记者又随机采访了一些在7月份看过电影的观众。

　　张小姐·某广告公司职员

　　看电影：1场

　　片名：《头文字D》

　　“这是我今年在电影院里看的第一部电影，感觉不错，我就是冲着周杰伦去的。这部电影让我觉得很青春，值了。其他的电影，要不就是没兴趣，要不就是在网上早就看过了。”

　　赵女士·全职主妇

　　看电影：3场

　　片名：《头文字D》、《马达加斯加》、《蝙蝠侠前传》

　　“三场电影都是陪我儿子看的。我儿子上五年级，特别喜欢周杰伦。其实，我一部也不喜欢。我现在最想看的是《七剑》，希望能找个时间和老公一起去电影院里看，听说看碟片的效果不如电影好。”

　　KING·某杂志社编辑

　　看电影：6场

　　片名：《头文字D》、《史密斯行动》、《七剑》、《放牛班的春天》、《冰雪勇士》、《极限战士3》

　　“7月份没少往电影院里跑，感觉今年的电影还真不错，种类非常丰富，这挺难得的。比如《头文字D》，虽然周杰伦没什么演技，但整体效果比我想象中的好一些。《放牛班》非常清新，《史密斯》商业得很专业。6部电影里，我最喜欢《七剑》，我还赶了零点首映，因为我是徐克的影迷。”

　　“明星”、“情结”让观众买单的两大因素

　　从票房反映来说，我们不难看出，“明星效应”、“传统情结”依然左右着观众的看片选择。

　　明星效应：《头文字D》、《史密斯行动》

　　周杰伦的头一次亲密“触电”带来了《头文字D》巨大的票房效应。一贯善于拍摄商业片的刘伟强抓住了这一切入点，大胆地将一个“叛逆少年”的角色交给了周杰伦。从影片的角度来看，这像是走了一步险棋，但从商业角度来看，这恰是一手妙招。

　　听着电影院里一群又一群的学生观众交头接耳，议论着周杰伦开车的姿势有多帅、陈冠希的侧面有多俊，再把这股热潮弥漫到网络上，形成更热烈的舆论声势，《头文字D》想不卖座都很难。

　　再看《史密斯行动》，原因也是一样。受访者在回答“同为好莱坞大片，《史密斯行动》和《蝙蝠侠前传》，你会选择看哪一部”时，90%的人的答案是《史密斯行动》。谈到原因，受访者的答案很轻松：“因为有布拉德·皮特！因为他帅、性感！”甚至有观众说起电影的花边新闻：“听说布拉德·皮特就是拍了这部电影后和老婆离婚，和安吉丽娜·朱莉在一起的……”

　　明星效应带动了FANS热情，FANS热情带动暑假影市。“缺乏大明星的戏，基本乏人问津”——这点，影院经理们早有定论。

　　情结效应：《七剑》有的观众，有浓厚的武侠情结；有的观众，一直在期待着电影怪才徐克的新作。

　　这两种情结，让这部只在7月底上映了三天的电影吸引了大量观众。据浙江时代院线数据，这部影片票房已逾157万元。

　　“中国观众浓厚的武侠片情结。”一位网络影评人在MSN上，发来一个笑脸。的确，从胡金铨到张彻，从李安到张艺谋，历数中国影人拍摄的各类武侠电影，几乎没有失败的纪录。

　　而在这些导演中，给予我们最多武侠记忆的就是徐克。从早期的《蜀山》到中期的《黄飞鸿》系列、《笑傲江湖》系列，再到惊世脱俗的《刀》，就算是“形式大于内容”的《蜀山传》，徐克的武侠品牌依然未倒。以至于《七剑》上映后，虽然媒体和影评界对该片表示失望，但就连失望，大家的表达也是委婉的，还有大票网民找出影片的小亮点来证明徐克的进步。

　　对武侠片的情结，对徐克的情结，《七剑》激起大多数观众的观影冲动。

　　观众偏食说明了什么

　　除去几部大家舍得掏钱的片子，更多影片像流星一样划过，即使是名声在外的，像《挑战者姚明》、《导盲犬小Q》、《放牛班的春天》等等，票房收益也都惨淡收场。而宣传力度不大的《我的野蛮女老师》、《30对决》、《天生爱人事件》等影片，更是无声无息。7月中旬，以姚明在NBA秘闻为卖点的纪录片《挑战者姚明》和去年法国最卖座的电影《放牛班的春天》分别在杭州登陆。可惜，《姚明》放映首日，杭州5家主要影院总票房不到5000元。《放牛班》更是因为票房冷清，不得不在4天后就匆匆下片。影院的经理们困惑了：过去，观众抱怨影院里的电影类型太单调；如今，纪录片、家庭片、动画片都有空间上映了，但大量二线电影提不起观众的兴趣。影厅里，大量座位空置，影院资源浪费。

　　如今的观众之所以对商业片情有独钟，原因来自各方面。

　　快餐文化影响大

　　杭州某企业部门经理雷先生认为：“现在，快餐文化已经渗透到我的生活中，只看杂志，只听流行。即使是看电影，我也宁愿放弃‘动脑筋’，选择轻松、娱乐的商业片。”但他也承认，这样的快餐文化过多，结果可能会让大家都习惯于快餐，“忘了其他种类的味道，导致文化上的偏食。”

　　电影娱乐功能被放大

　　北京电影学院编剧专业研究生梁小姐则认为，曾经，我国的电影过度强调它的教育功能，很多电影说教成分较为严重。而今，在多元化的大环境下，电影的娱乐功能又被过分放大了。很多片商在寻找影片卖点的时候，甚至不惜以很有诱惑力的宣传词“诱骗”观众。长此以往，会让观众产生不信任感，让观众对电影整体兴趣下降。

　　影片宣传舍本求末

　　就职于某电影杂志的金娜认为，现在娱乐圈大环境不太“怡人”，真正的主角：电影、电视、音乐等艺术产品本身品质退居其次。而离奇的情节、演员的绯闻、票房的利润等成为电影宣传的主要方向。“这样的标准很大程度上，影响到观众对选择影片的判断。”