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半价电影持续火爆 能否多几天 观众期待全面降价

www.zjol.com.cn  2005年07月15日 09:24:02  浙江在线新闻网站

  “周二电影半价日”已经走过第三个星期了,杭城推行这一优惠措施的庆春电影大世界等5家影院呈现出持续火爆的热闹场景。

  7月12日是杭城第三个“周二电影半价日”,尽管是雨天,实行半价的5家影院仍迎来了票房高峰。晚上7时许,记者在庆春电影大世界看到,观众熙熙攘攘,当晚9时场《史密斯行动》的票已经全部预售完。

  在新华影都,售票台前也排起了长队,由于观众太多,影院又增加了一名售票员。

  据统计,当日庆春电影大世界、新华影都全天票房分别达到了12万和4万,而在西湖电影院、奥斯卡电影大世界、翠苑电影大世界,票房也分别达到了4万、3.6万和9.5万,达到或超过了周末票房。来自各家影院的信息还表明,周二半价日的推出,并未导致原来担忧的对周末电影票房形成冲击。

  “如果不是天气影响,票房收入会更高。”新华影都经理华锦荣说,“在此之前,周二的票房成绩是一个星期中最差的,现在同样的影片,票房比同期要增加1到1.5倍。”

  半价日在保证原有客源的基础上,使一批观众又回到了影院。10年没有进过电影院的马洪林12日晚上特地带着女儿到新华影都看了一场电影,他说,现在电影票价过高,如果这样的半价日多一点,自己也会多来影院的。

  有观众问,一场电影20个人看与40个人看,影院付出的成本基本上是一样的,既然半价电影能给影院增加一倍以上的观众,说明半价电影并不会减少影院的收入,为什么不能再多一个半价日,甚至全面实行半价,让更多的人重返影院呢?

  “如果全面实行半价,就不能体现周二电影半价日的优势,最终又趋于平均化,总体上会使票房下降,不利于影院的发展。”庆春电影大世界总经理张翼如此回答笔者的提问。

  张翼说,制片商给影院本身就有一个最低限价,影院不管如何优惠,都不能低于这个限价。浙江星光院线的富海芳说,确定一天作为半价日,可以吸引更多的注意力,也能让一批观众重新回到影院。但全面推开后,会不会天天都有这么多观众走进影院还很难说,需要通过长期的观察分析,才能确定今后的走向。杭城影院本来就有上午半价的习惯,因此目前他们不会考虑全面实行半价。

  无论如何,周二半价电影的火爆,至少说明一个问题,高票价是阻碍人们走进影院的一个重要因素。它值得电影界关注和研究。


来源: 浙江日报  作者: 陈扬渲 洪洁 吴赛露  编辑: 何始玉

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