●各影院对半价日能走多远均表示担忧

　　●影院再拿票价作文章被专家称为“杀鸡取卵”

　　今天 全国200余家影院分时调低票价

　　周二电影票半价，对于广大观众来说是个好消息，而影院也希望此举能吸引更多的人回归影院。日前，各地响应“周二半价”的影院已经从168家扩展到全国21个省市区43个城市的218家影院。

　　正在各大影院热映的香港大片《头文字D》，在北京的票价一般在50到80元。但如果您周二去电影院观看这部电影，只需花25元。而如果这一天在成都和大连观看，则只需15元甚至几元钱。之所以能这么便宜，是因为几家中国电影业协调机构联合倡议降低票价，得到多家电影院积极回应。而优惠时段还有可能进一步放宽。

　　据了解，中国电影发行放映协会向全国32条院线的979家影院发出一份调查问卷，有95%赞成长期或阶段性地开展票价优惠活动。

　　中国城市影院发展协会负责人表示，这次倡议只是初步的尝试，几家协会将随时关注影院的反馈及市场情况。据新华社

　　现场 半价首日迎来开门红

　　今天是“周二电影半价日”在杭州实施的首日，各大影院一早就迎来了开门红。

　　庆春电影大世界最早一场放映时间是9点30分，可上午刚过9点，庆春电影大世界门口就排起了队。

　　9点10分，队伍越来越长，售票大厅已经站满了等待买票的观众。

　　9点20分，排队的长龙从售票厅延伸到电梯，以至于影院不得不停开电梯，队伍从电梯延伸到影院门口。

　　就在昨天下午，庆春电影大世界副总经理刘敏健还对记者说，周二半价日对杭州观众不太有诱惑力，因为杭州影院一直实行上午场半价，周二惟一的变化就是晚上的半价比较有吸引力。但是今天的场景着实让他吃了一惊：“看来全国的行动还是有号召力。”

　　在排队长龙中，以冲着《头文字D》来的学生为主，还有一部分是因为今天是放映《星球大战3》的最后一天，赶来买晚上和下午场次的票。

　　在上午10点钟左右，新华影院的上午场也已全部售完。

　　正在忙着安排增加场次的新华影院经理华景荣对记者说：“今天上午来的以学生为主，可能是因为学生的敏感性特别强，信息灵通，同时又刚刚考完试，都是三五成群来看。”

　　据了解，杭州这次实行半价的5家影院分别是庆春电影大世界、翠苑电影大世界、奥斯卡电影大世界、新华影都、西湖电影院。

　　影院 仅靠半价无法“救市”

　　“开始的时候，票房会呈现好像提高的迹象，但实际上周二半价日反而会使得总收入相对减少。”新华影院经理华景荣给记者算了笔帐：按照正常票价，100个人来看一场40元一张的电影，就会有4000元的收入，但是现在新华影院实行的上午场是半价的半价，下午场和晚场是半价，那么需要250人、300人或者更多的人来看，才能达到正常票价的收入。

　　目前，由于周二半价日是全国行动，媒体宣传报道引起了老百姓广泛的关注，所以一开始效果非常好。但是时间一长，这种“杭儿风”能持续多久，杭州电影界人士都没有把握。

　　刘敏健说，影院重视的，是那些原来不看电影的人，会有多少被吸引过来。

　　华景荣与刘敏健有着同样的担心：“就怕不看电影的人还是不会来。去年，我们曾搞过一次免费看电影的活动，100个名额，结果来了三分之一都不到。”

　　忧虑 半价日能走多远成影院心病

　　周二电影半价日的首日开门红并未让影院经理们笑逐颜开，在采访中，“周二半价日能走多远”的忧虑成了他们共同的心声。

　　时代院线老总伍少康表示，杭州的电影票价本来就不算太高，而且上午场一直都推行半价，所以此次的“半价”事实上降价空间不大。

　　星光院线的负责人直言，半价日已经过时了，影院自己的打折方式更加灵活：“目前院线已实行会员制，凭卡可以打6折或者7折。其实就是变相半价活动，更加灵活、方便，还能锁定一批固定观众群。”

　　庆春电影大世界副总刘敏建分析称：杭州的电影票价在全国属于中等水平，一般都在20到30元，比起动辄要价60元、80元的北京、上海和广东，周二半价说白了也就是瞄准了周二晚上的市场，所以，像广州那样周二票房超过周末的情形，在杭州可能不会出现。

　　但各影院均表示：情人节、圣诞节及引进大片的首映场是影院的票房保障，不能放弃。实行周二半价日的影院无不做了这样的规定：逢法定节假日以及情人节、圣诞节不实行周二半价。各类观众见面等特殊活动也不参加电影半价日活动。

　　惨烈 周二半价日影院竞争升级

　　“周二半价很大程度是为了吸引观众，但如果所有影院都统一在一天进行打折，结果只会让好影院更挤，而二等、三等影院更加困难。”在周二半价日倡议之初，业内人士不无这样的担心。

　　而愈加激烈的竞争就在今天拉开。今天星光院线下属的新华、西湖两家影院打出了上午场为“半价的半价”的做法。

　　也就是说，今天《头文字D》上午场为10元票价，下午、晚上20元；《的士飙花》、《冰雪勇士》、《举起手来》、《青红》、《总统浪漫史》上午场只要8元一张，下午和晚上15元。

