，并未导致原来担忧的对周末电影票房形成冲击。

　　“如果不是天气影响，票房收入会更高。”新华影都经理华锦荣说，“在此之前，周二的票房成绩是一个星期中最差的，现在同样的影片，票房比同期要增加1到1.5倍。”

　　半价日在保证原有客源的基础上，使一批观众又回到了影院。10年没有进过电影院的马洪林12日晚上特地带着女儿到新华影都看了一场电影，他说，现在电影票价过高，如果这样的半价日多一点，自己也会多来影院的。

　　有观众问，一场电影20个人看与40个人看，影院付出的成本基本上是一样的，既然半价电影能给影院增加一倍以上的观众，说明半价电影并不会减少影院的收入，为什么不能再多一个半价日，甚至全面实行半价，让更多的人重返影院呢？

　　“如果全面实行半价，就不能体现周二电影半价日的优势，最终又趋于平均化，总体上会使票房下降，不利于影院的发展。”庆春电影大世界总经理张翼如此回答笔者的提问。

　　张翼说，制片商给影院本身就有一个最低限价，影院不管如何优惠，都不能低于这个限价。浙江星光院线的富海芳说，确定一天作为半价日，可以吸引更多的注意力，也能让一批观众重新回到影院。但全面推开后，会不会天天都有这么多观众走进影院还很难说，需要通过长期的观察分析，才能确定今后的走向。杭城影院本来就有上午半价的习惯，因此目前他们不会考虑全面实行半价。

　　无论如何，周二半价电影的火爆，至少说明一个问题，高票价是阻碍人们走进影院的一个重要因素。它值得电影界关注和研究。