　　但业内人士表示：每部影片片方都有最低票价，比如《头文字D》片方对影院要求最低票价是20元，如果在半价的基础上再半价，票价定为10元，那影院自己要贴钱。时代院线就表示不会跟风，起码要保证影院不亏本经营。

　　-背景

　　从两毛五到50元从27亿到11亿

　　中国电影：票价几何级暴涨票房大规模萎缩

　　在前不久闭幕的上海国际电影节上，中国电影发行放映协会等三家协会联合发出倡议，呼吁全国电影院在每周二将电影票价降为半价。

　　电影票降价的呼声由来已久。半价日的提出，再一次引发了关于电影票价的争议。

　　高票价：想说爱你没底气

　　上海、北京、深圳等一些经济较为发达的城市，一张电影票常常高达50元至80元。一家三口上一次电影院，电影票加上饮料、小吃，起码要花去两三百元。这让原本应该是一种大众娱乐的看电影变成了奢侈的活动。高票价的直接后果就是抑制了很大一部分观众走进电影院的欲望，而宁愿选择在家看碟片。

　　一组调查数据显示：1989年中国电影票平均0.25元人民币(约等于3美分)一张，到了2003年，电影票价上涨已经超过100倍，但中国电影票房收入反而从当年的27亿元人民币萎缩到11亿元。

　　制片方：堤外损失堤内补

　　华谊兄弟公司总裁王中军说，现在大部分电影公司都在亏损，电影产业需要更多国家政策的扶持。他指出，现在很多行业都有出口退税等优惠政策，但是电影产业却享受不到相应的优惠，而在制作过程中还存在着多重纳税的问题，因此在进入市场前，影片的盈利能力已被大大降低。

　　王中军说，国外一部电影的利润只有35%来自影院放映的票房收入，剩下的70%来自各种媒体的版权收入。电影的终端是进入电视台，但目前电视台购买电影的价格实在太低，版权费连10%都不到。这使电影的盈利空间再次被压缩，只能“堤外损失堤内补”，通过票房来弥补。

　　-评说

　　一点技术含量都没有

　　卢楠

　　哀其不“赚”，中国电影产业终于出手了。结果便换来了每周一次的影院票价半价日。

　　这让我下意识地想到了当年由个别影院发起的5元票价行动。轰轰烈烈的上马，轰轰烈烈的死去，如今，在杭州迎来第一个半价日之时，当年的那一幕似乎早已如云烟飘去，无人提起。

　　看电影成为奢侈消费，这绝对出乎所有人的意料。一场诸如《指环王》、《骇客帝国》、《星球大战》之类的国外大片，一家三口再加上吃饭、买饮料，一次就要消费两百来块，着实让不少家庭高呼吃不消。

　　因此，即使半价，相比国外电影票价占其观众人均收入的千分之几而言，仍旧是隔靴搔了几下痒。以至于星光院线下10元一场的《头文字D》就把观众唬得晕头转向，群起而看之了。

　　隔靴搔的还有观众的心。半价票究竟是对老百姓的好心好意，还是对冷清票房的刺激，恐怕答案不言自明。但这一手实在并不怎么高明。我直觉这个打折缺乏足够的诚意，比如说，白天的20元票价根本就谈不上优惠。这就好比商场的打折，冷不丁冒出一次，谁都不愿意错过，可时候一长——看看现在满商场的打折品，还有那么多人买么？

　　今天的闹猛还有另外一个因素，《星球大战》最后一天上映，再加上《头文字D》，影院好歹还算有些实货。等到暑期电影档《蝙蝠侠》、《七剑》、《史密斯夫妇》等大片过去，影院到时又该拿什么来应对货不真、价不实的秋冬？

　　无论如何，当大众的注意力过分集中到票价上时，电影业内部存在的其他问题就容易被忽视。但从2000年的5元票价到今年的周二半价，电影业界还在动着简单的拿票价开刀的脑筋，围着票价喋喋不休，希冀以此来解决(或者说掩盖)中国电影产业深层次的问题，一点技术含量都没有——这不是鸵鸟，又是什么？

　　-教训

　　杭州5元票价无疾而终

　　2000年底，四川掀起的5元票价风波迅速蔓延，郑州、西安等诸多城市纷纷跟进。

　　在当时，杭州的电影票价高和低仍旧饱受争议，是跟进还是坚持？就更成为了一个问题。

　　随着一篇篇呼吁降价的文章见诸报端，浙江省电影公司终于坐不住了。2000年12月20日，省电影公司紧急召集杭城各路记者，宣布将从2001年1月1日起全面调整，分不同影院不同轮次调整。

　　但明眼人一看就明白这个方案是折中的，对于真正面临生存危机的一些陈旧的老影院来说，作用并不大。

　　1月20日，本在首轮放映范围内的杭州太平洋、新华两家影院又难抵诱惑，擅自以5元票价放映《花样年华》，此举惹火了省电影公司，两家影院遭遇了停止供片的命运。

　　随后，省电影公司正式宣布，大片首轮放映不得低于10元——至此，声势一度轰轰烈烈的5元票价，在杭州宣告熄火。